股东福利推陈出新 另类福利谁能从中受益

原标题：另类股东福利 谁能从中受益

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送股派现金在当下恐怕已经OUT了，如今的股东福利已花样百出：免费游欢乐谷，送黑芝麻乳、青稞酒……这些另类股东福利让一向被贴上“严肃”、“冰冷”标签的资本市场顿生暖意。当然，实物福利得到流行必然有其受到热棒的理由，投资者获得了意外之喜，上市公司也是一举多得。

股东福利推陈出新

近日，华侨城A发布公告称，公司将举办“2013年股东检阅日”活动，只要是于11月4日15时登记在册的全体自然人股东，均可以在11月16日(星期六)对公司旗下的深圳世界之窗、锦绣中华、东部华侨城，以及北京、深圳、上海、武汉等6个城市的欢乐谷进行检阅，即免费游玩一天。

上述公告一出，立即在网上引起了热议，华侨城A也因此赚足了眼球。

不少网友都在微博中深表遗憾地说：“早知道有这样的活动就提前买一手了。”更有一位股民在股吧中表示，其已连续几年特意买入华侨城A以待每年的景点体验活动。而在微博中，诸多网友则充分地发挥着想像力，提前为各类上市公司推出类似的股东股利而出谋划策：地产公司可以给股东购房优惠、银行可以给股东贷款优惠、中石油送加油卡、中国人寿送份保单……

当然，华侨城A并不是惟一一家推出另类股东福利的上市公司。事实上，今年以来，资本市场中的股东福利已是推陈出新，已有多家上市公司给股民派发了实物福利。

4月12日，量子高科称，公司将向持股5%以下的股东赠送子公司江门市生和堂食品有限公司生产的生和堂龟苓膏产品;4月16日，人福医药决定向持股1000股以上(含1000股)的股东赠送“三选一”的药品、生活用品大礼包;4月20日，南方食品决定向股东发放该公司新研发的产品黑芝麻乳;8月21日，青青稞酒决定向公司的每位股东免费赠送“股东礼品盒”一套，并附赠“天佑德青稞酒购酒卡”一张;9月14日，九州通公告称将向持有5%以下的全体股东赠送一套小苏打护理产品套装，其中包括小苏打系列牙膏4支和小苏打粉一盒。

虽然上述实物福利的分量并不大，但却足以让中小股民兴奋一把。如此另类的股东福利也似乎为资本市场增添了一抹色彩。

上市公司一举多得

当然，上市公司选择向股东派发福利必然有其各自的打算。

其实，对于前述几家上市公司率先推出这些另类福利的初衷，北京商报记者也以投资者的身份进行了逐一的采访，得到的答案却各不相同，华侨城A的证券工作人员回应说：“举办这样的活动是为了给投资者提供一个近距离参观公司发展项目的机会。”南方食品的证券工作人员表示：“主要是我们年初推出了一个新产品，而股东都关心公司的发展，我们也是想通过收集股东对产品的意见，来推广这个产品。”量子高科的证券工作人员回应称，“我们是想让股东了解一下公司的产品”。而青青稞酒的证券工作人员则坦承：“很多股东可能没有喝过公司的这种酒，而股东的人数比较多，给每个人送一盒的话，对于公司来说，也是一种宣传，让他们能了解我们公司。另外，这也是公司与投资者互动的一种方式，我们公司还是比较重视股东、特别是中小股东的意愿。”

事实上，无论是出于何种目的推出这种活动，势必都能达到事半功倍的效果。

北京商报记者根据市场的普遍反映，做了一个简单的归纳，首先是赢得了市场的关注度。以当初南方食品推出黑芝麻乳的活动为例，该消息发布后，各大媒体纷纷做出报道，而股民也似乎都热衷参与对类似话题的讨论。尽管也有人对此种做法提出了质疑，但显然并不妨碍投资者对该事件的关注;其次是扩大了公司和产品的知名度;再次，公司也能因此增加利润增点长。一位熟悉公关运作方法的王先生在接受北京商报记者采访时表示：“这是一种公关的思路，能发展潜在用户，让股东对企业产生好感。”而如华侨城A推出的游玩欢乐谷的活动，则能直接刺激消费。“出去游玩一般是拖家带口或者带上朋友，这无疑是一种很好的拉动消费的方式。”一位投资者如是说。

投资者众说纷纭

对于上市公司争相推出实物股东福利的做法，投资者众说纷纭。不过，股民对这样的活动还是报以好感的。

北京商报记者从上述几家公司的股吧中发现，不少股民都在收到上市公司赠送的福利后忍不住晒晒小幸福。一位量子高科的股民表示：“本人不是为得龟苓膏而持有量子高科的，但已收到赠品，这种方式是一次很好的产品宣传，最好是夏季再送。”另一位股民则表示：“希望上市公司多搞这种福利，让股民们有真正当股东的感觉。”

不过，有投资者也表示出隐隐的担忧：“上市公司会不会因为发了实物福利就不进行分红或者减少分红了?”一位投资者道出了心中的疑虑。有投资者则认为，“所谓的福利是要让大家都能享受到，小部分人才能享受的不叫福利。上市公司发放福利时应该照顾到所有股民的感受”。

另外，在采访中，有投资者提议说：“希望这种福利每年都能得到延续，让投资者感受到上市公司的诚意。”为此，北京商报记者向上述几家上市公司进行了咨询。华侨城A的证券工作人员回应说：“我们公司每年都会办的，这个活动已经举办七年了，现在的反响也挺好的。活动一般都是每年的10月和11月推出。”但南方食品和量子高科均表示暂时没有这样的计划。而青青稞酒则留有余地地表示，“可能也还会有吧，但是目前公司还没有这个打算，因为已经刚做过一次这样的活动了”。

北京商报记者叶龙招/文宋媛媛/漫画