奚君羊：百信银行与百度钱包互为支撑形成良性循环

11月18日，百度与中信集团在北京联合举行发布会，宣布双方达成战略合作，百度与中信集团旗下中信银行发起设立百信银行。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示，“百信银行成立是互联网金融发展的里程碑式事件，互联网公司和银行之间彼此充分信任、坦诚合作，共同探索互联网金融的未来。百信银行融合了百度与中信银行的优秀基因，从成立之日起就是既懂互联网、也懂银行业的‘互联网+银行’”。

上海财经大学现代金融研究中心副主任奚君羊教授对此发表评论，“百信银行是中国首家由互联网公司与传统银行深度合作、强强联合发起的直销银行，百度和中信银行的合作，可以突破银行传统的经营、盈利模式。中信银行近年互联网金融探索较多，新产品不断涌现，而百度也有自己海量的客户基础、大数据技术等优势，双方可以通过互联网建立全新的金融服务模式。”

百信银行的设立在中国银行业发展过程中具有标志性意义，开创了“金融+互联网”的全新模式。奚君羊表示，“互联网金融是互联网企业向金融业的渗透，不是简单的利用互联网渠道来做金融业务，对于互联网直销银行而言，就是要找到互联网与银行业的一个结合点，将互联网基因真正植入到银行产品设计与服务中去。” 百度拥有基于海量互联网用户数据打造的“用户画像”，使百信银行能够动态、深入了解客户的个性需求，中信银行则能提供其积累多年的产品设计能力，与百度一起将用户的个性需求打造成金融产品。“百信银行未来发展可以把金融创新理念与互联网已有的优势结合一起，将成为整个移动互联网金融生态的有益尝试。”

作为百度金融服务重要支撑的支付系统，百度钱包也在发布会上正式推出“常年返现计划”，消费者通过百度钱包的每一笔消费，均可以立即得到1%起的现金返还。奚君羊认为，“百度的支付业务可以通过对用户生活场景支付的覆盖，将金融服务与客户日常生活更加紧密结合，为用户提供更加便捷的支付服务，乃至管理客户的消费生活。”百度钱包推出的“常年返现计划”，一方面可以快速培养消费者的移动支付习惯;另一方面消费者返利的现金积累，也可以投入百信银行的金融产品获取更大的收益，形成良性循环。银行与互联网机构的结合创新，将使金融服务更贴近生活。

据了解，百度钱包“常年返现计划”在国内的第三方支付平台中尚属首例。今年以来，百度钱包在餐饮、票务、出行、团购等消费场景布局，联合手机百度、百度糯米、百度地图、百度外卖等自有产品快速抢占市场。用户活跃度跻身市场前三甲，已成为用户活跃度增速最快的第三方支付平台。作为百度O2O服务生态的重要组成部分，此次百度钱包也将与百信银行在数据、用户、商业拓展等层面互为支撑。奚君羊表示，百信银行的未来发展值得期待。