弃"黄金梦"改喝白酒 大元股份收购浏阳河

图谋借力资本再度崛起

一首大家耳熟能详的《浏阳河》唱响了浏阳河品牌，并创下年销售额20多亿元的历史佳绩，然而，昔日的中低端白酒新锐巨头在走多元化时，遇到了发展阻力，最终业绩回落。

据资料显示，浏阳河酒业的前身是湖南中商集团浏阳河酒业销售部。1998年，中商集团董事长彭潮收购浏阳河酒厂，成立浏阳河酒业有限公司。通过与宜宾五粮液酒厂的合作，浏阳河酒在2003年取得了20多亿元的年销售规模，成为国内中低端白酒新锐巨头。

不过，从2003年开始，浏阳河在多个领域进行多元化投资，资源的分散制约了浏阳河酒业的发展。到了2005年，浏阳河业绩出现了停滞增长和缓慢增长的现象，浏阳河业不得不进入战略调整。2007年开始，浏阳河开始逐步剥离部分多元化产业，将主要精力慢慢集中于酒业。然而，此时的白酒行业发展形势已大为改变，传统名酒崛起，高端市场火热。作为曾经的中低端白酒巨头，浏阳河酒业虽百般努力，终究还是复苏艰难。从2010年开始，浏阳河酒业的年销售额跌破10亿元。

经过近两年的发展，浏阳河的业绩逐渐在恢复。

一位接近浏阳河酒业的人士对《证券日报》记者透露，除特许经营商的销售业绩之外，浏阳河酒业2012年的销售总额应该在10亿元之内，今年的年销售额估计也大致如此。

如今，受多种因素影响，白酒行业告别高速发展的“黄金十年”，进入行业调整期。调整期内，高端白酒销售下滑严重，而大众市场白酒销售则不降反升，白酒行业已经迎来民酒时代的回归。那么，曾经的中低端白酒的巨头能够在此轮行业中绝地反击呢？

在知名白酒营销专家铁犁看来，浏阳河酒业此前的低迷，内因在于精力的分散与资金的不足，外因则在于行业的变幻，尤其是名酒崛起的挤压。“如今，民酒时代回归，作为曾经在中低端白酒市场有过巨大成功的浏阳河酒业，在资本的良好助力之下，还是有希望在此轮调整期里发挥优势，再度崛起。”

铁犁对《证券日报》记者还表示，随着占地达1500亩的浏阳河名酒城的推进建设，则可为浏阳河酒业的复苏提供坚实的硬件基础。