新兵老将同台混战 SUV市场开启“饥饿游戏”

2014年12月08日 09:12
来源：中国经营报作者：GG

几乎没有悬念，SUV再度成为了广州国际车展上风头最劲的车型：超过参展车型总数30%的庞大规模、应接不暇的各级别SUV新车、极光的“双胞胎”事件……无论场内场外SUV都是绝对的焦点。与此同时，市场的不断细分，也加剧了SUV市场争斗的热度，小型SUV市场的崛起，让翼博、昂科拉等车型崭露头角，同样吸引了诸如XR-V等新车型的加入。

征战市场多年的途观，最大的杀招同样是产品技术。途观以蓝驱技术名震“江湖”，而新奇骏则以全能、智能的技术特色，填补了城市SUV“只城市，不越野”的空白，在琳琅满目的SUV车型中脱颖而出。这足以证明，市场竞争越是激烈，产品技术越能成为制胜的关键，新奇骏和途观因此引领了技术流的发展。

另一方面，产品饱和、竞争充分促使市场进行再细分，单一细分市场的强势已经不足以承载整个企业的竞争需求。因此，众多厂商纷纷布局不同细分市场的产品，以组合形式来提升整体的作战能力。这些组合都凭借1 1＞2的战略合力，在市场上掌握了更多话语权。

在此背景下，东风日产的战略组合也应运而生。新奇骏上市与逍客通过高低搭配、优势互补，形成了不同细分市场的联动效应，大幅度提升了东风日产在城市SUV领域的竞争优势。大势所趋，SUV市场的这种“抱团”现象将成为未来竞争的重要手段。在新奇骏逍客之后，本田也推出XR-V，与CR-V形成兄弟组合，可见这场“饥饿游戏”拼杀之惨烈。

新车纷至沓来，SUV市场已经“杀”声震天，单品技术与团队配合成为车企能否突围的关键。“饥饿游戏”才刚刚拉开序幕，未来竞争将更加激烈，谁能赢得最终胜利尚有待时间检验。但是，从目前趋势来看，唯有新奇骏这样在单品实力上出类拔萃的产品，以及东风日产“双子星”这样完美的战略组合，才能在这场游戏中走得更远。