“微博支付”6月底开放 微博商业化再下一城

原标题：“微博支付”6月底开放 微博商业化再下一城

新浪微博的商业化又下一城。微博方面昨日宣布，本月底，无论是企业商户或是个人账号，都可以在微博上当上卖家。对此，专家表示，用户体验仍是微博商业化能否顺利的关键。

个人企业都可在微博做买卖

“一杯我喝过的咖啡，只卖0.5元。”昨天上午位于中关村的朔黄发展大厦10层，面对众多媒体，微博商业平台及产品部总经理程昱当起了小卖家。拿起手机对准桌上一杯已经喝了几口的咖啡拍了张照片，再把商品信息传送到一个名为“微卖”的第三方软件上，通过分享到个人微博主页，他就在自己的微博界面上卖起了咖啡。

程昱介绍，“微卖”是接通了微博支付和微博商业应用的第三方端口。微信支付全面开放后，个人注册账号也可以通过“微卖”等第三方端口录入商品信息，分享到微博上，而如果想要购买咖啡，也只需要在微博界面上点击这杯咖啡的“商品卡”，随后页面就会自动跳转到支付宝环节，用户就可完成支付过程。

事实上，微博自2012年启动商业化后，具有经营执照的一些商家就已通过在微博内容上添加购买的网址链接，在微博上做起了生意。不过，当时个人只能在微博上买东西，但是不能当卖家。

除此之外，以往微博购买流程中，在支付环节往往需要跳转至第三方网站，这极易打断用户的购买流程，造成用户流失，而现在在微博界面就可以完成交易。

去年4月阿里巴巴以5.86亿美元入股微博后，更多淘宝商家开始进驻微博。8月份，双方共同发布“微博淘宝版”， 淘宝商品信息在微博中展现为“卡片”形式，价格、购买评价、销量等各类信息一目了然，用户用一个账号能够登录两个平台，同时可以直接在微博上实现购物，不过仍需要跳转到淘宝的购物页面进行购买。

程昱介绍，今年1月份，微博和支付宝联合推出移动支付产品“微博支付”，将支付宝内嵌入微博的商品界面内，用户在购买前就可以对商品进行转发、评价，在购买后更可以直接在微博上和客服进行售后沟通。

微博方面表示，自推出后“微博支付”邀请多家企业参与测试，除了魅族、小米等主打社会化营销的品牌厂商，还包括唯品会、乐蜂网等电商网站。此外，微博还和谢娜、苍井空等娱乐明星，以及鬼脚七等个人用户进行合作尝试微博支付售卖商品。6月底，微博支付全站开放，将不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号，所有微博注册用户都可以申请接入，届时微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。

“测试效果显示，用户对微博支付的接受度很高，微博支付的成交转化率大幅提升，较之前交易外跳的成交效果提升了3至4倍。”程昱说道。

用户体验仍是商业化关键

随着微博支付向个人用户开放，大伙儿都将手边的闲置物品搬上网络，微博或将成为一个“跳蚤市场”？这就使得交易安全问题引人关注。

对此，程昱表示，在支付环节由支付宝作为把控方，保证交易安全。而微博也会借助阿里方面的经验，对微卖等第三方接口以及个人卖家的上架商品进行严格审核。“微博是一个开放的社交平台，用户一旦在平台上购买到假货可以有多种渠道出声，这也在无形中增加了对卖家的要求。”

此前，微博的商业化进程一直备受外界关注和质疑。

去年4月，新浪微博先是推出主打中小企业的信息流广告产品“粉丝通”，微博首页发布框下方、右侧栏里开始有了一个个明显的广告栏；随后，伴随“阿里浪”诞生，越来越多的淘宝店铺、“宝贝”信息开始占据微博页面，甚至个人首页的前三条信息全部成为推广信息……去年二季度微博广告营收便飙升至3000万美元，三季度则实现4370万美元。

在互联网评论人士洪波看来，较之此前的推广信息泛滥，“微博支付”是微博商业化进程中的一次进步。“微博支付有助于提高用户黏性。从用户体验的角度上讲，在微博上不仅可以浏览新闻，还可以买票、订餐，甚至直接售卖商品，而交易过程更为便捷。”

数据显示，微博绑定淘宝账号的用户超过2300万，而这些用户基本都拥有支付宝账户，因此也都将是“微博支付”的潜在用户。“用户体验是微博商业化能否成功的关键。”洪波表示，借由用户基础，微博在吸引到足够量的商户开通“微博支付”后，也就可以建立自身的商业生态系统，从而带来盈利空间。（记者张倩怡）