原创文化茶企“好茶邦”开启多元体验时代

2014年05月21日 11:26
来源：凤凰网山东

中国茶行业路在何方原创文化茶企“好茶邦”开启多元体验时代茶叶市场风起云涌，在经历了若干次大洗牌后，无论是茶商还是消费者都变得越来越理性。作为年度备注关注的行业盛会，山东省国际茶博会一直是引领北方茶的风向标，记者在采访中发现，中国茶已经开启“品牌模式”，借名茶的影响力发展品牌已经成为大趋势。

“茶的品质是好茶邦赖以生存的命脉，我们对茶及茶文化有一种敬重之情，好茶邦是茶企，更是中国传统文化的传承者，将传统茶叶延伸到天然保健品、功能食品等领域，甚至引领国内国际茶叶新型消费趋势，将是好茶邦未来几年的企业规划。而很多外地来济的茶商做茶叶，更多经的是‘商’，低买高卖，以次充好，炒概念胜于做品质，可以说他们这是杀鸡取卵的短视行为，显然不符合现代企业战略规划。茶行业的传统区域性消费正在走向分解，取而代之的是更为现代、多元的茶饮消费趋势，好茶邦以独有的文化中国定位，以文化营销代替产品营销，通过茶载体所附加的各种文化元素的有机植入，与消费者产生心理、精神的共鸣，进而从内心深处去影响、引导消费者行为。当下茶叶市场有种趋势，就是消费群体年轻化、茶叶产品典藏化。喜欢喝茶的年轻人越来越多，但选择却是瓶装茶饮料或是袋装茶，要抓住这部分消费群体，就要兼顾方便快捷，产品价值要趋向时尚化、个性化，口感趋向标准化。这一点在好茶邦“高原野生有机玫瑰系列茶”中得以充分体现，这一款茶选取云南西双版纳地区海拔2000米以上的野生玫瑰品种，花蕾特有小巧金边外形，是当之无愧的玫瑰花王，具有较高的美容养颜、通经活络的功效，完全符合年轻白领们快节奏的生活方式。而喜欢典藏茶的消费群体，多数是具有一定经济实力又重视健康养生的社会精英人士，他们爱茶懂茶，将品茶当成一种审美情趣或是从容的生活态度。这一类人重视品质，更重视品牌，尤其在意“口感标准化”，当一个品牌的茶可以代表一种茶的品质时，这个品牌的茶就是真正的赢家。好茶邦在每一款茶中融入了我们传统的道德思想，这也符合国家提出的依托产业为载体展示中国文化，打造国家软实力的政策。为迎合这部分高端人群的需求，好茶邦在本次展会上着力推出了‘文化中国·财神到系列收藏普洱茶砖’、‘商务便携小金砖’、‘原创茶礼系列白茶’等，从市场反馈来看，这几款产品跟市场预期是基本一致的。”李凯的这番茶经一经道出，或者也解释了好茶邦在山东国际茶博会大放异彩的原因。