金融“搭台”文旅“唱戏”，一场市集如何点燃山东夏日消费？

7月2日，威海。海风裹着暑气，吹进一场热气腾腾的市集里。当天，由山东省文化和旅游厅、交通银行山东省分行、威海市人民政府联合主办的2026年山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动暨交通银行“文旅大戏·走进烟火”山东站启动仪式在山东威海举行。作为活动的重头戏，“走进烟火”文旅市集同期开市——80余个特色摊位、六大主题区域，把齐鲁大地的非遗技艺、传统美食、文创手作、国潮体验、健康养生、地方名优一股脑儿搬进了威海。

从德州扒鸡的酱香到恒盛斋点心的甜糯，从宏济堂阿胶的滋补到淄博软陶的俏皮模样，全省各地的地标好物集中亮相，山东本土的非遗项目也悉数登场。多位国家级、省级非遗代表性传承人现场活态展演、互动教学，市民游客不仅能看、能买，还能亲手试一试。

市集的热闹，藏在每一个摊位的细节里。

两小时卖光，果农紧急补货

阿果农业的摊主怎么也没想到，开市初期她还在担心客流不足，结果开市仅三小时，摊位上的水果全部售罄。“只能紧急返回果园补货。”她告诉记者，政府和银行搭建的这个展销平台，让乡村农产品直面消费者，“切实帮我们小微商户增收。”活动巡展期间，她主动找到到场领导合影致谢——这份谢意，写在脸上，也写在售罄的货架上。

银行员工“带货”，老字号单日破万

东阿阿胶的展位起初客流平平。银行工作人员现场主动体验、选购文创产品，没想到这一举动带动了大批游客驻足消费——单日销售额突破1.2万元，刷新了往届记录。一个展位的“逆袭”，折射出金融赋能文旅的另一种打开方式：不只是简单的信贷投放，更是深度嵌入消费场景，用“体验”撬动“购买”。

公益展位，让消费有温度

市集专门设立了爱援祥公益展位，为残疾手工艺人提供免费展销渠道。不少游客主动选购手工制品，以消费支持特殊群体就业增收。一位游客说：“东西好，还能帮到人，这钱花得值。”

市集不仅在线下热闹。主办方现场配套线上直播间和快递物流服务，形成“扫码下单、即时发货”的便利化模式。交通银行为本次市集配置了线上线下专属五重好礼，单笔消费满30元至高立减15元，还可免费领取交行定制帆布包；单笔消费满688元，交行信用卡立减68元、交行借记卡立减28元。此外，还有盲盒抽奖、直播送福袋活动轮番上阵，真金白银惠民让利。

来自北京、上海、江苏、云南、青海、山西、湖北、青岛等地的400余名交通银行客户也专程赶来，成为这场市集的特殊“体验官”。

数据显示，此次市集活动现场达成交易2000余笔，实现消费额超过13万元。

一场市集，80余个摊位，2000余笔交易——数字背后，是政府搭台、金融赋能、市场唱戏、群众受益的协作逻辑。下一步，交通银行山东省分行将持续深化政银文旅协同合作，不断创新消费金融产品、丰富惠民服务场景，持续以金融活水滋养人间烟火。

山海有约，烟火同行。这场夏日的市集落幕了，但“金融+文旅”的故事，才刚刚开始。