“白喝+赚钱”引发抢购 恒大冰泉推限购

据悉，恒大冰泉近期将推出每人单次限购五箱的举措。该举措一旦实施，也将成为快消行业首次有企业实行限购。

风头正劲的恒大冰泉为什么要推出这种令人匪夷所思的政策？一时间，议论喧嚣尘上。难道是产能跟不上了？还是恒大有意囤货？要知道，快消行业还没有企业实行过限购。

那么，恒大究竟为什么要这么做？记者调查发现，恒大冰泉因扫码“白喝+赚钱”之后销量暴涨，有消费者向记者表示买不到产品。此次限购或为应对“白喝+赚钱”之后可能出现的更大范围的疯抢及断货现象。众所周知，恒大冰泉今年夏天的扫码政策优惠力度大到惊人。据了解，恒大冰泉目前开瓶扫码即100%中奖，每100瓶平均中奖275元。在夏季促销的情况下，这相当于消费者购买100瓶恒大冰泉，白喝之外，平均净赚75元，实现100%“白喝+赚钱”。

恒大冰泉 100%中奖，白喝水还能赚钱！

但如此大的优惠力度，也带来了负面影响，那就是恶意囤货、恶意扫码。有分析认为，限购将有效遏制可能存在的恶意囤货行为，并最终实现让更多消费者扫码中奖的目的。“如果真的实行产品限购，恒大冰泉应是基于其长远发展考虑，通过扩大消费人群，加强一瓶一码和恒大冰泉的认知关联，形成产品的区隔性竞争优势。”原来恒大冰泉实施限购是为了保护消费者权益。

早先有媒体报道称，依托恒大集团的实力，恒大冰泉扫码活动将持续推出“扫码狂欢节”、“足球体验季”等多种创新模式。恒大冰泉“一瓶一码”的扫码营销模式，重点打造用户体验超级生态圈，已成为行业内互联网+的风向标。