近期，济南美妆圈颇为热闹。华熙生物获得红景天苷生物合成新专利；福瑞达生物股份联合齐鲁工业大学，在全球首次利用合成生物技术实现了王浆酸的工业规模化生产；花物堂正式向港交所递交招股书，冲刺“港股国货个护第一股”；而在博科集团十万平米的化妆品代工基地里，生产线正开足马力，为全国两百多个品牌赶制订单。
企业的聚集，产品的高端，给济南高新区带来了一条全新赛道。当全国美妆产业格局从“上海、广州”双核驱动向“三极协同”演变，济南高新区要做的，不是复制南方模式，而是立足自身禀赋，把原料优势转化为产业优势，把制造能力转化为品牌势能。9月16日，“泉城美港·向新向美”媒体行活动举行，凤凰网山东跟随采访团走进济南高新区，深入探究济南科创智造赋能美丽健康产业的发展故事。
龙头坐镇，需求破题，济南打造北方美妆新高地
当前，国货美妆站在了历史的转折点上。2025年，中国化妆品市场全渠道交易额达11042亿元，国货品牌市场份额升至57.37%，这显示出行业正从“国际品牌主导”向“中国品牌核心引领”转变。
产业格局也在随之重塑。全国已形成以上海为中心的江浙沪、以广州为中心的粤港澳大湾区以及以济南为中心的北方地区三大核心集聚区。面对上海的外资巨头和成熟供应链，广州的完整产业生态和代工集群，济南凭什么能成为北方一极？答案就藏在生长出的产业底座中。
“流量红利的爆发期已经过去，现在进入到了高质量发展的新阶段。”山东花物堂化妆品股份有限公司负责人表示，如今品牌竞争核心已从流量获取转向产品力比拼和消费者体验优化，而花物堂旗下的半亩花田，正是这一转向的生动注脚。
“我们是国内首个推出手膜产品的品牌。”半亩花田相关负责人在采访中介绍，手膜最初的灵感来自创始人一次体验SPA的经历，为什么做手部护理一定要去店里？能不能把场景搬回家？于是团队切入这个空白点，做出了国内第一款家用手膜。
但产品上市后，有消费者反馈，敷上手膜后没有办法刷手机，团队随即优化膜布，最终实现敷膜时可以正常操作电子设备，半亩花田相关负责人说，“这就是围绕消费者需求去研发的一个典型。”
需求驱动创新，半亩花田还瞄准用户“高颅顶、头发不易出油”的职场需求，以“半瓶花水养头皮，强韧蓬松显发亮”切入蓬松洗发水赛道。“当时该赛道仅有部分国际品牌做非重点布局，半亩花田切入后产品迅速爆火，2024年下半年市场便快速涌现出大量同类竞品。”半亩花田相关负责人表示。
从手膜到蓬松洗发水，半亩花田在个人护理领域的的每一次创新都源于对消费者真实痛点的捕捉。今年9月半亩花田又发力防脱功效洗护赛道，推出首个压力防脱专研洗护系列——花肽防脱洗护家族。品牌对用户需求的细致洞察，也折射出整个行业的转向，谁能精准满足用户未被满足的需求，谁才能留在牌桌上。而趋势背后，济南的产业底气正在显现。
如今，全球每10支水光针或组织填充剂中，就有7支的透明质酸原料来自山东；华熙生物、福瑞达两家企业的透明质酸原料国内市占率约80%、全球市场占有率达59%，产量同样居全球第一。两大龙头坐镇，让济南在全国美妆原料版图上拥有不可替代的话语权。
而制造端的博科集团以医疗器械级标准切入美妆代工，拥有现成洁净车间和独立CMA认证实验室，是北方规模最大的美妆器械代工厂之一，补上了北方美妆中游制造的关键一环。
这些企业并非简单扎堆，而是在济南高新区这片土壤上，初步形成了一条从原料研发、生产制造到品牌销售的完整链条。而“泉城美港”的雏形，正是由这样一个个具体的企业聚集而成。当原料有龙头、制造有支撑、品牌有出口，济南成为北方美妆产业一极的底气，就不再是一句空话。
科研破局，质量筑基，双引擎驱动 "泉城美港"
产业底座不是抽象的概念，是由一个个具体的企业撑起。在“泉城美港”的版图上，高新区的企业各据一方、互为支撑，共同构成了济南美丽健康产业最坚实的底盘。
而这条底盘的起点，始于对“质量”二字的极致追求。采访中，山东福瑞达生物股份有限公司化妆品品管部总监高风霞的一句话让人印象深刻：“产能未动，质量先行。”这八个字，几乎贯穿了福瑞达生物股份的整个生产逻辑。
而福瑞达的王浆酸故事颇具代表性，蜂王浆中王浆酸的天然含量仅有1.4%—2.4%，500只蜜蜂工作一整年，才能积累1克。在福瑞达生物股份与齐鲁工业大学的联手之下，历经20余年研究，终于实现了纯度超98%的规模化生产，并与2024年7月完成国内首个王浆酸化妆品新原料备案（国妆原备字20240052）“核心原料自给自足，本身就意味着质量管理的前移，品质从源头就掌握在自己手里。”高风霞说。这不是简单的原料自给，而是合成生物学在美妆领域的标志性突破——20余年基础研究，终于从实验室走向产业化。
走进福瑞达智美科创园，更能切实感受到高产能背后的质量保障。作为“泉城美港”高端制造与成果转化功能的重要承载地、行业首家透明工厂，其关键工序自动化率达98%，拥有35条自动化生产线，年产能约2.5万吨，2025年化妆品板块营收22.46亿元。
而比产能数字更能说明问题的，是市场给出的反馈：珂谧品牌2026年Q1同比增长861%，穿膜胶原次抛销量累计突破5000万支，登顶抖音“胶原抗老次抛”TOP1。2026年4月SGS为珂谧穿膜胶原次抛2.0颁发了中国首张项目级抗皱护肤品认证高产能与高质量，在这里并非取舍，而是并存。
有了原料和质量体系，还需要把产能撑起来，而博科集团正是“泉城美港”的智造中枢。“化妆品和器械有一个共同点，消费者需要的是安全、有效、可控的产品，这比价格更重要。”博科集团总经理任丹丹说。
作为北方规模最大的美妆器械代工厂之一，目前博科美妆板块合作代工品牌方230多个，为品牌方开品1000余个，自有产品SKU共300多款。其核心优势在于依托强大的供应链整合能力，可提供研发、检测、备案一体化全流程的服务与系统解决方案。
“我们代工起订量低至几百套，可扶持初创品牌小批量试产，济南本地某品牌在博科赋能下，年销售额已做到4—5亿元。中游是一个关键点，有了中游之后上游下游才可能都会来。”任丹丹这句话，点出了博科在“泉城美港”中的战略位置。
济南美丽健康产业的底盘，不是某一家企业的单点突破，而是需要一条从原料、研发、制造到品牌的完整链条的逐步成形，这恰好呼应了“泉城美港”的产业布局逻辑。
按照规划，高新东区打造高端制造与成果转化基地；章锦片区构建研发检测与创新策源基地；中心区建设总部经济基地、直播电商基地和产品体验中心；高新北区建设现代物流与供应链基地。各片区功能互补、协同联动，为“原料—生产—销售”全链条协同格局提供了空间支撑。
底盘虽已筑就，距离真正的产业高地，仍有短板要补、有环节要通，这也正是“泉城美港”下一步“谋势”的关键所在。
补链聚链，开放赋能，北方第三极加速崛起
要把“泉城美港”真正做成北方第三极，关键在补链、强链、聚链，而补链，当前最急迫的短板在包材。
高风霞给采访团算了一笔账，福瑞达的主要供应商集中在江浙沪，包材得靠专车跨区域运输，虽然采购量大能抵消一部分成本，但效率上的差距绕不过去。半亩花田负责人也深有同感，他们期待通过政府牵引，把加工厂、包材厂、原料企业引进来，把产业链补齐。
企业的呼声，正在变为行动。济南高新区已计划引进上海地区优质包材制造企业落地，部分现有供应商也计划在济南周边建立服务中心。而在“泉城美港”的产业布局中，高新北区还将发挥空港和多式联运优势，建设现代物流与供应链基地，为补链提供基础设施支撑。一张覆盖原料、包材、物流的配套网络，正在加速织密。
补链是“把缺失的补上”，强链则是“把已有的做强”。在这方面，龙头企业的开放赋能尤为关键。
“我们是一家合成生物驱动的生物科技与生物材料全链条平台型公司，可以为本地中小美妆企业提供研发、中试、原料定制赋能。”华熙生物科技股份有限公司合成生物研发负责人王浩在采访中表示。
“当前国内科研成果转化率仅10%，大量实验室里的好技术，卡在了从0到1之后的放大环节。”王浩说，为此，华熙生物在天津投资近30亿元，建成全球最大的中试转化基地，面向全国乃至全球科研院所、初创合成生物学企业开放。
“老师的技术在实验室里可以不计成本，但到了生产环节，必须考虑成本。”王浩说，华熙生物的工程师团队能在最短时间内帮合作方优化出兼顾成本的成熟工艺，提供符合要求的量产样品。这意味着，一家济南本地的中小美妆企业，不必自建重资产车间，也能借助此平台完成从技术到产品的关键一跃。
强链之外，还要聚链。在江浙沪成熟的美妆小镇，供应链配套商集中在厂区周边10分钟车程内，响应效率极高。这正是济南高新区努力的方向，通过引进相关企业、推动供应商建立服务中心，形成规模效应，让“10分钟供应链”从愿景变成现实。
与此同时，济南高新区还在配套搭建山东食品药品医疗器械创新和服务大平台，省药监局审评核查分中心和市医药创新服务中心也已落地，指导企业完善产品注册、许可、备案等事项申报，加快产品上市。
高新区还深化与中国香料香精化妆品工业协会等国家级协会的战略合作，华熙生物与6家顶尖院所开展10余项产学研合作，福瑞达与山东大学、齐鲁工业大学等共建联合创新中心，为“泉城美港”提供科技与人才支撑。
从起势到成势，再到谋势，济南高新区打造“泉城美港”的路径已然清晰，那就是立足山东各类优势，把已有的产业底座做实、把缺失的链条补齐、把分散的资源聚拢。
从福瑞达的“质量先行”，到博科的“智造中枢”，再到华熙生物的“开放赋能”，每一家企业都在用自己的方式回答同一个问题：如何让“泉城美港”真正成为北方美妆产业的那一极。
当上下游相应企业开始落地，当“10分钟供应链”从愿景走向现实，当越来越多的中小美妆企业借助平台完成从技术到产品的关键一跃，北方美妆产业第三极的崛起，便不再只是一个规划，将是一个正在发生的现实。
（凤凰网山东 赵琪）
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