齐鲁大地本草资源丰厚、名医文脉绵长。近年来，山东持续推进“中医药+旅游”融合发展，深度挖掘各地中医药文化IP，把中医药文化体验嵌入旅途之中。从春夏到金秋，系列中医药文化旅游体验周、本草研学、康养线路在全省多点落地，游客在山水间识百草、品药膳、体验传统中医技艺，在旅行途中开启一场沉浸式健康之旅。
多点开花，中医药体验周接续登场
依托各地差异化中医药资源与特色文化底蕴，山东连续多年常态化打造中医药文化旅游体验周品牌，分时段、分区域推出系列主题活动，让中医药文化走出展馆、贴近大众、融入生活，实现全年不断档、四季有亮点。
6月18日，山东（东阿）中医药文化旅游体验周如期启幕，作为省内举办多年、口碑成熟的省级中医药文旅品牌活动，该体验周已形成标准化、品牌化的文旅运营模式。活动立足东阿千年阿胶文化与本土道地艾草资源，深度挖掘“胶艾养生”独特优势，同步打造热闹鲜活的中医药文化夜市，汇聚中医药展销、养生体验、文创打卡、美食品鉴多元业态。活动现场常态化邀请省市名老中医坐诊，为市民游客提供免费脉诊、体质辨识、耳穴压豆、艾灸推拿、经络调理等公益康养服务，沉浸式普及中医“治未病”养生理念。同时创新引入数字化中医药体验模式，游客可通过数字交互设备品读中医药经典典籍、了解阿胶千年非遗炮制技艺。活动期间重磅推出多条阿胶康养精品旅游线路，串联中国阿胶博物馆、阿胶体验工厂、东阿阿胶城、药王山等核心文旅点位，完整展示阿胶非遗传承、现代化生产、康养休闲的全链条业态，成为全省中医药文旅融合的标杆示范样板。
进入金秋九月，两大名医故里主题体验周接续重磅启幕，并全程贯穿十一黄金周，为秋日文旅市场注入浓厚本草底蕴。9月19日，2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周在济南宏济堂文化产业园正式开启，以“扁鹊出济南 中医生活化”为主题，采用全域联动模式开展系列活动。长清作为本次体验周的核心承载地，设立专属分会场，同步发布“十百千万”主题邀约活动，激活山水长清的康养文旅活力。9月22日，2026山东（昌邑）“元御故里”中医药文化旅游体验周也重磅登场，立足清代“一代医宗”黄元御深厚文脉，打造集学术交流、文化传播、康养体验、文旅消费于一体的综合性活动。两大中医药文化旅游体验周遥相呼应、双向发力，成为国庆假期山东文旅市场的特色亮点。
遍地本草，研学场景丰富康养文旅供给
除节点性的中医药文化体验周外，山东立足丰富的山地生态资源和道地药材资源，持续布局常态化中医药研学、康养体验项目，推动中医药文旅从“限时体验”向“常态运营”转变，持续丰富全省文旅产品供给，补齐康养文旅业态短板。
临沂坐拥蒙山优质生态资源，被誉为天然中药材宝库，区域内野生及种植中药材品类繁多、种质优良。当地依托南亩春耕中医药文化科技园、压油沟百草园、兰陵县中医药研学基地等优质载体，常态化面向亲子家庭、青少年群体、研学团队推出本草辨识、中药材标本制作、中药香囊手作、传统炮制技艺体验等沉浸式研学课程。将中医药科普知识与户外实践、休闲旅游深度结合，让游客走出课堂、走进山野，直观认识本土道地药材，沉浸式感受中医药文化的实用性与趣味性，多条特色线路常年入选全省康养精品打卡路线。
泰安依托泰山山脉得天独厚的生态基底，深耕山林本草康养文旅业态，立足山区丰富的丹参、黄精、连翘、酸枣等道地野生药材资源，常年开展登山识药、山林本草科普、户外康养实践等特色活动。专业研学导师带队深入山林秘境，边走、边看、边学，实地讲解中药材生长特性、药用价值与传统养生用法，把枯燥的中医药科普转化为沉浸式户外旅行体验，打造“登山+识药+康养”的特色文旅新模式，深受游客青睐。
除此之外，省内多地依托中医药产业园、乡村康养基地、特色文旅村落，持续推出药食同源品鉴、传统养生功法教学、中医药非遗体验等常态化项目，构建起覆盖亲子研学、青年体验、中老年康养的全龄段中医药文旅产品体系，让康养旅游逐步成为山东文旅的特色板块。
深挖文化IP，赋能康养文旅融合
中医药是中华优秀传统文化的宝贵载体，山东坚持以文化IP挖掘为抓手，推动中医药资源从静态展陈走向沉浸式文旅体验。各地立足本土名医、道地药材、老字号非遗，塑造差异化中医药文旅品牌，济南深耕扁鹊文化IP，昌邑擦亮黄元御“一代医宗”文化名片，东阿持续做强阿胶康养IP，一地一品，各有侧重。
在产品设计上，各地跳出单纯观光模式，将中医义诊、养生功法、药膳食疗、中药手作、数字中医药体验融入旅游场景，兼顾文化传播、健康服务与文旅消费。游客不再只是参观展馆，而是可以亲手制作香囊、品鉴药膳、体验八段锦，在游玩中了解养生理念。
文旅融合之外，系列活动也承载多重价值。一方面以旅游为载体，广泛传播中医药文化，推动中医药知识走进大众、走进青少年群体；另一方面依托中医药文旅场景，带动乡村、景区、老字号产业发展，推动道地药材、中医药文创、康养产品走向消费市场。同时，中医药市集、义诊、养生科普等惠民项目落地，将健康服务送到游客与市民身边，实现文化传承、文旅消费、健康惠民多方共赢。
从东阿的胶艾飘香，到济南、昌邑的岐黄之约，再到蒙山、泰山间的山野本草课堂。齐鲁大地正在持续探索“中医药+旅游”的融合路径，让古老中医药文化走出典籍、走进山水旅途，让更多人在一场康养旅行之中，读懂本草智慧，感受传统中医药的时代魅力。
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