9月16日，山东省工业和信息化厅对外公示首批山东消费名品名单，涵盖齐鲁制药、鲁花、中裕等104个企业品牌，淄博陶瓷、威海钓具等18个区域品牌，衣拉拉、圣元等8个特定人群适用产品品牌。
我国是消费品工业大国和全球最具潜力的消费市场，消费品工业是保持制造业规模基本稳定的有力保障，是满足人民群众美好生活需要的重要方面。
此前，国家曾组织中国消费名品申报工作，从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等多维度进行价值评价，为消费者甄选优质产品提供权威参考，以高质量供给创造消费需求、引领消费升级，有效促进消费市场提质扩容。
景芝、泰山、齐鲁制药、泰山、崂山等20余个山东品牌入选2025年度中国消费名品。
为系统挖掘山东自主创新、品质优良、信誉过硬的消费品牌资源，培育建设具有山东特色、接轨国家体系、融合时代内涵的消费名品，助力全省消费品工业高端化、智能化、绿色化、品牌化转型，今年6月，省工业和信息化厅对外发布《山东省工业和信息化厅关于印发<山东消费名品名录培育建设工作方案>的通知》。
评价从创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等维度考核，划分历史经典、时代优品、潮流新锐企业品牌，产业集群区域品牌，适老妇幼助残特定人群产品三大类别，严守质量安全底线。
经企业申报、市级工业和信息化主管部门初审推荐、专家评审，并征求省发展改革委、省生态环境厅、省应急厅、省市场监管局意见，有了上述成果进入公示。
多元品牌齐绽放，老字号新势力集群各展所长。本次公示名单汇聚老字号、行业龙头、新锐企业、县域产业集群汇聚老字号、行业龙头、新锐企业、产业集群，全景展现山东消费品产业的发展活力。
历史经典传承齐鲁匠心，景芝、周村烧饼、即墨老酒等老字号守正创新激活生命力。
以宏济堂为例，其是首批中华老字号、中华民族医药百强品牌，目前有超过150个文号，产品涵盖中成药、配方颗粒、中药饮片、原料药、阿胶及健康食品，35个产品进入国家基药目录，90个产品进入医保目录。中药配方颗粒在山东省药监局注册率先突破300个并纳入医保支付。2020年建成了国内规模最大的蒙脱石原料基地、领先的中药智慧药房、精致和特色饮片厂。
（图源宏济堂制药集团官网）
青岛啤酒、鲁花、西王、中裕等时代优品，依靠过硬产品、创新，市场份额稳居行业前列。
华纺股份旗下的蓝珀，以设在欧洲、美国和香港的工作室为设计前沿，采用长绒棉、优质亚麻、天丝、羊毛、羊绒、桑蚕丝等天然材质，自主设计和定制，自然纯净，舒适亲肤，每年向市场推出自主设计的新产品达200余款。
潮流新锐品牌抢抓新消费风口，在宠物食品、黄金珠宝等赛道突围成长。
唯可鲜是山东唯可鲜食品集团股份有限公司旗下品牌，主营果汁浓浆、果酱、茶饮料等现制饮品原料，以及HPP即饮饮品。
它既是蜜雪冰城、瑞幸咖啡等头部茶饮品牌的上游原料供应商，也面向消费者销售自有品牌的即饮饮品，目前正冲刺北交所上市。
区域品牌尽显集群实力，淄博陶瓷、威海钓具、日照绿茶、平度睫毛、宁津健身器材等依托地域禀赋，成长为全国叫得响的产业名片，并在富民增收做出了产业贡献。
关于这一点，峄城石榴制品具有代表性，石榴系列加工产品增加至近200款，石榴饮品国内市场占有率达到60%以上，以石榴皮提取物为原料研发生产兽药等创新产品填补国内空白，全区石榴全产业链产值已达45亿元，正带动全区2万余名从业者，在乡村振兴的道路上越走越宽。
（峄城石榴入选大世界基尼斯之最 图源峄城融媒）
稳心、衣拉拉等8个特定人群适用品牌聚焦细分民生需求，覆盖适老化用品、妇幼产品、助残装备，让消费品更有民生温度。
建机制设门槛，打造品牌培育生态。首次评选山东消费名品，却有上百个品牌能够入选，得益于山东消费品工业底盘扎实。
山东拥有全部41个工业大类，国家级战新产业集群数量居全国前列——既在规模上有优势，例如山东大家电年产量超过5800万台，约占全国总产量的十分之一，形成了从芯片、面板到整机制造、废旧回收的完整产业链。
也在消费品工业里的纺织、食品等细分领域占据优势：曹县汉服产业，2025年销售额达130亿元，占据全国半数市场份额，正将产业势能向娃衣、民族服饰乃至人形机器人服饰等新赛道加速延伸。
其中，还涌现了海尔、青岛啤酒、东阿阿胶等一大批龙头企业，它们也是山东品牌入选中国消费名品的支撑点。
（齐鲁制药部分产品及研发场景 图源齐鲁制药官网）
近年来，山东加快推动山东制造向山东创造转变、山东速度向山东质量转变、山东产品向山东品牌转变，因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌，并深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。
这也是为何山东能够首次参选，就能有20多个品牌入选2025年度中国消费名品的重要原因。
如今，山东贯彻落实分级打造中国消费名品方阵有关工作部署，开展山东消费名品名录培育建设，推出首批山东消费名品公示，无疑正是延续这种高质量品牌发展思路，也将助力全省消费品工业高端化、智能化、绿色化、品牌化转型。
入选的企业，无不在创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等领域有所建树，并为企业、区域产业高质量发展指明了方向、做了重要参考。
山东提出力争至2028年，培育文化内涵丰富、认可度高的山东消费名品企业品牌300个以上、区域品牌50个以上，持续提升消费品工业品种引领力、品质竞争力和品牌影响力。
显然，首批山东消费名品公示是一个新开始。随着培育体系持续运转，将会有更多兼具技术实力、文化内涵、市场口碑的山东品牌走向全国，为消费品工业发展注入新质生产力动能、品牌力量，助力山东加快从产业大省迈向品牌强省。
（凤凰网山东综合自山东省工业和信息化厅、各企业官网等）
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