高街时尚冲击50年代 老年人也赶时髦

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高街时尚冲击50年代老年人也赶时髦

【环球网综合报道】高街时尚品牌(High Street Fashion)特指从设计师下单到出现卖场的周期很短，原创服饰一经模特儿展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如西班牙的Zara、日本的优衣库等。由于其款式更新速度快、款多量少，一直受到热爱流行的年轻人的热宠。据英国《每日邮报》8月17日报道称，最近，一场静悄悄的革命在这些品牌上开始蔓延。

当你走过商店橱窗，你会发现衣服宽松，袖子和腰简直是大了一号，而且商店最近的促销也正是面向那些白发苍苍的老人。那些优雅的设计已经不只是年轻人的专属。这时候，一个人提着购物袋，和朋友笑得前仰后合地走来——年轻人的生活方式，现在开始席卷“50年代”。别小看老年人，他们现在可也是网购一族。

高街终于意识到50岁以上女性群体是多么大的黄金市场。就在这个月，数据显示她们的购物额高达27亿英镑——这占总销售额的41%。一夜之间，整个商店街都变成了灰色的英镑海洋。英国零售商突然醒悟，这个年龄段到底有多大的价值。他们开始指导着这些妇女，让她们的手指滑过面料，并竭力邀请她们去更衣室试穿，而不是盲目地在线购买。这对零售商来说简直麻烦透了，不过能够赢得这些客户的芳心，回报也是巨大的。

Bon marche，英国中老年人服装著名品牌，现一年利润增长66%。连英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货(M&S)，都开始着手从这一年龄段收益。先后聘请了59岁的安妮·伦诺克斯、55岁的艾玛·汤普森、55岁的劳伦斯和61岁朵琳来出任代言，显然是要给那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon，现年49岁，现出任英国知名品牌Winser London的代言人。在这之前这个挑剔的牌子只和年轻可爱的女孩子为伍。

“现在，超过75%的60岁以上女性像她们年轻时候一样疯狂购物，”《时尚与年龄》的作者、肯特大学教授茱莉亚·托姬说“她们60多岁的生活和40多岁的时候截然不同。

“高街不会给出明确答复。他们必须确保所有的衣服没有特定年龄的标签。不然会有人说‘那个花裙子是给老年人穿的’，让销量大幅度下降。“50岁以上的群体还不能算一个新的利基群体，不过市场需要有前瞻性。如果她们可以和她们女儿一样具有时尚感，有行动力还有警觉性的话，这将会带来一笔可观的收入。”

举个例子，之前Jaeger的广告拍摄中，前时尚摄影特莎·歌德林顿(Tessa Codrington)，现年已有70岁，在摄影机前举足维艰。但是她的超模女儿雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)却看起来自信满满。选择两个模特，这再明确不过了：虽然这些东西是给老女人们用的，但是时尚还是希望能受到她三十多岁的女儿的青睐。事实上，它已经明白无误地传达给客户们了，不过，委婉地避免使用“老”这个字。

像这样来自高街的时尚品牌还有很多，例如Jaeger，就曾放弃了他们本世纪头十年的核心客户，去追求年轻人的热捧。“太年轻，太时尚，也同样是一场灾难,”首席执行官科林·亨利承认。“我们必须重新思考。”

老年人重登时尚舞台，这也给秋冬展带来了影响。他们现在可以名正言顺地削减开支，重新回归使用自然的面料，增强透气性——这都是老年人的最爱。比如一件普通的灰色夹克，采用耐磨的面料，220英镑足矣。但是为了体现时尚，设计师还要在袖口，领口上添加各种装饰。这就大大增加了衣服的开支。

不过，虽然质量一直被当做成熟女性首要考虑的对象，但托姬教授还表示，花哨的装饰对老年人同样奏效。二战之后的一代生活更富裕，他们经历了15年的快时尚，所以也肯在好东西上下重本。但只有JD Williams、Isme和Gray &Osbourn等少量品牌会为老年人的时尚感考虑，这也成为年老妇女在时尚门槛上吃闭门羹的原因。他们仅仅考虑的是老年人应该穿什么，老年人应该怎么穿，而不是老年人真正想穿什么。

JD Williams就认为，当代的时尚应该更契合成熟女性群体。他们的衣服整体都比较宽松，腰围大一圈，裙子和裤子设计得更容易如厕。可能还会添一两条隐藏的弹性细线来增强灵活性，托起松弛的脂肪。腰围上添加上多层褶皱，来遮挡小肚子。面料会选择更为柔软的类型，给身体减压。比起沉重的黑色，和皮肤相近的中性色更有活力。“为了我们的客户，你必须先让自己看上去精神。”高档品牌Gray &Osbourn的蕾切尔·桑顿这样呼吁老年人：“你可以在生活上做个隐形人，变成平淡的牺牲品，穿着不成形的衣服，也或者，你可以抓紧享受你的生活!”

这简直成为了成功的代名词。在邮购目录、大街、商店上到处可见，现在也已经席卷高街。Whistles、John Lewis、Damsel、Jigsaw 甚至一向以青少年为主打的H&M都推出了适合老年人的服装。现在，老年人对时尚的选择越来越多，也开始有意识地增强时尚的知识，熟悉，并适应时尚。

也许最有说服力的例子之一是牛仔裤的突变。牛仔裤从来都是年轻人的主打。现在，设计师设计出可以拉伸的宽松牛仔裤，就是为了给老年人设计。比如Isme的打底裤，Not Your Daughter的高腰牛仔等等。

改变也不仅仅是在品牌上。现在，老年人也开始向他们的女儿学习搭配技巧，而不是一味地模仿她们母辈传授给她们的穿衣知识。

“我们最畅销的鞋子是一款帆布平底鞋，防磨损性极高，而且受众可以从从18岁到80岁” Hotter shoes的经理皮特·泰勒介绍。“选择我们，不但是因为舒适，更多的还是因为时尚。”

50岁以上的老年人大多数腿脚不太灵便，但是很多人根本不承认他们的脚型已经改变。“这也是我们在设计时考虑的一个方面。我们做了大量的实验，证明不同的脚型适合什么样的鞋子。比如里衬，鞋垫，这可以有很多改变。你的脚需要更多空间。”

他还解释，现在的老年人的和以往有极大不同：“给老年人工作只是解决了问题的一部分，它忽略了晚年的心理影响。变老似乎不是件好事，但你可以看到它好的一面。比如你可以有更多的时间去选择你喜欢的衣服，娱乐方式。”(实习编译：刘思桐审稿：李宗泽)