金融机构吃到甜头 拓展互联网营销第二战场

原标题：金融机构拓展互联网营销第二战场

北京商报讯(记者 陈婷婷) 在互联网渠道上取得巨大成功之后，保险和基金等金融机构已经开始积极拓展网络营销第二战场——将营销目光转向网络社交工具。

在初次试水入驻淘宝平台尝到甜头后，保险公司很快将目标转向4亿用户的微信平台。北京商报记者日前从国华人寿获悉，该公司推出保险行业首个微信商城，开始在微信卖保险。此前，中国人寿、中国人保、泰康人寿、中国太保、中国平安等20余家保险公司也先后推出了官方认证微信平台，其中，中国人寿还推出除查勘、理赔功能外的车险在线投保服务。

与此同时，近日有消息称，招行、浦发银行推出微信银行，集账户查询、资金汇划、投资理财等服务于一体;华夏基金、南方基金以及第三方基金投资顾问公司好买财富，也相继推出了微信基金交易平台，目前已实现60余家基金公司的1200多只公募基金产品的在线交易及服务。

“如果说电商平台是今年金融机构开展网络营销第一战场的话，那么现在这个战场正在逐步转移，向网络社交平台开始渗透。”分析人士说。

和淘宝、支付宝等电商类平台营销不同的是，金融机构的社交网络营销更注重用户体验，前者能够实现网上交易，而后者在此基础上附加了更多的服务功能。

在银行业务方面，有的微信银行服务在绑定银行卡后，用户无需输入交易代码和查询密码，就可直接查询本人账户余额。这就要求人们尽量用专用手机办理资金业务，将手机借给他人使用可能影响到资金安全。此外，微信中强调的“朋友圈”关系，人们最好定期清除微信聊天记录，避免信息外泄。一些使用者对个人信息保护不力，如果泄露卡号和密码等关键信息，也会有资金被盗的隐患。

某寿险电子商务部经理看好微信新金融未来的发展，他表示，随着微信支付功能的实现，预计接下来会逐步好转。从长期来看，如果微信这种热度能保持下去，有持续强的用户黏性，就可以逐步培养起用微信理财的习惯，就有微信理财和淘宝理财对垒的那一天。