地产广告“毛病”多多 引发各界争议

日前，多个网站均曝出如“你可以不买房，除非摆平丈母娘”、“突破三点，大得让你心动”等雷人广告，引发各界争议。开发商广告在无孔不入的同时，文案创意上更是无所不用其极。而良莠不齐的文案却闹出不少“语文病”现象。记者通过梳理后发现近期的地产广告几大“语文病”，提醒业界关注。

现象一：千篇一律

“震撼”“奢华”都很忙

如今的地产策划人似乎有点才思枯竭，很多广告都有“震撼”、“传奇”、“尊贵”、“华美”、“奢华”等词眼儿。据记者统计，前不久于本市某报刊登的26个房产广告中，竟有12个广告中出现“震撼”一词。一位有多年从业经历的文案称，“房产广告如果不用这些词就没有那种范儿。”但究竟是不是每个楼盘都有如此强大的影响力？是不是每个楼盘的新品面市或开盘都能让城市为之一震？着实有待论证。

现象二：低俗至极

狂踩“道德雷区”

不少开发商认为，要想让广告一鸣惊人，不做出位的文案显然不够分量。

前一段时间，重庆某开发商就亮出雷人广告语：“加3万，小三娶回家”。着实令市民惊叹了一把。据了解，该广告刊登不久便被相关职能部门禁止。

咸阳某开发商为让商铺好卖，竟然打出了“买铺子送老婆”的广告。仔细一想才发现开发商玩的是一语双关，意为买个铺子送给老婆。南京某开发商打出了“卵巢，寻找精子”的神奇广告语。经了解才得知，“卵巢”实乃该市一新兴产业园区，而“精子”乃是精英分子的简称。

这些广告，虽吸引了人眼球，但败坏了社会风气，严重降低了项目形象。

现象三：思想觉悟低

有挑起社会矛盾之嫌

早在去年，北京某别墅打出“送户口·送花园·高考送90分”的户外广告，顿时掀起轩然大波。不少网友认为，该楼盘无视教育“阳光工程”，富二代竟连高考也能享受特权。绵阳的上谷地项目同样打出了“起得再早也不如人家啃老，跑得再快也追不上富二代”的雷人广告，引起当地市民强烈不满。

某公司打出的“靠天靠地不如靠国企”的广告同样雷人，从中隐含的国企优越性令人揣测。

现象四：语病频出

措辞不严谨惹笑话

前一段，我市某高端楼盘曾以“扛鼎城市的CBD精品巨制”作为其专题报道标题，可眼尖的读者马上发现，“精品”和“巨制”实乃重复使用，必须删除其中一词。

某刚需楼盘也打出了“一次浪漫与邂逅的温情撞击”，但“浪漫”为形容词，“邂逅”为动词，在该句中显然不能以并列关系存在。

现象五：上有政策，下有对策

“楼王”变“楼尊”“楼魁”

我市工商部门为规范地产广告用语，禁止使用“楼王”一词，于是一时间“楼王”息鼓，“楼尊”横行出世。某楼盘由于有两栋视野很好的楼栋，一栋已被誉为“楼尊”，而另一栋为避免相关部门审查，最终在网上炒作为“楼魁”。

开发商负责人笑言，如果再出一栋更好的楼，只好叫“楼太后”了。