新加坡旅游局2026年大中华区旅业路演青岛站活动举行。此次路演以“寓教于乐”为核心，围绕中国亲子家庭日益多元化的出游需求，发布以“萌小狮”Merli为主角的全新亲子游主题营销活动，并携手圣淘沙发展局、新加坡樟宜机场集团及众多旅游业界伙伴，集中展示新加坡旅游新产品、新场景与新体验，为中国亲子家庭出境旅游提供更多选择。
作为新加坡旅游局2026年大中华区旅业路演的重要一站，青岛站不仅是新加坡旅游资源的一次集中推介，更搭建起中新旅游业者面对面交流合作的平台。活动现场，来自新加坡的51家合作伙伴与中国旅游业者深入交流，共同探索亲子旅游产品开发、客源市场拓展及旅游资源整合的新机遇。
中新业者汇聚青岛路演现场，热烈交流共觅合作新机遇
聚焦亲子家庭需求 从“景点打卡”走向“体验成长”
随着中国家庭出游理念不断升级，亲子旅行正从传统的观光游览，转向更加注重兴趣探索、知识获取与情感陪伴的深度体验。
新加坡旅游局公布的数据显示，2026年前三季度，赴新加坡中国游客已超过261万人次，同比增长4.8%，中国继续保持新加坡最大旅游客源地的地位。其中，今年暑期中国赴新游客人次同比增长6.5%，亲子家庭成为推动市场增长的重要客群之一。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志在接受媒体采访时表示，中国家庭在选择出境游目的地时，主要关注安全性、性价比和舒适度。与此同时，新一代家长更加看重旅行中的新鲜体验、行程灵活性以及高质量的亲子陪伴。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生现场致欢迎辞并分享狮城最新动态
“我们发现，中国旅客出游理念已从‘去一个地方’转变为‘做一件感兴趣的事’。”潘政志表示，新加坡旅游局正与旅游业者共同开发适合不同年龄段的寓教于乐产品，希望让孩子在旅行中发现兴趣，也让家长参与其中，实现家庭成员的共同成长。
与传统研学游有所不同，此次推出的亲子产品并不局限于学校组织的集中式游学，而是更加注重家庭成员共同参与。通过灵活组合的主题体验，游客既可以安排完整的亲子假期，也可以在三四天的短途旅行中融入自然、科学或文化探索项目。
围绕这一理念，新加坡旅游局将“萌小狮”Merli融入亲子主题营销活动，以“一起开启新境、一起轻松出发、一起发现成长”为三大核心支柱，推出文化探索之旅、自然野趣之旅和冒险乐园之旅三大主题线路，让孩子的兴趣成为家庭探索新加坡的起点。
文化探索之旅
自然野趣之旅
冒险乐园之旅
从机场到海岛 让整座城市成为“亲子课堂”
此次路演中，新加坡樟宜机场与圣淘沙带来的创新体验，成为寓教于乐产品的重要亮点。
作为游客抵达新加坡的第一站，樟宜机场正在突破传统交通枢纽的功能定位，将旅行中的候机与中转时间转化为亲子探索的机会。
在星耀樟宜的樟宜时空体验馆，孩子们可以通过互动游戏、沉浸式展项了解机场的历史、航空网络及运行管理，探索行李运输、机场服务等日常难以接触的幕后知识。机场还为学生团体提供由专业人员带领的教育项目，让航空知识变得更加生动、有趣。
樟宜时空体验馆（图片来源：樟宜机场集团）
针对家庭出游的实际需求，樟宜机场还持续优化亲子服务设施。新加坡樟宜机场集团客运发展部副总裁白圻伟介绍，机场设有可供一家四口共同使用的自助通关通道，并在儿童游乐区周边合理配置餐饮、购物及休息空间，让家长和孩子拥有更加轻松、便捷的旅行体验。
新加坡樟宜机场集团客运发展司副总裁白圻伟先生
在圣淘沙，寓教于乐的形式亦丰富多元。
孩子们可以参与椰壳手作工作坊，了解资源循环利用的环保理念；登上“皇家信天翁”帆船，体验升帆、绳结操作等航海活动；走进新加坡海洋生态馆，认识海洋生物及其栖息环境；也可以通过海洋环保实践课程，理解海洋保护的重要性。
圣淘沙发展局业务与体验发展署长吴祥云表示，圣淘沙希望将游玩与学习自然结合，让孩子们在互动中获得知识与成长。除了传统的主题娱乐项目，岛上还拥有丰富的自然景观、海滩及休闲资源，为不同年龄段的亲子家庭提供多样化的体验选择。
圣淘沙发展局业务与体验发展署长吴祥云先生
值得关注的是，圣淘沙还将推出以“萌小狮”Merli为主角的文化探索游戏《圣淘沙时光大冒险：萌小狮篇》，通过六个互动解谜站点，引导亲子家庭了解圣淘沙的历史文化与发展历程。在游戏过程中，家长也能成为孩子的“旅行导师”，给予鼓励和肯定，陪伴孩子完成挑战。
此外，新加坡旅游局还联合当地景点和地接社，将万态野生动物世界幕后导览、滨海湾花园生态研学、新加坡科学中心互动工作坊、国际营队等资源纳入亲子旅游产品体系，进一步拓展“旅行即课堂”的体验边界。
山东赴新旅游潜力持续释放 青岛成为深化合作重要窗口
此次路演选择青岛，也体现了新加坡旅游局对山东出境旅游市场的重视。
新加坡旅游局华北区处长杜玲慧在接受媒体采访时透露，2026年前三季度，山东赴新加坡游客数量在华北地区仅次于北京，并保持同比增长态势。山东庞大的人口规模、家庭出游需求以及日益完善的航空交通网络，为新加坡旅游市场带来了广阔的发展空间。
新加坡旅游局华北区处长杜玲慧女士
目前，山东已有青岛、济南两座城市开通直飞新加坡的航线。其中，青岛每周有5个直飞航班，济南每周有7个直飞航班，为山东游客赴新旅游提供了便利条件。
樟宜机场方面也表达了进一步拓展山东航空市场的意愿。白圻伟表示，未来将与航空公司及相关旅游机构继续探讨航班加密和新航点开发的可能性，并关注烟台、临沂等山东城市的航空市场潜力。
除了航空交通优势，山东旅游业者之间成熟的合作机制也是此次路演落地青岛的重要原因。
杜玲慧介绍，新加坡旅游局去年在青岛开展市场考察后，推动成立了山东旅行社联盟。经过一年多的发展，联盟成员已由最初的5家旅行社增加至14家。
“青岛是面向整个山东市场的重要窗口。”杜玲慧表示，青岛旅行社之间具有较强的合作意识和资源整合能力。新加坡旅游局希望借助此次路演，进一步推动山东旅行社与新加坡景点、酒店、地接社等资源方开展直接交流，共同开发更符合山东游客需求的旅游产品。
值得一提的是，围绕此次发布的亲子游主题，新加坡旅游局已携手山东旅行社联盟推出三条“萌娃游狮城”主题线路，并同步上线线上平台及线下旅行社门店。
这些线路将新加坡丰富的自然、文化、科技和休闲体验融入行程设计，为山东亲子家庭提供更加灵活、多元的旅游选择，也为当地旅行社开拓亲子出境游市场提供了新的产品支撑。
从单向游学到双向成长 亲子旅游迎来新机遇
近年来，伴随年轻一代家长成为亲子出游主力，家庭旅行的价值正在被重新定义。
潘政志在采访中提到，当前以90后、95后为代表的新一代家长，更加注重孩子的独立性、兴趣培养与成长过程，也希望通过旅行实现家庭成员之间的双向学习。
这一变化，正在推动亲子旅游产品由标准化观光向分龄化、主题化和定制化转型。
与过去以学校为组织主体、集中在寒暑假的研学游不同，新加坡此次推出的寓教于乐产品更加突出家庭参与和行程灵活性。无论是幼儿园阶段的儿童，还是中小学生，都可以根据兴趣、年龄与假期安排选择适合的体验项目。
与此同时，随着中国部分地区探索实施春秋假制度，亲子家庭的出游时间也有望更加灵活。新加坡旅游局希望通过短途化、模块化的产品组合，引导家庭游客利用小长假及非传统旅游旺季，体验更轻松、更多元的新加坡之旅。
从传统景点观光到沉浸式实践探索，从孩子单独参与的研学课堂到全家共同成长的旅行体验，亲子旅游正在成为连接教育、文化与旅游消费的新场景。
此次新加坡旅游局青岛路演，既展现了新加坡持续创新旅游产品、深耕中国亲子市场的积极布局，也为山东旅行社与国际旅游目的地开展深度合作创造了新的契机。
随着旅游资源对接不断深化、航线网络持续完善，以及更多符合山东家庭需求的定制产品落地，山东与新加坡之间的旅游交流合作有望进一步拓展，让更多家庭在旅途中收获知识、乐趣与共同成长的美好记忆。
