国家出台意见降低日用品进口关税 旨在振兴国内消费

降低进口关税，实则重心是为振兴国内消费，据海关初步统计，2015年上半年，中国进出口额11.5万亿元，同比下降6.9%。其中，出口额6.57万亿元，增长0.9%；进口额4.96万亿元，下降15.5%；实现顺差1.61万亿元，增长1.5倍。商务部此前表示，虽然上半年的出口增长不够强劲，但外贸出口结构持续优化，质量进一步提升，对“一带一路”沿线国家的出口明显快于平均水平，中西部地区仍然保持较快增速，预计今年下半年出口形势会好于上半年。

进口关税降低 品牌响应降价

中国政府提出降低进口关税政策，尿布、化妆品、鞋履及毛皮大衣是这一政策的先行受益者。为了响应这一政策，在雅诗兰黛、欧莱雅、韩国爱茉莉集团相继宣布降价后，近日，宝洁旗下的SK-II以及日本资生堂也相继宣布在中国销售的部分产品降价，最高降幅分别是16.7%和19%。这样的降价绝非作秀，实打实的价格调整后，这些化妆品的价格相当于原先国内价格的8折，此前国内消费者前往香港购买也不过7折。可以说，这一调整可以很好地拯救此前萎靡的国内时尚消费市场。

而不在首批关税降低名单的各大手表及奢侈品牌，也从自身做起了不同程度的调整，比如年初就在中国地区进行调价的香奈儿，不但下调中国内地价格，还上调了欧洲价格，缩小中国内地与欧洲的价差，客观上起到了将消费留在中国的效果。

刺激国内消费 增加免税店折扣店

《意见》中提到，适度增设口岸进境免税店，合理扩大免税品种。业内人士认为，这一点足以见到政府欲将消费留在国内的决心。作为刺激国内消费的策略之一，政府极有可能增加免税店的建设。去年9月，全球最大的免税店——海棠湾国际购物中心开幕，日均客流量即达到了2万人次，这家免税店是由政府控制的中国免税品有限公司负责运营，占地7.2万平方米，内有300个奢侈品牌，包括众多的化妆品牌、时装、配饰及奢侈品。

而此前，位于北京首都国际机场、上海浦东国际机场的日上免税店，就曾被称为全球购买化妆品最便宜的地方。海棠湾国际购物中心与日上免税店的成功，这让政府乐观地看到，如果争取更多的免税品种，获得更好的价格，消费者为什么还要去国外购买呢？

与此同时，政府还放开了大型折扣店的建设政策，这种起源于美国被称为“奥特莱斯（ outlet）”的大型购物中心，起初是工厂直销店，如今也形成了品牌集合规模。目前，国内各大城市，如北京、上海、重庆、苏州等周边都建起了大型的奥特莱斯，并且还很受消费者的欢迎。试想一下，一件Burberry的风衣不足5千元就可以买到，这样的价格与海外市场相差无几，也是留住消费在国内的又一策略。