基金淘宝交易3日 国泰互联网债基暂为人气王

原标题：基金公司“火拼”3日淘宝销售量 国泰互联网债基暂为人气王

阿里巴巴引爆的互联网金融题材，在上周完成了首秀，基金产品上线淘宝令众多的淘宝粉丝认识了基金。

从上线产品的人气角度来看，与淘金合作定制的国泰互联网债基是当之无愧的人气王，截至昨晚5时止，已有1369人付款，排名第二的是华夏活期通，付款人数为539人。

基金淘宝交易3日

国泰互联网债基排首位

截至11月3日晚，已有17家基金淘宝店开门迎客，和百度百发首日“挤瘫”不同，基金淘宝店开业3日来，上线公司交易正常。

从目前基金产品上线的情况来看，主要以低风险的固定收益类产品为主，尤其是货币基金，根据淘宝官网显示，在售的货币基金有23只，而风险高的主动管理偏股基金、指数型基金以及QDII基金均为数不多。

沪上某资深基金分析师在接受《证券日报》基金新闻部记者采访时称，主要还是基金公司一种销售策略，类似淘宝的电商客户主要集中于那些风险承受低，投资意识薄弱的客户，股票型基金、指数型基金等产品风险大，设计较为复杂的基金很难吸引这些电商客户的目光。

从人气的角度来看也验证了上述人士的看法，与淘金合作定制的国泰互联网债基是目前为止当之无愧的人气王，截至昨晚5时止，已有1369人付款。

国泰基金公司人士在接受《证券日报》基金新闻部记者采访时称，产品当初设计之时就考虑淘宝互联网人群的消费特点以及倾向，首先起购金额不会特别高，为100元整，此外电商人群对基金的流动性要求高，因此赎回定为T+2，比一般的债券基金都要快，同时，费率上也尽量降低，国泰互联网债基的申赎费率为零。

与之形成鲜明对比的是， 国泰基金旗下的另一款金牛债基产品国泰金龙债券基金C在同一时间内，成交金额仅为69笔，不足国泰互联网债基的5%。

学习模仿快消品

基金公司做大淘宝店

某基金公司电商部负责人士表示，要想超越同行的策划团队，需要有创新，未来的营销宣传也更为碎片化，工具使用更为多样化，如何通过营销手段与营销工具“拉”客户，不断提升用户体验，需要考验电商智慧。

不少基金公司正在淘宝营销上下足了功夫，前述国泰基金人士称，公司淘宝店在开业之前不断更改版本，并模仿快消品的淘宝店，学习如何摆放货品等。

需要注意的是，在银行销售渠道上经常出现的“长期投资业绩”，“投资经理平均从业年限”以及“中国基金业金牛奖”的词汇，在淘宝网上的宣传则并不显著，取而代之的则是醒目的“年化收益率”、“趣味视频”、“漫画大图”等。

在淘宝店首日表现中夺得基金销量第三名的富国基金人士在接受《证券日报》基金新闻部记者采访时称，富国基金结合基金淘宝店上线推出了“让你躺着买基金”趣味视频，并联合龙门镖局制作了“你与理财的初恋，富国给你”的短片。而10月30日上线的“让你躺着买基金”的趣味视频，在不到48个小时共被点击10.9万次，转发与评论5000多次。

上述基金分析人士称，与银行券商的渠道客户不同，淘宝网的客户很多对基金是零认识，抗风险能力低下，如果采用传统思维营销，必然影响基金产品的销售，此外，互联网作为开放的平台，和以前宣传营销受多重监管不同，宣传可以更活跃，更容易激发创新的理念，基金公司可以通过改变思维方式更好地展开销售。

但仍然有基金公司对此有顾虑，他们认为，淘宝卖基金只是作为一个基金的销售渠道，目前还看不到有多大的能量取代银行，但是基金公司的淘宝网店可以作为提升公司市场影响力的理想平台。

目前，仍然有不少基金公司正在排队上线，从淘宝官网来看，已有16家基金公司完成了店铺装修，产品俱全，等待开业。某正在排队的基金公司人士负责人称，淘宝担心同时上线后台压力大，采取分批上线，目前正在等待淘宝方面安排上线日期。