新加坡旅游局2026年大中华区旅业路演青岛站活动举行。此次路演聚焦中国亲子家庭出境游需求，以“寓教于乐”为主题，正式推出以“萌小狮”Merli为主角的全新亲子旅游营销活动，并携手圣淘沙发展局、新加坡樟宜机场集团及旅游业界伙伴，展示新加坡丰富多元的亲子旅游资源。
值得关注的是，在此次路演中，由新加坡旅游局官方支持、青岛嘉华文华国际旅行社联合山东8座城市14家旅行社共同打造的山东旅行社联盟，正式推出三条“萌娃游狮城”主题线路，并在联盟成员的线上渠道与线下门店同步上线，将新加坡的文化探索、自然生态与科技研学资源转化为山东家庭触手可及的旅游产品。
瞄准亲子旅游新需求 从“带孩子看世界”到“陪孩子一起成长”
近年来，伴随出境游市场持续发展，中国家庭对亲子旅行的期待正在发生变化。相比过去以景点观光为主的传统行程，越来越多家长希望旅行不仅能让孩子放松身心，还能在探索世界的过程中激发兴趣、拓展视野。
新加坡旅游局公布的数据显示，2026年前三季度，中国赴新加坡游客已超过261万人次，同比增长4.8%，继续保持新加坡最大旅游客源地的地位。今年暑期，中国游客赴新加坡人次同比增长6.5%，亲子家庭成为推动旅游市场增长的重要力量。
新加坡旅游局华北区处长杜玲慧在接受凤凰网采访时表示，中国亲子家庭在选择出境旅游目的地时，不仅关注安全、便利与舒适度，也越来越重视孩子能否在旅行中收获知识、拓展视野。
她认为，新加坡拥有便利的航空交通、友好的语言环境、多元文化背景和成熟的旅游设施，同时兼具国际化教育资源与丰富的自然、科技、文化体验，为开展寓教于乐的亲子旅游提供了良好基础。
“我们希望通过与旅业伙伴的合作，推出更多兼具教育意义与旅游乐趣的优质产品，让孩子玩有所学、学有所获，也让家长与孩子共同创造有意义的旅行回忆。”杜玲慧表示。
新加坡旅游局华北区处长杜玲慧女士
这一理念也体现在此次营销活动的升级中。新加坡旅游局围绕“一起开启新境、一起轻松出发、一起发现成长”三大主题，借助深受家庭游客喜爱的“萌小狮”Merli形象，将旅游探索、趣味互动与亲子陪伴相结合，鼓励家庭成员共同发现新加坡的多元魅力。
三条“萌娃游狮城”线路青岛首发 覆盖不同年龄段亲子家庭
如何将“寓教于乐”从旅游理念转化为家长愿意选择的具体产品？此次青岛路演给出了来自山东旅游市场的实践答案。
青岛嘉华文华国际旅行社副总经理李婕在接受凤凰网采访时介绍，在新加坡旅游局支持下，山东旅行社联盟围绕“萌娃游狮城”主题，联合开发了三条特色亲子旅游线路，分别为面向8岁及以上儿童的4日文化探索游、适合3至10岁儿童的6日自然野趣游，以及面向9至16岁青少年的6日童趣寓教于乐游。
三条线路根据不同年龄段孩子的兴趣与成长需求进行差异化设计，涵盖文化体验、自然科普、科技探索及趣味互动等内容，兼顾亲子家庭对休闲度假和知识收获的双重期待。
在具体体验方面，线路打破传统观光旅游以景点打卡为主的模式，增加了更多互动性和参与感。例如，亲子家庭可以乘坐摩托车边车，以不同视角探索新加坡城市风貌；游览新加坡海洋生态馆，认识不同种类的海洋生物及其栖息环境；走进冰淇淋博物馆，感受趣味互动体验；前往武吉知马自然保护区、雅格巴拉斯儿童花园，探索热带自然生态；也可以参观现代汽车集团创新中心，通过虚拟现实等体验了解现代智能制造，或在飞禽公园探索动物保护及相关知识。
“家长先看趣味性，最终为知识收获买单，互动体验是桥梁。”李婕表示，山东家庭对于亲子游学产品的需求，已经从单纯的“孩子玩得开心”，逐渐转变为希望孩子能够在互动中学习、在体验中成长。
她认为，真正受到家庭欢迎的寓教于乐产品，不应将学习与游玩简单叠加，而是让知识自然融入旅游场景。“趣味是入口，互动是过程，知识是结果。”
此次推出的新线路，正是围绕这一需求进行产品创新，让孩子在探索过程中保持好奇心，也让家长从旁观者转变为共同参与者。
山东春秋假带来新机遇 亲子出境游有望从寒暑假走向全年化
除了旅游内容的变化，家庭出游时间和消费方式也正在呈现新的趋势。
李婕在采访中表示，过去山东家庭出境旅游主要集中在春节、寒暑假等传统假期，而随着部分地区陆续探索实施春秋假制度，家庭出游时间安排有望更加灵活，错峰出行也为中短途亲子出境旅游创造了新的市场机会。
相较于耗时较长、行程复杂的远程目的地，新加坡凭借免签政策、便捷的直飞航线、友好的中文交流环境及多样化旅游资源，为山东家庭开展短途出境亲子游提供了便利条件。
目前，青岛和济南均已开通直飞新加坡的航班。其中，青岛每周5班、济南每周7班，为山东不同地区的家庭游客提供了较为便利的出行选择。
在李婕看来，春秋假的陆续实施，不仅意味着旅游旺季可能发生变化，也促使旅行社重新思考产品设计与发团节奏。
“寒暑假做深度，春秋假做频次，春节做品质。”她表示，旅行社联盟希望结合不同假期特点，构建全年多时段、多主题的亲子旅游产品体系，让新加坡亲子游不再局限于寒暑假的集中出行。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志在媒体群访中也表示，当前中国亲子家庭越来越注重旅行的灵活性与舒适度，不希望为了打卡景点而安排过于紧凑的行程。因此，新加坡旅游局正在与景点及地接社合作，开发可根据家庭需求灵活搭配的模块化旅游产品。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生分享狮城最新动态
这意味着，亲子家庭无需专门安排长时间游学，也可以在一次短途假期中，通过选择自然生态、文化体验、科学探索等特色项目，实现轻松游玩与知识学习的结合。
8城14家旅行社联动 推动新加坡亲子旅游资源落地山东
此次新加坡旅游局选择青岛举办路演，除了看好山东亲子旅游市场的发展潜力，更与当地成熟的旅游业合作网络密切相关。
杜玲慧介绍，山东是新加坡重要的中国客源市场之一。2026年前三季度，在华北地区，山东赴新加坡游客数量仅次于北京，且呈现同比增长趋势。山东庞大的人口规模、稳定的亲子出境游需求以及青岛、济南的直航优势，为双方进一步深化旅游合作创造了良好条件。
在她看来，青岛不仅是山东重要的出境游客源地，也是连接新加坡旅游资源与山东本土旅行社的重要窗口。
此次路演汇聚51家新加坡合作伙伴，涵盖旅游景点、酒店及地接服务等多个领域，推动新加坡旅游资源方与山东旅游企业开展更加直接的业务交流。
而山东旅行社联盟的建立，则成为旅游资源从目的地走向消费者的重要渠道。
据李婕介绍，联盟由新加坡旅游局官方支持，联合山东8座城市14家头部旅行社共同建设，旨在通过资源共享、统一产品开发和全省渠道联动，提升新加坡旅游产品在山东市场的覆盖范围。
与旅行社各自采购、分别设计和推广产品的传统方式相比，联盟机制可以更高效地整合新加坡优质资源，实现产品开发与市场推广的协同。
“资源对接共用、产品标准统一、全省推广铺开。”李婕用三个方面概括了联盟的合作优势。
她表示，此次三条“萌娃游狮城”产品在青岛首发后，联盟成员将通过线上平台和线下门店同步推广，并计划在山东各地社区、商超等场景举办亲子旅游分享活动，让更多家庭了解新加坡寓教于乐旅游产品的特色。
杜玲慧表示，新加坡旅游局希望通过与山东旅业伙伴合作，将新加坡丰富的旅游资源与山东家庭的实际需求相结合，在行程设计、产品开发和市场营销等方面形成更紧密的协作。
“我们期待真正把‘寓教于乐’从理念转化为看得见、玩得到、值得体验的亲子行程，让更多山东家庭发现新加坡亲子旅行的独特魅力。”
深化中新旅业合作 为山东出境游市场注入新活力
从旅游目的地的资源推介，到本土旅行社的产品开发，再到全省多渠道推广，此次新加坡旅游局青岛路演展现了国际旅游目的地与山东旅游企业合作的新模式。
一方面，新加坡通过持续更新的旅游资源、创新互动体验及灵活多样的产品组合，回应中国家庭更加注重品质、体验与成长的旅行需求；另一方面，山东本土旅行社凭借对当地消费市场的深入了解和成熟的渠道网络，推动国际旅游资源转化为适合本地家庭的实际产品。
这种从需求洞察到资源整合、从产品共创到终端销售的合作方式，也为山东出境游市场的产品创新提供了新的思路。
随着山东家庭出游需求持续细分、假期安排逐步多元化，以及中新旅游业者合作不断深入，以“寓教于乐”为代表的高品质亲子旅游产品，有望成为山东出境旅游市场新的增长方向。
当旅行不再只是从一个景点走向另一个景点，而成为家庭成员一起探索世界、分享知识、共同成长的过程，亲子出境游也正在被赋予更加丰富的价值与意义。
