注册

月薪七成买个包 派头有了肚饿吗?


来源:广州日报

上海普拉达包,等待着购买她心仪的包包,不会有人想到她手里的普拉达包,花费了她70%的薪水。对于很多年轻人积攒几个月的工资购买奢侈品,宋亦平认为,除了炫耀之外,更多的还是社交需要。

专家:买奢侈品是炫耀也是职业需求

上海普拉达包,等待着购买她心仪的包包,不会有人想到她手里的普拉达包,花费了她70%的薪水。

每次的奢侈品促销,上海的各大门店都会排起长龙,买奢侈品就如同买白菜。前不久,意大利米兰营销公司ContactLab 的一项调查显示,上海奢侈品消费人群购奢侈物品的平均花费超过了纽约市民。此外,91%的上海人打算在未来六个月内再次购买奢侈物品,而有此想法的纽约人则只有77%。

上海姑娘省吃俭用买奢侈品?

2014年,广大网友积极参与了网络调查《人生第一件奢侈品》,参与调查的上海网友中,85%以上都是18~40岁的中青年,调查反映不少上海人都是在30岁以后才得到了人生中的第一件奢侈品大牌,超过三成的人买大牌时都表示“不差钱”!

也许很多人认为,上海人对奢侈品的热衷,多多少少都出于一点虚荣心。给人的印象是上海的女孩子喜欢攀比,一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服,衣服是什么牌子的。另外,上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西,所以她们会省吃俭用为自己买名牌。

复旦大学管理学院市场营销系的宋亦平教授研究奢侈品营销多年,在她看来,上海人比较接受奢侈品,是因为上海在各个方面比较开放,对很多舶来的东西接受容易,对奢侈品品牌内涵体会领悟更好一些。

对于很多年轻人积攒几个月的工资购买奢侈品,宋亦平认为,除了炫耀之外,更多的还是社交需要。“上海有很多大公司,进了这类公司,人总是想往上走的。一个小白领,至少从形式上让别人看到她有上升的愿望。用这种品牌包装可以拉近和上层领导的距离,让她更容易融入,是职业发展需要的。”

“当然也不是哪个贵买哪个,上海女人在购买奢侈品方面很精明。”宋意平说,所以打折才会让她们趋之若鹜。

钱小姐也是奢侈品爱好者,“我身边的朋友或多或少都会配备两、三个奢侈品,大到背包、衣服,小到配饰。”不过她表示自己属于较为理智的爱好者。

消费者:

国外奢侈品便宜国内服务好

记者在上海随机采访了多位市民,多数人表示更愿意在国外购买奢侈品。大学时就拥有自己的香奈儿背包的王小姐是该品牌的忠实粉丝,她告诉记者,她已有17个大小不一、花色不同的香奈儿包。“我每年都会去国外旅游,一年一次或两次,每次旅游都会在当地购买一个香奈儿的包。我在国外购物是因为国外出售的奢侈品款式更新更齐全,选择余地大。”而价格便宜,是多数人选择在国外购买奢侈品的最主要原因。

和其他人不同,杨先生却喜欢在国内购买奢侈品。在过去一年中,杨先生曾在上海的奢侈品店内购买了2个包、2个皮夹、1副眼镜,均是用于送给另一半。“国外价格确实比国内价格便宜许多,但是在上海买奢侈品不仅交流方便,也不容易出现仿冒品的情况,而网上代购鱼龙混杂,若等出国再购物,时间又无法掌控。”

去年,杨先生曾在情人节时为另一半购买了一个LV钱包,“当时店员态度很好,不仅详细解答保养细节还赠送了一支包装精美的玫瑰花。同时,店家承诺,如果我们不喜欢这个款式,可以在一定时间内免费更换同价格其他款式。这份待遇是代购或者出国购买时无法享受的。”

“如今国内一些奢侈品也开始打折,有些折扣后的价格堪比国外价格,以这样的趋势而言,一旦国外价格优势不再那么明显,我想冲着在国内购物的方便性和灵活性,将来将会有更多人选择在国内购买奢侈品。”杨先生最后表达了自己的观点。

相关新闻:

[责任编辑:张乾]

标签:奢侈品营销 LV 人生第一件奢侈品

人参与 评论

精彩推荐

0
分享到: