百度Mall，还有多少机会

几度失败的百度独立电商，又开始了新一轮的尝试。与之前不同的是，新建的百度Mall更像是披着电商外衣，以导流的形式做O2O闭环。

百度再建独立电商

尽管近几年来百度在电商方面遭受过多次失败，但在这段时间里，百度并没有真正剥离电商业务。不管是投资团购网站糯米网还是和腾讯万达合作飞凡网，都暗示着其对于电商并没有死心。

在刚刚过去的2015年第一季度财报电话会议里，百度董事长兼CEO李彦宏证实了百度Mall项目已经启动。这也意味着百度开始重新创建自有独立电商网站。

在线上，目前二级域名mall.baidu.com已经被注册，但还不能访问。此外，baidumall后缀“.com”、“.cn”和“.com.cn”的域名也已经被注册。而在线下，该项目早已开始了招商，据悉，目前网站正处于店铺装修、商品上传阶段，有可能在6月份正式上线。

早期，百度有啊商城曾尝试C2C模式，但面对淘宝网建立的壁垒，并没有奏效。此次百度吸取早期教训，直接把店铺定位为中高端，只和品牌官方合作。

百度Mall将以B2C的模式引进约1000家中高端国内外线下品牌，目标消费用户也定义在25-40岁的中高端顾客。

招商方面，百度Mall给品牌商开出了三大优惠政策，首先是品牌免首年保证金，其次是免首年平台服务费，另外交易费率也打五折。

除了前期费用低，更为重要的是，李彦宏表示，百度将会保持惯例做法，为合作伙伴、电商平台导入流量。

“在电子商务方面，市场整体还是保持发展，并且速度很快。移动商务展示了一些不同于台式商务的新特点。通过百度商城，百度可以吸引各种类型的电子商务企业，并为它们增加流量。”李彦宏说。

根据第一季度财报，移动营收首次在总营收中占比达到50%，这已经是百度移动收入连续五个季度实现快速增长。这为百度接下来要做的事情做好了准备。

事实上，包括此次中高端品牌定位，都与其移动端的发展有所关联。早在去年，百度移动端就开始了和线下品牌商铺的联合，这一动作也预示着百度Mall将不会止于线上。

由流量导入的闭环

“‘连接人和服务’的闭环模式从根本上重新定义了搜索框。百度是需求的天然入口，这一巨大势能在移动业务上得到继续释放。”李彦宏如是说。

在百度Mall的建设中，移动业务也被定义为关键一环。

“百度地图是百度明智的一步棋，它在移动端是一个极大的入口。通过地图可以定位店铺位置、可以找餐馆、可以打车、也可以找代驾。百度Mall本身的入驻商家都是成熟的线下品牌店，所以完全可以形成线上线下消费的互通。”互联网分析人士王鹏举对新金融观察记者表示。

百度地图被业内称为百度流量利器之一。据易观最新数据显示，2015年第1季度百度地图活跃用户市场份额为62.2%，位居中国手机地图APP活跃用户覆盖率榜首。

依托百度地图位置查询及推送服务，百度MALL品牌商的线下店铺将会被吸纳进来。除正常的线上购买之外，百度地图还可以向线下品牌专柜引流，使用户在实体店实现试用或取货。当然，到达线下门店的路线也可以通过百度地图