旺季变淡季 购物卡遭遇“滑铁卢”变滞销品

原标题：销量骤降 购物卡旺季遭遇“滑铁卢”

记者就此事采访百联方面，其表示对于OK卡具体销售量和商场业绩不便透露，但的确感受到近期OK卡销售遇冷。

“往年这个时候，排队买卡的人多到数都数不过来，由于需求量太大，我们甚至一度都来不及制作购物卡，但今年几乎一整天都卖不出多少卡。”在一家世纪联华卖场的三楼，联华OK卡售卡窗口人员阿周如此抱怨道。

其实，并不只阿周有这种感受。这种场景已经成为今年各个购物卡售卡点的常态。中秋临近，中纪委作出部署，要求坚决刹住中秋国庆公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。受此影响，今年的中秋购卡旺季反而成了送礼淡季。

根据超市、百货、市场流通等各个渠道的不完全反映，往年一些热门的购物卡比如OK卡、斯玛特卡等最近的销量同比大降30%~50%，购物卡的流通减少直接连带烟、酒、高档礼品等商品在中秋节前夕的销量也同比下滑了10%~20%不等。而家乐福本已为即将到来的教师节置备了一款“教师卡”，近期却悄悄取消了。

旺季变淡季

应小姐在一家国有企业工作，从此前“三公消费”受限开始，其所在单位就取消了聚餐、抽奖等活动，今年中秋节各种送礼又被限制之后，她至今未收到来自单位的任何节日福利。

“以往都会有一些月饼券或者购物卡等节日福利，数额虽然并不大，大概100~200元的样子，但今年至今什么都没有。”应小姐表示。

相对而言，外资企业会宽松一些。陆女士所在的美资公司今年也对中秋员工福利有所收敛，但并非“颗粒无收”。

“去年是价值300元的联华OK卡，今年变成了对折，只有150元，而且并非联华OK卡，而是某个指定网站的消费卡，使用范围小了很多。”陆女士反映。

相比企业福利，以往最大的购卡需求来自各类节日送礼。

一位负责公司采购的人员向《第一财经日报》透露，出于业务需要，以往每到节日尤其是中秋这样的节点，请客户吃饭、送购物卡、各类实物礼品等是必不可少的。“预算的具体数字就不说了，但可想而知，重要客户总不能怠慢，可是今年我们几乎全面取消了送客户购物卡，饭局也基本不办了。我们还是规模不大的公司，有些大型公司或类似医药业界的，他们往年的送礼额度估计非常高，但今年由于葛兰素史克行贿风波，这类公司根本不敢送礼，甚至连预订月饼礼盒都不敢。”

除了公商务或者私人送礼，在教师节之前，也有一类人处于纠结中——教师。

“每到节日，尤其是中秋这种对中国人而言算比较重要的佳节，以往得给班主任送礼，文艺点的就送慰问标语的工艺品，实在点的就送购物卡，通常在500元的额度。但今年送礼受限后，学校提倡教师不收礼，我们也很纠结，送了怕老师不收，不送又怕影响孩子。”一位不愿透露姓名的家长坦言，这几天她正与孩子班里其他几位家长商议，打算观望一阵再说。

购物卡“滑铁卢”

记者在采访中了解到，因适用范围较广，斯玛特和联华OK卡一直是各类节日的热销购物卡。然而今年这些热销卡都遭遇“滑铁卢”，其他一些普通的购物卡更是鲜少有人问津。

“企业福利、高温慰问、亲朋送礼、首选联华卡券”——这是至今依旧矗立在联华OK卡部分销售网点的广告牌标语。从中也可看出OK卡的企业福利和送礼功能，可惜今年其优势变成劣势，在上述企业福利和送礼双降之下，OK卡从“热销品”变成了“滞销品”。

阿周作为联华OK卡在上海某个销售窗口的工作人员，以往每到现在这个时节都应该是最忙碌的时刻，去年此时，排队购卡者形似长龙，阿周每天收钱、发卡直至手软，购物卡甚至一度断货，完全来不及制作新卡。

但今年送礼需求锐减后，阿周这一阵非常空闲，喝喝茶与同事聊聊天成为她现在的“主旋律”。“以前即便是推出大额卡实名制登记后，购卡人群也未减少，因为可以将万元的大额需求拆分成数张小额卡购买，因此我们的销售额在当时并不太受实名制影响。但今年不同，送礼受限后，一整天也不会有多少人来咨询，咨询者中最后真正买卡的更少，粗略估计，购卡数量起码下跌40%。”阿周如是说。