广发银行信用卡产业借助互联网+转型

信用卡作为电子化和现代化的消费金融支付工具，自1995年广发银行发行国内首张标准信用卡至今的20年间，迅速占领国内消费市场，带动国民消费习惯转变。据统计，目前我国信用卡发卡量已突破4.5亿张，其中，广发银行信用卡累计发卡量突破3600万张，信贷余额超过2000亿元。

据了解，随着移动互联网兴起，传统银行纷纷加快转型步伐，以广发、中信为代表的股份行更是紧紧抓住“互联网+”的机遇，继续领跑。

广发银行信用卡中心相关负责人表示，信用卡行业的“互联网+”包含四个层面的内容：首先，加深与互联网巨头合作，利用互联网巨头在平台、用户、渠道等方面的优势，以强强联合的思路打造信用卡核心竞争力；其次，加深与行业领先者合作，将合作中获取的各类大数据运用到与客户的每一次互动中，通过整合大数据掌握客户的消费习惯、偏好、需求等，展开精准营销；第三，加强与现有合作方合作，深挖彼此在互联网方面的合作能量，实现优势互补；第四，加大与海外互联网企业合作，积极布局日渐成熟的境外消费市场，通过海外消费平台开疆拓土。

近年来，广发信用卡加速布局移动金融综合服务平台，抢先建立“微信银行”。借助微信平台，该卡可在线上受理还款、账单查询、即时办卡、积分查询、在线捐赠等多项业务。此外，该卡还首家接入微信卡包，优化支付场景，让持卡人通过微信卡包实现各类优惠券的收集与管理，充分利用移动互联网平台为消费者提供服务。

在移动互联网和大数据时代，跨界深度合作战略成为必然。如广发银行与腾讯游戏合作，在品牌植入的基础上推出专属优惠活动，开启银行信用卡与手机游戏合作新模式。