总监总局副局长:要把造假者罚得倾家荡产

中国国家标准采用国际标准已达80%

新京报：现在很多人不敢买国产品牌奶粉，觉得中国标准低。到底哪些标准是中国比国际低？

刘平均：我们的国家标准有部分高于国际标准，但是大量的是采用国际标准。我们是国际标准组织的常任理事国，有责任和义务率先采用国际标准。我们现在采取国际标准的已达到80%，在发展中国家里是非常高的。一些优秀企业的企业内部标准肯定还高于我们国家标准。

新京报：有消费者认为中国对假冒伪劣打击力度不够。

刘平均：中国这几十年来不断加大处罚力度。国务院专门成立打假领导小组，由国务院的一位副总理来担任领导小组的组长，每年都下了很大力气。现在假冒伪劣的势头已经得到了基本遏制。这方面，按照我的观点，要罚得他倾家荡产。

新京报：这种处罚力度是否能够执行？

刘平均：我访问过南美的智利。智利的法律更厉害，发现爷爷卖假冒伪劣商品，孙子辈都不能开商店。你还敢造假吗？

我们国家现在在罚款的额度上，也不断修改法律法规，加大处罚力度，要真正能够起到震慑违法犯罪分子的目的。

让“苹果”向中国消费者道歉

新京报：近两年国外品牌在中国形象也没以前好了。

刘平均：去年3·15曝光的苹果、大众等等，最后大众召回，苹果向中国的消费者道歉。

一开始他们也很牛气，3·15曝光以后迟迟不理。后来他们的副总裁从美国赶过来要见我，我请我们局的一位领导和他谈了两个小时，向全中国的消费者道歉。

新京报：为什么会有这个态度转变？

刘平均：很简单，任何一个企业，中国的企业，国际的企业，对待消费者必须一视同仁。你给欧洲换后盖，为什么不给中国的消费者换呢？而且中国的你的产品的价格很高啊。这就是不平等不公正的待遇。

我们局的领导跟他谈，谈了两个小时他就跟我们提出公开道歉。有质量安全问题中国政府是毫不手软的，你不主动召回我就责令你召回。责令召回和主动召回在法律上处罚的概念是不一样的。

新京报：这是不是跟中国目前的品牌政策有关？

刘平均：是的。按国际惯例，中国的经济现在是和国际上接轨的，中国的消费者也需要受到保护。国外企业在服务中必须做到一碗水端平。

中国到了打造品牌强国的阶段

新京报：你怎么看待中国品牌在国际的竞争力？

刘平均：目前中国已经是世界经济第二大国，金融和贸易的第一大国，但在品牌方面，却是个小国、弱国，世界知名的品牌很少。目前国家领域的竞争实质就是品牌，中国的经济发展，到了打造品牌强国、建立经济强国的阶段。

新京报：作为中国品牌促进会理事长，你们做了哪些“促进”？

刘平均：经过两年多努力，今年的1月8日，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国。目前美国、俄国、英国等7个国家已经加入这个组织。下一步就要联合研究决定品牌价值评价的国际标准化。以前国际上是没有一个品牌标准的。

新京报：这个标准会有助于中国企业打造国际品牌？

刘平均：目前国际评价标准就一个，有形资产，我们认为这是不科学的。一个做旅游的或者一个做酒的，怎么样去和一个银行去比呢。各国讨论后，最后确定有形资产、无形资产、技术创新、质量和服务五大要素来构成品牌价值评价一个完整的标准体系。除了这五大要素以外还应该分行业、产业，产业里面还要分不同类别。