当前，酒店作为文商旅产业核心载体，正处于业态重构、存量资产盘活、消费场景创新、数字化转型与品牌升级的关键变革期。为凝聚行业智慧、交流前沿落地实践、搭建高端资源对接平台，赋能酒店集团高质量发展，由中国商业企业管理协会文商旅企业分会主办的2026文商旅・酒店集团专题研讨会于10月16日在福建莆田三棵树总部成功举办。
本次研讨会以“文商旅深度融合背景下的酒店集团运营与业态创新”为主题，与会嘉宾围绕酒店品牌相关标准、酒店集团会员 “1+N 互通合作”、供应链协同、酒店创新实践案例等议题展开深度研讨。
三棵树涂料股份有限公司大客户中心总经理林金斌代表企业，对中国商业企业管理协会文商旅企业分会将本次研讨会落地三棵树总部表示热烈欢迎。他介绍，三棵树深耕建筑工程领域二十余年，依托强劲的品牌影响力、研发创新实力、供应链保障与全链条服务能力，稳居国内涂料行业头部地位。企业凭借 “七位一体” 产品体系与 “361° 极致服务”，已为希尔顿、万豪、华住、亚朵等国内外知名酒店品牌提供一体化产品与服务，落地多个酒店行业标杆项目。
林金斌谈到，酒店行业发展逻辑正从规模扩张，加速转向存量焕新与品质升级。在有限改造周期内，平衡健康环保、空间品质、经营效率与成本管控，已经成为各大酒店集团共同面对的课题，也是三棵树发挥自身优势、期待与行业伙伴深化合作的核心方向。他提出与协会三点合作愿景： 一是推动酒店焕新实现环保高效。针对酒店环保要求高、改造工期紧、停业损失大等痛点，三棵树整合绿色环保涂料、装配式板材、艺术漆等产品组合，提供适配各类酒店空间的焕新解决方案，提升改造效率，最大限度降低施工对酒店日常运营的干扰，兼顾空间健康品质与项目落地效率。 二是助力连锁酒店品质稳定可控。依托研发、数字化智造与完整供应链优势，三棵树推动产品标准、空间效果、交付服务一体化协同落地，帮助酒店集团实现跨区域、多门店的品质标准化统一。 三是持续深化战略合作，共创互利共赢新格局。与行业伙伴持续深化酒店领域合作，优势互补、携手共赢。
李建军副会长对三棵树团队的热情接待表示感谢。他谈到，本次研讨会选址三棵树，意在探索先进制造业深度融入文商旅及酒店产业全链条的创新路径。当前国家持续推进文商旅深度融合，落实扩大内需战略，推动住宿与文商旅企业高质量发展，倡导绿色低碳转型与自主品牌振兴，引导行业跳出同质化低价竞争，走差异化、链条化升级之路。三棵树作为本土民族建材龙头，深耕绿色建材赛道，将东方美学、国漆国色融入空间营造，把绿色制造能力转化为酒店场景落地能力，面向酒店、文商旅项目打造场景一体化解决方案，为品牌上下游协同创新树立样板，是中国制造自主品牌升级的典型实践。酒店业一端承载文旅消费场景、传递地域文化价值，另一端联动涂料、板材、家具、软装、智能设备等庞大实体制造供应链，是串联服务业与实体经济的关键纽带。酒店与制造企业不应局限于简单的采购供货关系，要推动制造主体前置参与酒店规划、产品设计、门店标准化落地及存量焕新运维，实现服务业与制造业双向赋能。
他指出，国内酒店品牌行业即将迎来未来十年全新发展周期，本土酒店品牌的发展进程，更将带动国内供应链企业共同成长。近些年行业规模持续扩容，但产品同质化、价格内卷、重扩张轻品质等痛点愈发突出。本次研讨会汇聚酒店品牌方，核心目标就是搭建上下游深度对话通道、共建产业生态；依托产业链协同创新破解同质化内卷，以品质升级替代低价竞争，践行高质量发展理念。
李建军表示，期待以本次研讨会为平台，打通文商旅酒店场景需求与绿色智造供给，深度挖掘文化价值，打造兼具东方文化底蕴、低碳可持续的高品质酒店产品，推动行业由规模扩张转向价值增长，合力做强中国文商旅及酒店自主品牌，助力文商旅消费提质扩容。
本次研讨会期间，参会代表集体学习三棵树企业文化，聆听酒店板块业务分享，详细了解装配式板材、艺术漆、发泡陶瓷、瓷砖改性等产品。与会各方围绕酒店升级改造及配套落地方案开展研讨交流，共同参观三棵树总部展厅，实地感受产品应用成果；活动同期举行战略合作签约仪式。
三棵树与山东文旅酒店集团签约
三棵树与宏昆酒店集团签约
三棵树与沃德酒店集团签约
三棵树与皮皮酒店集团签约
2026文商旅・酒店集团专题研讨会嘉宾合影
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