人算不如天算的Kate Spade &Co

除了迈克高仕（Michael Kors），轻奢品牌中还有另一个代表——Kate Spade &Co。相比之前的两个霸主，Kate Spade &Co走得相对平稳一点。它不像迈克高仕（Michael Kors）一样步伐快速，在短时间内拿下“轻奢之王”的称号，但是从目前的情况来说，即使Kate Spade &Co似乎也和迈克高仕（Michael Kors）遇到一样的问题。

Kate Spade &Co的由来

Kate Spade &Co的前身是Kate Spade，由设计师Kate Spade 及其丈夫Andy Spade 连同合伙人Pamela Bell 和Elyce Arons 在1993年创建。1999年Neiman Marcus Group Ltd. LLC 收购了该品牌的56%股权，2005年决定出售。后Kate Spade 夫妇以私人理由离开该品牌。2007年Kate Spade 商标及品牌被Liz Claiborne Inc.收购。Liz Claiborne Inc. 2012年5月更名为Fifth &Pacific Cos. Inc.，2014年初再度更名为Kate Spade &Co.

如何走上轻奢之路的

Kate Spade复古剑桥包

如果说2013年Kate Spade走的是平价路线，那么自2014年以来，Kate Spade &Co则是积极转型为轻奢品牌，这其中最重要的一个原因是因为迈克高仕（Michael Kors）的崛起给了品牌信心。自2013年下半年起，Kate Spade &Co便已经开始进行布局。

2013年8月份，Kate Spade在香港建亚太总部，由Gucci前大中华总裁掌舵。这意味着Kate Spade开始为进军中国市场进行试水。而在2014年2月25日，Kate Spade正式更名为Kate Spade &Co，并且更改股票代码。这则显示了Kate Spade &Co正式开始转型。首先改名后的Kate Spade &Co开始回收代理权，改为直营形式。这一举措使得2013年财年的同店销售激增30%。之后开始在中国大量开店，2014年4月，Kate Spade &Co在中国共运营20间门店，香港则有6间。当时是计划在接下来的时间内再开8~12家门店。2014年的5月份首度转亏为盈，完美转型。

人算不如天算

此后顺利转型的Kate Spade &Co 为扩张任命全新职位 ，由Roy Chan担任国际部门高级副总裁。但是就在同年7月份，蔻驰（Coach）因销售疲软导致在北美结束70门店 ，股价大跌10%。这一消息一出，立刻打击了众多轻奢品牌。而Kate Spade &Co则在8月份开始受到这股衰退浪潮的影响，股价暴跌23%。

为了挽救颓势，2015年的1月份Kate Spade联手连卡佛（Lane Crawford）成立合资公司发展中国市场，一时之间股价大涨， 并表示未来将在中国建立100间门店。但这并没挽救Kate Spade &Co发展的速度。2015年财年仅仅取得个位数的增长。

轻奢路数导致走进死胡同

纵观蔻驰（Coach）、迈克高仕（Michael Kors）以及Kate Spade &Co，这部分轻奢品牌走的是同样的路线。一样将中国作为主战场。可惜的是，疯狂扩张以及奢侈品市场衰退使得这些品牌在短时间内迅速发展后又快速陨落。这里面透露出同一个问题，就是轻奢品牌发展路线太过单一，容易陷入同一个衰退的怪圈中。如果这些轻奢品牌要继续发展，未来恐怕要好好思考如何拓展自己品牌的影响力，而不是放在单纯扩张的道路上来。