奶粉变相降价被指作秀 发改委或“贴地处罚”

原标题：奶粉选择性降价被指作秀

分析称,发改委或“贴地处罚”

发改委启动洋奶粉企业反垄断调查,多家奶粉企业近期纷纷降价或变相降价。这场集体降价被消费者指为“作秀”。相关人士称,多数企业的降价是选择性降价,其承诺并未针对本次调查的核心,即改正纵向垄断行为本身,对行业影响“微乎其微”。在发改委调查风暴下,企业不改变那些对经销商的控制行为是不可能的。

本报讯　继惠氏、多美滋、贝因美等6家婴幼儿奶粉企业宣布降价后,7月9日,合生元发布公告称,将给奶粉消费者额外赠送50%积分变相优惠。对此,一位在此次奶粉反垄断案中代理某洋品牌奶企的律师在接受采访时表示,从企业自身而言,降价就意味着让利,让利的多与少以及发改委最终对其处罚的多少也是一场博弈,如果最后又被罚款了,又降价了,损失会更大,不如观望。

截至目前,多数企业的降价承诺并未针对本次调查的核心,即改正纵向垄断行为本身。奶业市场分析人士宋亮表示,“合生元的利润比很多进口产品都要高,贝因美的价格体系也跟国外大牌奶粉差不多,这些企业的利润不会因为降价受到太大损失。”

此外,这些企业“降价”手段各有保留:贝因美在7月8日公告中表示,7月10日起,将对“婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价”下调5%-20%。业内人士称,对“主要品项”的降价并非全面降价,而具有选择性,“企业不会主动降低利润率高的品种。”在不少消费者看来,这种降价纯粹是“作秀”。

对此,上述律师表示,在发改委调查风暴下,企业不改变那些对经销商的控制行为是不可能的。

接近发改委的调查人员告诉记者,很多外资品牌在欧美市场经营多年,对纵向反垄断行为非常了解,只是在中国市场上发现行业内都这么干,觉得没问题。据了解,发改委已掌握近10家国内外奶企纵向垄断行为证据,并将会尽快结案,根据各企业不同的整改表现做出惩处。据《新京报》

□律师观点

企业应对反垄断调查祭出惯用招数,有律师称——　乳企向发改委“示好”难逃处罚

本报济南7月10日讯(记者　林媛媛)截至10日,在发改委反垄断调查中的乳企,除了美赞臣仍然保持沉默,其他乳企都采取了不同形式的降价措施。而发改委自从宣布手中掌握着部分奶粉企业违法证据之后,又扩大了反垄断调查的范围,但并没有再公开发表声音。降价是企业应对反垄断调查的惯用招数,即使最终逃不过调查,企业也希望获得调查机构认可,减轻惩罚。

9日中午,合生元发布的公告中除了介绍具体的优惠措施之外,还提到在配合发改委调查的过程中认识到,在与经销商签订的协议中约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款可能涉嫌违反《反垄断法》相关规定,并表示已着手对原协议中涉及的固定价格、最低价格及其相关的条款进行修订。

虽然还未发布调查结果,合生元的这一“自首”态度,加上惠氏、雅士利也表态要积极配合发改委的调查,并开展内部自查,虽然自查结果没有公布,但是积极的降价措施也让整体态势更加明确。

多家乳企的积极回应无疑是在向发改委示好,但山东睿扬律师事务所首席合伙人王德勇认为,发改委肯定是要根据手中已经掌握的证据对乳企的垄断行为定性并作出处罚,乳企现在降价改变不了他们过去价格垄断的事实。

王德勇认为,乳企现在积极的回应态度只能给发改委或者是消费者一些心理上的积极影响。“如果反垄断调查属实,那么罚款将是上一年企业营业额的1%-10%,这个规定本身就弹性过大。”王德勇分析说,从之前发改委对部分企业的惩罚力度来看,一般都是贴着最低限额进行处罚,估计此次惩罚力度也不会过高。