东营网店数量全省靠后 电商发展空间大

网店数量全省靠后

淘宝、天猫、唯品会、京东商城……目前，网购已经成为许多人的消费方式之一，尽管屡屡被掏空钱包，但广大的消费者享受着网购带来的实惠和便利，乐此不疲。

电子商务作为一种新型的商业营销的方式，不仅给消费者带来了好处，也将给其中的企业包括生产者和中间贸易商带来极大的好处。电商平台扩大了企业的销路，减少了中间的贸易环节，大大降低了交易成本。目前，东营的企业已经开始认识到电子商务的重要性，加快了电商平台的建设。不过，近日记者调查了解到，虽然东营在全省的网购数量排名比较靠前，但东营在淘宝网、天猫等电商平台上的店铺数量明显少于山东的部分城市。买的多卖的少，东营电子商务还存在很大的发展空间。

网购进货量大出货量少

2013年东营市人均GDP在全省17地市中排名第一，人均可支配收入排名第三，东营市民有强大的购买力和消费水平。在网购成为重要消费方式的今天，随着东营市城市家庭信息化程度的不断提升和网络消费环境的不断净化，城市居民通过互联网购买商品和服务的支出大幅增加。

记者从商务局了解到，我市宽带互联网用户数达到52.80万户，覆盖95%以上的行政区域，有网购经历的用户占到50%以上。根据东营市统计局资料，2013年东营市城市居民人均互联网支出为111.53元，同比增长12.1%。淘宝网2012年公布首个《中国城市网购发展环境报告》，东营被列入网购环境三线城市，在2300多个城市中，购物环境居全国第56位，在全省17市中排名第5位。

东营市民网购消费热情高涨，但网店却不是很多。记者在淘宝网上搜索“东营商铺”，显示共有347家，省内其他的城市中，济南5088家，青岛9398家，潍坊1623家，淄博978家，东营淘宝网店铺数量明显低于省内的一些城市。在天猫上搜索店铺，搜索结果显示：济南有409家，青岛有474家，东营没有一家。

东营市民网购数量多，本地商家数量却不多，这就形成网购商品进来的多出去的少的现象。东营快递行业的进货量和出货量的比较就是很好的证明。资料显示，2013年“双十一”期间的11月11日至16日，东营主要快递企业进口量为366735票，出口量为89838票，进口量是出口量的4倍多。

东营地方特产网上热销

市邮政管理局的相关负责人表示，淘宝商家较少与本省的产业结构有关系。东营市是一个工业强市，产业结构中石油化工、橡胶轮胎、石油装备是传统的优势产业，轻工业产品尤其是生活消费品的生产相对落后。网购以生活消费品为主，在这方面东营的地方资源优势不是很明显。

对于淘宝的商家来说，找到了物美价廉的货源，网上商店就有了成功的基础。电子商务发展好的地方形成了规模化的特色资源。滨州市博兴县锦秋街道的草、柳编系列工艺品是目前全国最大的产销基地，湾头村的村民用蒲草编出的草编在淘宝卖了一个多亿，成了名副其实的淘宝村。

一位业内人士表示，淘宝商品的竞争力就在价格优势，靠近市场可以拿到很便宜的批发价格，东营大型日用品批发市场和小商品城较少，商家从外地进货增加了成本，一定程度上限制了网店的发展。

淘宝网上的店铺“鲁锦老粗布”，是东城一位叫李晓敏的姑娘开的，到现在已经经营7年了。去年她在网上批发和零售的粗布衣饰、床上三件套超过5万件，销售额接近百万元。在淘宝网上搜索关键字“东营”，李晓敏的网名“东营织女”排在第一位。“随着人们绿色消费观念的增强，环保、天然的老粗布逐渐受到欢迎。如今生意越来越好，规模越来越大，我打算再开一家实体店，当做一个广告宣传的形象店，把东营的老粗布做成一个品牌。”李晓敏告诉记者。

在李晓敏看来，人们的经商观念传统也是本地网店数量少的原因。目前东营开网店的主要是一些找不到工作或者需要在家里照看孩子的妇女，产品的定位和利润很低，而做得好的城市都有专业的团队在做电子商务，广告宣传和网页设计都有专业的人才完成。

工业品和农产品上网“叫卖”

在生活消费品的电子商务上，我市的淘宝商家才刚刚起步。但是作为一个因油而生的城市，我市依托石油化工、橡胶轮胎、石油装备等传统优势产业，在大宗商品现货交易电子商务平台上已经走在了前面，正发展成为重要的工业商品集散地和物流中心。

记者从市商务局了解到，2013年，我市共有山东休斯顿石油装备交易中心等5家企业被认定为山东省电子商务企业，其中山东黄河三角洲石油化工交易中心入选工业和信息化部2013年电子商务集成创新试点工程。2013年，我市第三方电子商务平台共实现电子商务交易额60亿元，实现电子商务交易服务收入807.4万元，同比增长61.7%。规模以上工业企业60%以上建设了自有网站，超过40%在第三方电子商务平台注册，工业企业电子商务采购额占到企业总采购额的5.7%，电子商务销售额占到销售总额的41.4%。

黄河三角洲石油化工交易平台以成品油、石化产品为主营产品，网上交易额突破15亿元；山东休斯顿石油装备交易中心以石油装备为主营产品，交易量已突破5000吨，交易额达1.4亿元。久越电子商务公司7858平台，以餐饮、娱乐为主营方向，已吸纳店铺、企业200多家，实现销售额535.7万元。

外省企业也看好东营的市场。4月18日，在东营国际会展中心举行的“国际资本聚焦黄河三角洲”活动上，北京金海天桥电子商务公司的执行董事张东坡在会议上说，“东营市有很多传统的批发市场，如东营的盐化工、山东省肉羊产业第一镇利津县盐窝镇的羊肉、广饶的橡胶加工，这些都是我们的地方特色型产品。”金海天桥希望与东营的企业成为合作伙伴，并得到东营市政府的支持，完成在东营的落户。

25家快递企业逐渐规范

快递行业作为电子商务的服务性行业，电子商务的发展深刻地影响着快递行业的状况。2013年，我市规模以上快递服务企业业务量完成367万，业务收入完成6700万元，快递收入在全省排名第16位。业内人士介绍，现在都以出货量作为统计一个地区快递收入的标准，进货量不纳入统计，东营快递行业进货量大、出货量小，造成在快递收入排名上靠后。

记者从市邮政管理局了解到，我市持证快递企业共25家，分11个品牌。25家企业中取得快递经营许可证的9家，备案分支机构16家，快递企业员工共有近千人。收入排名前三的品牌分别是EMS、顺丰、申通。2007年后，随着电子商务的发展，民营快递公司集中进入东营市场，如今除了传统巨头EMS、直管式的顺丰、加盟式的“四通一达”，还有一些小型的快递公司，快递公司已基本完成在东营的布局，行业竞争非常激烈。

一位快递公司的内部人员告诉记者，快递是一个薄利多销、靠量取胜的行业，收入来自收件费和派件费，派件基本上挣不到钱，主要的利润来自收件。东营市场进货量明显大于出货量，虽然每天的业务量很大，整体的利润却很低。

在这种情况下，快递行业将进入一个重组和调整期，逐步向有序的规范化转变。只有这样，快递才能走上健康发展的道路。 (记者刘剑见习记者李成)