互联网思维不是万能良药

核心观点：互联网思维不是包治百病的狗皮膏药，尤其是陷入经营危机的传统企业来说，千万不要相信互联网思维能够拯救你于水火。

“台风来了，猪都会飞起来。”

这句话是小米的雷军说的。这句话一度被很多跻身于或者想跻身于互联网商朝中的屌丝们甚至是一些企业大佬们奉为圭臬。

很简单，榜样的力量。因为，这个被戏称为“雷布斯”的人飞起来了。

提到这句话，郑重还是想接着说说2014年炙手可热的“互联网思维”。因为互联网思维，西少爷肉夹馍、黄太吉煎饼、雕爷牛腩、炮否马佳佳……细细说来，居然那么多年轻人成了屌丝的偶像。这些年轻人也一度成为用互联网思维颠覆传统行业的代表，那个卖情趣用品的马佳佳甚至被包括万科、中欧商学院等无数家知名企业、培训机构请去传经送宝。

“马佳佳们”无疑是拥有着超级智慧的。不过在这个岁末年初，我们看到的却是，这些飞起来的“偶像们”，已经几乎全部出现了问题，黄太吉煎饼、雕爷牛腩基本是门可罗雀，马佳佳的门店似乎已经全部关门大吉，最短命的似乎是西少爷，创业刚刚半年，股东间反目成仇……

郑重说这些的目的，是想表达这样一个意思，互联网思维不是包治百病的狗皮膏药，尤其是陷入经营危机的传统企业来说，千万不要相信互联网思维能够拯救你于水火。

“互联网思维是很荒唐的提法，本人是不太(认可)。互联网是人类历史上众多的创新之一，人类第一大创新是蒸汽机，但我没听过有蒸汽机思维，随后是铁路、电子，也没有提到思维，国外根本没有互联网思维，我们经常忽悠别人也把自己忽悠进去。”这是许小年最近在演讲时对互联网思维的表态。

当然，许小年针对的是时下人们对互联网思维的一种“歪解”。下面流行的段子应该是很形象的解读这种“思潮”的：

化缘的改叫众筹了，算命的改叫分析师了，八卦小报改叫自媒体了，统计改叫大数据分析了，忽悠改叫互联网思维了，做耳机的改为可穿戴设备了，IDC的都自称云计算了，办公室出租改叫孵化器了，圈地盖楼改叫科技园区了，放高利贷改叫资本运作了，借钱给朋友改叫天使投资了。

以上种种互联网思维，实际上就是，抛出大量的噱头、海量水军聚集、单一在线销售、限量购买、饥饿营销……

殊不知，并不是所有的消费者都是“傻子”，几乎所有的消费者更不会去第二次上当。去看看，肉夹馍也好、牛腩也罢，有几个回头客?!

对于企业来说，实实在在的产品(包括服务)才是取得消费者信任的常胜之道。

360特供机就是个例子。周鸿祎曾与雷军“舌战”数月，但最终360特供机销声匿迹。业界曾总结360特供机的失败很大程度上与其选定的合作伙伴有关，在360特供机的合作伙伴中像夏新、海尔等企业均属于三流之外的手机厂商，本身知名度有限产品也并不过关，虽然搭上互联网手机这一东风，但其产品本身并未成功打开市场，导致后继乏力最后黯然退场。

“大家都在谈什么是互联网思维。有些观点甚至认为就是忽悠和营销，这是要命的。”阿里巴巴副总裁邱昌恒说道，互联网真正核心有两点：一个是云上的，随时可以应用户而改变;第二个是数据驱动的。

任正非则告诫华为的员工：“不要盲目信奉什么互联网思维。”

在任正非看来，尽管互联网以及物联网正在渗透到社会生产和生活的方方面面，然而也应当看到，互联网虽然促进了信息的生产、交流、获取和共享，但没有改变事物的本质，即使在互联网时代，车子还是车子，内容还是内容，豆腐还是豆腐。

“车子还是车子，内容还是内容，豆腐还是豆腐。”任正非这句话说的好。

郑重接上一句：猪终究是猪，猪飞起来的结果只有一个——摔死。

作者简介：系锐财经网联合创始人、CEO，资深财经媒体人，儒尚私董会发起人，策划人，曾成功操盘嘉宜美等知名品牌，被业内誉为实效传播专家。