脱光险实为保意外 百元意外险变身千元出售

“由此看来，险企推出此类产品本身的意义更在于公司的品牌宣传。”业内人士表示，随着互联网改变消费习惯，企业的营销方式也在随之改变，“包括保险公司在内的企业在营销传播时更加注重传播的互动性，但是保险产品作为一种复杂的金融产品，用语专业晦涩时消费者难以理解。若在网页宣传中过多讲解保险的保障内容，一来讲解复杂，二来容易引起消费者的腻烦心理”。

“相反，用浅显易懂的表达方式，短短几秒就可以让消费者明白你要表达的内容，则可以直接拉近距离，更容易达到目的。”分析人士表示，所以目前在网销渠道热卖的产品多是简单的车险和意外险。

问题：

安全性和理赔仍是网销的短板

尽管保险网销方便灵活，但是也有其短板。国金证券分析师表示，保险产品同质化严重但是理赔责任并非是标准化的，因为理赔过程需要大量调查并依据情况作出判断，而且其中会涉及与保险公司没有合同关系的个人和公司。此外，对信息安全的担忧限制了大型交易的确认，很多消费者不敢通过网络传递机密信息。

专家建议，网购保险时，要注意认清条款和明晰保险责任，避免保险公司因责任免除条款，从而导致不赔付保费情况出现;还要认清需求，切勿盲目购买。