中信银行、京东跨界融合 首创“小白卡”生态平台

2015年8月27日，中信银行信用卡中心与京东金融跨界联合，宣布推出国内首款纯白卡面设计的中信京东白条联名信用卡，简称“小白卡”。该款产品针对时下年轻的网络用户度身打造，它实现了天天赚钱、积分当钱、印制专属个性宣言等多重特色功能，将“互联网+”的概念在一张小小的卡片上玩出极致。在国内电子商务爆发式增长和互联网金融稳步发展的背景下，双方通过整合线上线下资源，共同构建属于小白卡用户的白色生态平台，力图给用户带来实惠、个性、快乐的消费体验。

今年7月，央行等十部委发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，鼓励从业机构相互合作，实现优势互补，支持各类金融机构与互联网企业开展合作，建立良好的互联网金融生态环境和产业链。在此背景下，中信银行和京东金融基于互联网思维建立创新合作模式，实现用户群、消费场景、产品定位等各方面的优势互补，将金融信用与商业信用有机融合，通过双重风控体系充分释放信用的价值，为用户搭建新型消费金融服务体系。

与此同时，互联网金融发展的主要群体就是活跃于互联网的80后、90后年轻一代，他们的消费和生活习惯已经被深深地打上了互联网的烙印：爱网购，不爱逛商场；爱软件打车，不爱电话叫车；爱手机支付，不爱怀揣现金……他们爱玩敢想，思维和理念不受传统疆界的局限，强调活出人生的精彩，但又坚守自己内心的那份坚持和探索欲望。本次小白卡的诞生，既满足了这些刚步入社会、积蓄并不多的年轻人日常消费的金融需求，又满足了年轻群体追求个性、寻找归属感的社交需求。

作为互联网+的创新产品，小白卡是一张天天赚钱、积分当钱、还能印制专属个性宣言的信用卡。从整体外观来看，本次发行的小白卡最大的亮点就是“白”。首先，卡面设计上回归纯白，中信银行、京东金融、银联三强携手，首次统一采用了银色的logo，卡版上的IC芯片也为银色版，使得整张卡版设计极为简约和精致。其次，小白卡背面特别设置了二维码，用户只需每天扫一扫，便能够进入京东打造的互动社区，领取不同时段的红包和专属优惠，实现白吃、白喝、白拿，而具有共同兴趣爱好的群体也可以通过该社区聚集在一起进行互动交流。未来，小白卡还将引入其他战略合作商，在中信银行和京东金融的服务平台基础上，为持卡用户提供更多生活便利，共建属于小白卡用户的白色生态平台。

除此之外，纯白的卡面为下一步的个性化设计提供了广阔空间。据介绍，小白卡还将进一步升级，针对专属人群推出更多功能设计和个性宣言定制，如梦工厂卡、夜跑卡、企业卡等，并将在京东众筹平台上以小白卡的个性化设计发起众筹项目，达到既定人数即可完成专属卡版的定制，一方面让这张卡成为众筹者的身份标签，另一方面实现持卡用户的群体归属感。

在发布会上，中信银行信用卡中心总裁吕天贵表示，“作为中信银行信用卡中心与京东金融首次跨界融合的创新产品，小白卡纯白的设计颠覆了以往的信用卡形象，虽然只是方寸大小的一抹白，但带给用户的却是多姿多彩、包罗万象的生活感受。我们希望通过这款小白卡，鼓励那些正在人生道路上奋力拼搏的新生代‘小白’们以初生牛犊不怕虎的劲头，敢想、敢闯、敢做，为他们提供必要的物质支持和信念支撑。同时，小白卡的诞生也象征着中信信用卡回到最初的‘小白’状态，用一颗谦卑、真诚的赤子之心，去不断聆听客户需求，为客户提供极致体验，正所谓不忘初心、方得始终。”

京东消费金融事业部总经理许凌介绍，“小白卡”的推出，给信用卡注入社交、分享、个性等互联网元素以及更多年轻用户喜欢的内容，让用户时刻惦记着拿起这张放不下的信用卡。信用卡不再是只是静态的支付工具，而变成动态的流量入口，这是互联网＋的力量和基因。京东消费金融以征信为核心，将连接更多数据、用户、商品、金融和合作伙伴。京东白条、租房白条、白条联名卡，这些都是已经进入白色生态体系的创新金融产品，未来我们的白色生态链条将与合作伙伴创造更多可能。