同仁堂阿胶陷“质量门” 年初涨价三成遭质疑

高端品牌之惑

目前，我国阿胶市场格局暂时稳定，东阿阿胶主打高端，福胶则牢牢抓住了中低端市场，而以同仁堂、太极阿胶等为代表的后来者，则正瓜分掉剩下的阿胶市场。

2012年，福胶集团董事长杨福安在接受记者采访时称，2011年，阿胶块市场总销量近6000吨，福胶销量2300吨，东阿阿胶的销量为1400吨，剩余份额被其他阿胶企业瓜分。按此计算，东阿阿胶和福胶两家企业的销量加起来已经占到市场的六成以上。

不过，对于后来者同仁堂而言，其阿胶产品销售额增速着实不慢。2009年，同仁堂开始发力阿胶业务，归子公司同仁堂科技。公开资料显示，2010年、2011年，同仁堂科技阿胶块的销售额就分别达到了5000万元和9000万元，2012年阿胶块的销售额过亿。

在销售额获得稳步增长后，同仁堂开始提价发力中高端市场。2012年，东阿阿胶的阿胶块出厂价和零售价提高10%，《新快报》报道，提价后，同仁堂科技的阿胶块价格从每斤570元达到690元，双方价差缩小为135元。

而在2013年东阿阿胶的屡次提价中，同仁堂科技并未跟进，但是，在2014年初东阿阿胶提价后，同仁堂科技迅速跟进，提价30%，将终端产品价格提高到每斤898元。

与此同时，同仁堂也开始迅速扩大产能。2012年11月，同仁堂科技在河北设厂，扩产800吨，加码阿胶争夺战。

不过，同仁堂阿胶与东阿阿胶相比仍然有较大差距。安邦咨询医药行业分析师刘忠堂表示，同仁堂阿胶具有较大品牌优势，同仁堂旗下的连锁药店也是一大竞争优势，但是目前同仁堂阿胶块的销量不高，预计2013年只有200吨左右，和东阿阿胶、福胶年销量2000吨相比，仍有较大差距。

北大纵横高级医药合伙人史立臣表示，不管价格高低，其实各品牌阿胶的生产成本都差不多，其生产门槛也不高，阿胶市场更看重品牌、营销等方面。

“同仁堂作为老字号，拥有较高知名度。在阿胶产品上，同仁堂希望借助自己较高的品牌溢价能力抢占市场。然而，阿胶产品是单方制剂，进入门槛低，更多考验一个企业的营销能力，但这正是同仁堂的软肋”，史立臣分析称。

在史立臣看来，对同仁堂更不利的是：近年来同仁堂质量问题不断，这与同仁堂老字号、高端品牌的形象形成巨大反差。

根据中国经济网记者不完全统计，除今年被曝光阿胶产品质量较差外。去年一年同仁堂就先后三次被曝出质量问题。

2013年1月，广州销售的同仁堂总统牌破壁蜂花粉片被指添加甘露醇，受到质监、工商等部门的查处，甚至连卫生部也明确指出其使用的相关添加剂属非法添加。据悉，小剂量地、合理地、短期地应用甘露醇，可起脱水利尿作用，对需要的患者是有益的。但如果加入食品中，让普通消费者长期服用，其后果必然是弊多利少。

2013年4月，在天津药监局的一次检验当中，同仁堂地黄被检出总灰分、酸不溶性灰分项目不合格。在核实之后，公司方面称：该批号为100110720的地黄并非同仁堂（亳州）饮片有限公司生产，与天津中新药业集团股份有限公司健民大药房无业务往来。

2013年10月，广东省食品药品监督管理局公布了二季度药品质量公告，对102家药品生产企业、1238个药品经营企业和418个医疗机构的886个品种4509批次药品进行抽验，其中81个品种197个批次不合格。在这份名单中，同仁堂的安宫牛黄丸榜上有名。