汽车品牌效应凸显 二手车市场洗牌在即

大型二手车经销商品牌效应增强

早在2000年，各汽车品牌先后推出自己的品牌二手车业务。有研究数据显示，消费者最信赖的二手车来源中，各整车厂的授权品牌二手车占据20%以上。但厂商和经销商经营品牌二手车也面临诸多挑战，与经销商二手车业务的冲突、难以对经销商进行标准推广、难以对顾客进行品牌推广以及融资困难均是厂商开展品牌二手车业务的障碍。另一方面，收车慢、对厂商推出的二手车业务的重视程度低、外部不规范市场中的恶性竞争以及经销商对二手车业务的管理混乱也阻碍业务的进一步发展。尤其是广州，目前本地众多品牌二手车业务处于不温不火之中。从去年底之后直到目前，各地限迁政策以及异地过户手续过长，都对各品牌二手车业务带来了重大冲击。

相比之下，本地一些规模较大的二手车经销商已经逐渐形成了品牌效应，在消费者心目中产生一定的品牌美誉度。广州市汽车服务业协会副秘书长郭俊荣指出，像广州老字号二手车经销商千里发名车汇以及几年前才迅速发展起来的迈卡易二手车，均在近年推出各具特色的售后质保服务，使得各自的二手车业务量逆市上扬。千里发名车汇去年率先在业内推出的七天无条件包退车，以及一年质保计划，从去年下半年为该公司带来30%以上的销量提升。

广东省汽车流通协会会长严斐也表示，由于广州市像千里发名车汇这样的“巨鳄”太少，因此，在整个行业销量下滑比较厉害的环境下，这类注重售后服务的经销商反而受到消费者的关注，从而提升了其知名度及美誉度。