传统经典也靠名人效应推广？

原标题：经典推广，也靠名人效应？

“苍繁柳密处拨得开，才是手段，风狂雨急时立得定，方是脚跟”、“凡情留不尽之意则味深，凡言留不尽之意则致远”……刚刚开通新浪微博，导演王家卫就参加了一次网络微访谈。尽管只有短短一小时，王导充满文艺气息回答却收获了过亿点击量。

“电影文艺，说话更文艺”，在为王家卫点赞的同时，网友很快百度到了这些“妙语”的出处——《小窗幽记》。这本由明朝文人陈继儒编纂的小品集，因其内容广博、富有哲理、文字优美，与《菜根谭》、《围炉夜话》并称为国人三大修身养性必读书。或许是得益于“王家卫效应”，这本书这几天在各大网络书城销量大涨，记者从当当网市场公关部获悉，《小窗幽记》在王家卫微访谈后一个月的销量实现了56.5%的同比增长。

在出版界，名人效应往往意味着惊人的销量。当年，于丹在央视品读《论语》，中华书局的《于丹〈论语〉心得》一年内竟卖出了290万册。上海古籍出版社2000年起就出版了《小窗幽记》，十多年来多次重印，但每年销量都是“不温不火”，维持在三四千册左右。王家卫微访谈尽管只有1小时，但从近期销量来看，“名人金句”效应完全抵得上出版社整整一年的努力。

“指望每本传统经典都卖出290万册也不现实，但推广一定要切合当下，找到自己的‘卖点’。”上海古籍出版社编辑闵捷对记者说，“文艺范儿，就是一个很好的方式。很多古书从文字到意境，其实都挺文艺范儿的，很符合当下很多文青的品位。”布衣书局此前推出《纳兰词》就是一例，出版之前，布衣书局就先在论坛发帖，就版本、注释、体例等征集意见，最终选定了读者偏爱的繁体竖排版，结果一个晚上就卖出了近千本。

“传统经典是熨帖人心的最佳之选，但我们在推广经典的时候不能固步自封，总等着别人来翻开它。”南京师范大学传播学老师魏明在和记者交流时就说，“抓住年轻人，经典的生命力才能延续。板着面孔是不行的，要用他们愿意听、听得懂的方式进行传播，才能让更多人触摸经典。”