东营27企业“驰名商标”褪去光鲜外衣

5月1日起实施的新《商标法》规定，“驰名商标”将不能再用于宣传和产品包装，否则经营者将承担违法责任。5月12日，记者走访我市多家商场和超市发现，部门产品的外包装或瓶身上，仍印有“驰名商标”字样。超市工作人员告诉记者，这些产品均系5月1日前生产的库存产品，新产品将不会再印有“驰名商标”字样。

据悉，目前我市共有包括山东胜通集团股份有限公司的“胜通”商标在内的27件“驰名商标”。褪去这层“鲜艳的外衣”，企业该如何做大自己的品牌，如何寻求更好的发展？

“驰名商标”5月1日起禁用我市仍有部分产品存货销售

5月1日起实施的新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。第五十三条规定，违反上述条款，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

5月12日，记者走访我市多家商场和超市发现，不少诸如白酒、香油、酱油、醋等的产品包装或瓶身上仍印有“中国驰名商标”字样，不过，记者注意到，这些标有“驰名商标”字样的产品的生产日期大多在2014年2月到3月之间。东城一家超市的负责人告诉记者，这些都是5月1日之前生产的库存产品，新产品将不会印有“驰名商标”字样。

库存产品可给予“宽限期”超限将面临处罚　　

依据新《商标法》，5月1日以后生产的产品将不能印有“驰名商标”，商家也不得将“驰名商标”用于产品广告宣传，违法者将面临10万元的处罚。记者咨询我市工商管理局获悉，按照国家工商总局的要求，考虑到企业还有存货，会给予一定的“宽限期”，如果是在5月1日以前进入市场的、印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售至完毕，宽限期之后，如再使用“驰名商标”做宣传，就要依法处罚。工作人员介绍，目前工商管理部门已向持有“中国驰名商标”的东营27家企业下发通知，并制定了相关措施来保证新《商标法》的施行。　　

新规实施不会打消企业申报“驰名商标”的积极性

据悉，目前我市共有包括山东胜通集团股份有限公司的“胜通”商标、蓝海集团股份有限公司的“蓝海”商标在内的27件“驰名商标”。在很多消费者眼中，“驰名商标”是一个企业实力的标志，不少企业将“驰名商标”用于广告和宣传，以此来博得消费者眼球的同时，也提升企业的经济效益。然而，从5月1日起，“驰名商标”将不能再用于宣传和产品包装，否则经营者将承担违法责任。　　

那么，“驰名商标”的禁用会打消企业申报“驰名商标”的积极性吗？对此，市工商管理局的工作人员解释，驰名商标的价值不在于广告宣传，更多的作用在于保护。企业认定了“驰名商标”，若有他人侵犯商标专用权，情节严重的，要给予一定赔偿。“从这个意义上来讲，新规的实施不会打消企业申报‘驰名商标’的积极性”此外，工作人员还说，“驰名商标”是企业的无形资产，是企业产品走向国内和国际市场的重要标识，为了自身的发展，企业仍然会继续保持申报“驰名商标”的热情。

褪去“驰名商标”的“鲜艳外衣”，企业品牌何去何从？

“驰名商标”不能再用于企业品牌的广告宣传，规定的出台在规范市场的同时，也给企业带来了挑战：褪去这一层“鲜艳的外衣”，企业该如何发展，如何获取消费者的“芳心”？市工商管理局的工作人员告诉记者，“驰名商标”的确是企业打广告的有效手段，一些消费者看到有权威的官方认证“驰名商标”标签，购买时会放下戒备心理。然而，对于一些大品牌企业来说，“驰名商标”的标签已经可有可无了，“因为品牌的知名度和美誉度就是让消费者放心的认证。因此，企业要想获得更大的发展，不能光靠包装和宣传，更重要的是做实品牌，以质取胜，只有这样，才能赢得消费者，赢得市场。”