史上最烧钱世界杯:巴西能否“畅饮”杯赛效益？

谁在分享“蛋糕”

有付出就会有回报。同以往一样，本届世界杯孕育着巨大商机，而国际足联总会最先切走属于自己的那块“蛋糕”。

本届世界杯国际足联将获得40亿美元的收益。“巴西世界杯售出近300万张比赛门票，国际足联从来没有卖出这么多门票。”国际足联秘书长瓦尔克满意地说。

但门票并不是国际足联在世界杯上的主要收入，大头主要来自于赞助商和转播商的费用。欧洲电视网在过去3年间就向国际足联支付近17亿美元的转播费。阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代汽车、索尼和Visa等赞助商赞助费大约12.2亿美元。另外还有一些特许经营权的拍卖收入。

对巴西来说，好处也立竿见影。

据巴西旅游部估计，在6月和7月将有60万外国游客来到巴西。巴西旅游局认为这些游客的平均消费将比平时增加42%，在世界杯期间的30天内，外国游客在巴西消费将达到68.5亿雷亚尔(约合29.5亿美元)，而去年全年巴西外国游客消费额为118亿雷亚尔(约合50.8亿美元)；此外300万巴西本国游客也将为经济注入183.5亿雷亚尔(约合79.05亿美元)。

国际知名咨询公司安永咨询公布的统计数字表明，旅游业和服务业在2010至2014年间将为巴西经济赚取1420亿雷亚尔(约合611.75亿美元)，相当于巴西去年国内生产总值的2.9%。　虽然国际足联和一些赞助商享受免税待遇，但巴西政府仍然可以通过世界杯增加税收。瓦加斯基金会和安永咨询都指出，旅游业的增长、就业机会的创造和消费的增加都会为经济带来活力。因此联邦政府、各州和各市政府的税收可能会增加181亿雷亚尔(约合77.98亿美元)；不过巴西体育部2010年发布的预测却没有这么乐观，认为税收将增加161亿雷亚尔(约合69.36亿美元)。

从就业市场看，巴西2013年联合会杯场馆的建设共创造2.45万个职位，世界杯餐饮计划还将创造1.2万个临时职位，同时国家还将对9万人进行旅游、服务业的培训。不过世界杯总体创造的就业机会数额并不清楚，2010年瓦加斯基金会预计到2014年共创造1400万个直接和间接职位，而巴西政府估计2010至2014年创造的职位仅为33.2万个永久职位和38.1万个临时职位。

巴西本地居民也有自己的小算盘，他们在利用世界杯给自己创收。为了迎接世界杯期间可能来到巴西的游客，不少巴西本国居民在网站上发布租房信息，据巴西当地一些租房网站的统计，目前巴西居民已经提供了自己家中的10万个床位，其中有的床位一晚价格高达1500雷亚尔(约合667.66美元)。没有被主教练斯科拉里召入巴西国家队的罗纳尔迪尼奥日前贴出了租房广告，在世界杯期间出租自己在里约热内卢新区的顶级别墅，每日的房租高达34148雷亚尔(约合15354.32美元)，还要再加上近2000雷亚尔(约合900美元)的税。

2010年以来，得益于获得世界杯的举办权，巴西中小企业的盈利额达到2.8亿雷亚尔(约合1.21亿美元)。巴西中小企业支持中心估计，到世界杯结束时，他们的盈利将达到5亿雷亚尔(约合2.15亿美元)。巴西中小企业对国家经济有着战略意义，其盈利占国内生产总值的20%、创造就业占全国的60%。不过，根据4月中旬的一份调查，63%的巴西小型企业都表示不会采取相应措施投资世界杯，特别是投资扩大库存或者将企业用巴西国家队的颜色对自己进行包装等。企业主们的不积极态度要归罪于去年联合会杯时的经历，因为在6座联合会杯举办城市中55%的小企业主当时为赛事做了一些投资，但大部分结果都低于预期值。另外，不少企业主害怕世界杯期间的示威游行会给企业带来影响，61%的受访者说他们认为肯定会爆发游行，而游行会严重影响他们的生意，他们认为游行可能会减少销售额19.8%左右。