高端红酒被打进“冷宫” 中低端火了

如同高端白酒的遭遇，高端红酒的销量去年至今持续低迷，有的经销商甚至无奈退出。

与此同时，中低端红酒却走俏超市，几十元一瓶的红酒被市民广泛接受。一家超市提供的数据显示，相比去年同期，今年一季度中低端红酒销量翻了一番。　　

降价　　

2009年份拉菲以前卖1930美元/瓶　现在只需970美元/瓶　　

早在春节前，郑州市一家进口红酒经销商就曾向记者坦言，本应是高端红酒销售高峰期，但市场却不乐观，千元以上价位红酒基本处于滞销状态，整个高端红酒市场正在步高端白酒后尘，处于萎靡不振状态。　　

据悉，2011年5月，一瓶2009年份拉菲售价1930美元，而现在仅需970美元。位于红酒金字塔尖的拉菲一向被看作红酒市场的风向标，其价格自2012年首次暴跌之后，一路下滑直至半价。不少业内人士认为，这跟政府严格控制“三公”消费有关。　　

“以前在春节、中秋节，我们店里主销产品都是上万元的高档红酒，但去年，2000元以上的几乎都卖不动，到今年又下了一个台阶。”郑州一知名酒庄负责人韩先生告诉河南商报记者，高端红酒跟高端白酒差不多，政商用量大幅减少，这导致去年整体销售十分惨淡。　　

转型　　

经销商从红酒专卖改为卖进口食品　　

韩先生说，因为行情惨淡，不少红酒行业从业者无奈退出。刘先生就是其中之一。他说，现在红酒有价无市，以前一些常联系的会馆、会所采购现在都没有了。“2011年我们去法国采购，当地一农业部长说，很多法国人都喝不起拉菲了，因为中国人把价格抬得太高。”在韩先生看来，红酒暴利时代已经结束，高端红酒的价格调整期已经到来，整体行业下滑预示着红酒消费趋于理性。而红酒经销商要想生存，就得迎合市场的变化。就他所在的酒庄而言，已经开始谋划转型，他们打算开进口食品专卖店，多销售一二百元一瓶的进口红酒。　　

变化　　

超市中低端红酒销量翻番　　

高端红酒销售遭遇“寒流”，中低端红酒是否因此拿下市场接力棒？　　

上周末，河南商报记者走访郑州市丹尼斯、家乐福等多家大型超市看到，基本上每家超市都有专门的红酒销售区，价位从几十元到上千元，大部分品种价位集中在100~300元/瓶。　　

在花园路的家乐福超市，销售人员说正在举办葡萄酒节。河南商报记者看到，光进口红酒就有300余款，多款有“买一赠一”的活动，部分单品低至五折，一瓶原产地法国的奥格斯汀米内瓦红葡萄酒仅售34元，最贵的打过折也不超过300元/瓶。而这些便宜的进口红酒也正被越来越多的市民所接受。“红酒便宜还养生，比喝白酒好。”市民邓先生说，他和老伴有喝红酒的习惯，节假日家人团圆时也多喝红酒，家里的孩子们也能喝，不伤身。家乐福超市有关负责人告诉河南商报记者，如今中低端红酒在超市的销售情况越来越好，相比去年同期，今年一季度销量翻番，价位在一二百元的卖得最好。　　

上述提到的刚刚退出红酒行业的刘先生称，虽然高端红酒销量惨淡，但大众消费市场还是有的。“只有适时转向大众，才能获得更大的市场份额，所以超市里出现价格较低的红酒就不奇怪了。”　　

疑问　　

进口红酒那么便宜　　质量有保证吗　　

“一瓶进口红酒才二三十元，相当于两三瓶饮料的价格。”对此，不少消费者有疑问：进口红酒价格这么低，质量有保证吗？　　对于这一点，刘先生认为，消费者大可不必担心，根据他多年的经营经验，只要是正规的渠道、正规的经营单位，红酒的质量基本上不会有问题，只是与价位高的相比，品质、口感会有差异。　　刘先生说，其实在欧美一些国家，红酒也叫餐酒，与我国的茶水相似，属于欧美人日常生活食品之一，所以售价1至3欧元的红酒品种很多。　　

韩先生也举例说，以一瓶在国外出厂价格为1欧元（折合人民币8.58元）的红酒为例，进口环节收取的正常税费并不高，关税+增值税+消费税，再加上运费和人工成本，到中国某个城市的成本基本上是30~40元/瓶，“所以在超市里见到百元一瓶的红酒挺正常。”韩先生还表示，进口红酒和其他东西一样，也有高、中、低档之分。大部分红酒都是混酿，如果酿制中成色好的葡萄占的比例高，成本自然就提高了，而如果使用的低等次葡萄多一些，定价也就会降低。还有一个原因，原装进口和原瓶进口也有区别，原装进口有可能是进口的原浆后在国内分装，成本会低很多；而原瓶则是在国外分装好了，成本较高。　　除了上述几个因素外，不少经销商为减轻库存压力，也会降价销售。如此一来，市场上就会出现更多的低价进口红酒。