车企期中考成绩出炉 下半年战略举措盘点

上海大众 基地升级

数据显示，今年上半年上海大众累计销量达到93.8万辆，完成全年190万辆目标的49.4%，销量稳居首位。今年下半年，上海大众将进行生产基地的升级改造工作，或将对产量产生一定影响。在新车方面，下半年，上海大众汽车继续着眼推进后续新产品的布局，其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸蓝驱版。另外，斯柯达基于大众MQB平台打造的全新速派也将于年内上市。

一汽大众 产能扩张

7月初，一汽大众经历了一场人事变动，销售、公关等高官位置齐换防。产能布局也是一汽大众下半年乃至本轮中期规划的重点目标：今年上半年，一汽大众在青岛和天津的两个新生产基地已分别动工，拥有30万辆产能的佛山二期工厂已经进入设备安装阶段，长春发动机工厂一期已经建完、二期在建、三期也在规划。

此外，从今年7、8月开始，一汽大众的主力产品将逐步进入更新换代阶段，包括大众宝来、迈腾、奥迪A4L等，SUV、MPV车型也在规划中。

广汽本田 连接年轻

今年上半年，广汽本田销量与终端零售量逆市飘红，双双实现大幅增长。其中，广汽本田上半年累计销量为244549辆，同比增长34.7%；终端零售量累计为287751辆，同比增长47.2%。

据了解，广汽本田下半年将在稳健经营的同时，全力推进全年各项经营目标的达成。车型方面，下半年广汽本田将推出全新锋范和凌派中期改款。其中，全新锋范将在本月底预售发布，并将在8月正式上市。

同时，广汽本田第三工厂暨发动机工厂也将正式投产。此外，针对市场需求，下半年广汽本田在创新营销方面创造与年轻一代的多维触点，围绕全新锋范上市的营销活动即将展开；而主打艺术营销的缤智，将在本月启动以“Hack the City——即行变奏”为主题的先锋艺术巡展。

宝马 多管齐下

今年上半年，宝马实现在华销量230601辆，同比仅微增2.5%。不过，得益于主动下调销量目标、优化经销商考核体系等举措，其经销商库存压力得到有效缓解。据了解，下半年宝马还将继续为经销商业务发展提供各项支持，上半年对经销商支持的各项措施仍将继续，包括适当调整第三季度的目标，让经销商库存保持在健康水平。

此外，下半年宝马在新产品方面将继续发力。宝马CEO安格表示：“紧凑型豪华车、豪华SUV和采用新能源技术的豪华车是未来三大增长点，也是宝马未来新产品集中投放的三大领域。”据了解，宝马将在下半年推出BMW X家族的全新入门级产品；在上海车展全球首发的BMW X5插电式混合动力车将于年内上市；今年第四季度，全新一代BMW 7系也将在中国上市。

除了清晰的新产品策略，宝马还将在下半年启动新一轮品牌宣传攻势。安格表示，宝马将为“BMW之悦”注入更具时代特征的创新内涵。