红包大战：互联网“土豪”们的奢侈游戏

原标题：红包大战：互联网“土豪”们的奢侈游戏

“有钱就是任性。”这句网络红语用于形容眼下正打得火热的羊年春节红包大战再合适不过了。

去年以来，红包大战已经成了每年春节的标配，不同的是，今年不再是微信一家独大，玩家越来越多，玩法越来越多样：支付宝钱包大肆宣扬从2月11日小年夜到2月19日正月初一，与品牌商一起发放约6亿元的红包，旗下陌陌和新浪微博也加入春节发红包大军;腾讯旗下拳头产品纷纷豪掷千金，微信将砸5亿元纯现金微信红包还有超30亿元的卡券红包，手机QQ将掷30亿元，应用宝则拿出8亿元;相对孤立的百度也不甘示弱，其互联网金融业务百度钱包表示将发放“现金红包”。

不仅互联网巨头任性，银行们也不甘寂寞，据了解，华夏银行、平安银行以及浦发银行等多家银行在春节到来之前，通过“抢红包”等营销模式吸引客户，主要平台为各家的手机客户端以及支付宝、微信公众号。

圈人圈钱

在“得用户者得天下”的时代，红包大战的实质，依然围绕移动支付争夺用户，有广告营销领域专家也一语中的：红包大战实际上是促销的一种，尤其是去年那场让人记忆犹新的打车软件“补贴战”更是唤醒了这种原始方式。

而春节发红包无疑是圈人圈钱的好时机。以微信红包为例，去年春节仅除夕夜一晚就达到482万人次点击。其中零点时分，瞬间峰值为每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一下午四点，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

“发红包、抢红包、晒红包”，俨然已经成为一个红包产业链，对于商家而言，红包大战最大的收获是赚人气、圈地盘，赚人气即赚大钱。

支付格局或生变

红包大战对移动支付格局的影响将最为明显。

从红包大战中最受益的是那些参战的互联网金融平台企业。零钱众筹的力量不可小觑，现金流对与各路互联网理财产品来说都是生命线。去年春节，由于抢红包需要绑定储蓄卡，微信三天圈入80亿元资金，以致旗下的理财通“堵车”。

红包产业作为互联网金融创新的又一个新高度，正在吸引诸多热钱的加入，网络贷款、网络理财、网络支付这三大网络金融形式，都离不开第三方移动支付的支撑。随着移动支付的普及，其发展重点越发聚焦在消费资源的丰富与体验的便捷。

而红包是发展新用户的重要手段，发红包也不一定非在逢年过节等特殊时间，从平日里“快的”、“滴滴”等打车红包大战，到微信与支付宝钱包春节的红包大战，都获得了上亿用户的关注。

可以想见，发红包将成为互联网企业甚至是所有借助互联网平台营销的企业经营“新常态”，也会对未来移动支付行业提出更高的竞争挑战。

忧患

这场疯狂的抢夺战，看上去是用户得到实惠，但在短暂狂欢之后，或许会有更多的问题显现出来：一、信息安全问题，大数据时代，红包吸引而来大量用户、收集海量数据，如何保障、谁来保障用户的信息安全将是企业必须面对的课题;二、支付安全问题，任何软件都有漏洞，软件功能越多，出现漏洞的可能性就越大，更何况红包大战也是不法分子培育“趁乱打劫”的土壤，一些木马会伪装成微信红包和支付宝红包，诱导用户输入银行卡号、身份证号、手机号等关键信息，以盗取资金。

此外，也有业内人士表示出担忧，认为红包大战将加剧互联网企业寡头格局。目前阿里巴巴与腾讯两大巨头占据着红包市场90%的份额。动辄几十亿元的红包投入，正在抬高红包营销经济的参与门槛，发红包将成为互联网“新贵”们的奢侈游戏。

“这将让中国未来的互联网产业环境走向自我封闭式发展。红包大战的过度升级也将让互联网产业背离创新和开放的互联网本源精神，而成为一种纯粹的资本游戏，将透支中国互联网产业的发展生命力，所以有必要对其进行反垄断监管。”业内人士表示。