1195公司去年广告费603.85亿两行业继续领跑

青鸟华光广告费

同比激增298207%

按照上述财务专家的说法，广告费用的增幅应该与净利润增幅结合来看，那么，青鸟华光去年可谓“花钱了，没办事”。

根据数据统计，青鸟华光去年广告费同比增长298207.6%，花费从2012年的1000元飞增至298.3万元，而其净利润同比却仅增37.91%。

根据青鸟华光的年报表示，公司管理费用变动不大，财务费用支出96万元，同比增长712.87%，主要原因是公司房地产业务发展，借入银行贷款发生的利息支出。销售费用支出425.98万元，同比增长517.69 %，主要原因是公司房地产销售发生的广告及推广费用。

而仅从广告费用一项来看，深国商的买卖最精到，2012年广告费用降幅为31.26%，其净利润却出现12660.72%的增长幅度。根据深国商的年报显示，报告期，公司营业利润比上年度大幅增加，主要是报告期公司下属控股子公司融发公司开发的在建投资性房地产皇庭广场已全部完工达到预定可开业状态。

另一家典型的公司就是三精制药，从去年公司年报来看，公司实现营业收入31.77亿元，同比减少21.91%；归属上市公司股东的净利润646.21万元，猛降98.23%，几乎是2012年3.64亿元的零头。扣除非经常性损益后，净利润甚至亏损2527.43万元，而2012年是盈利3.31亿元。

然而，三精制药几年来的年报显示，广告费用占营收比例一直较高。2009年，三精制药广告费是4亿元，2010年为4.61亿元，2011年和2012年分别是5.10亿元和5.06亿元，2013年则是4.31亿元 ，占营收比例在12.4%-15.4%之间，其中去年为13.57%。

但对应2009年来的净利润，可以发现广告费用对净利润的贡献程度在不断下降。年报显示，三精制药2009年到2013年的净利润分别是2.78亿元、3.33亿元、3.8亿元、3.64亿元和646.21万元。2009年广告费不到净利润的两倍，到2013年，广告费用高达净利润的66倍以上。