9月17日，济南市政府新闻办召开“项目赋能强省会”企业家系列记者见面会——“质量赋能发展 品质成就未来”专场。山东福瑞达生物股份有限公司党总支书记、副总经理殷成强受邀出席，分享了企业在质量品牌建设方面的实践与成果。
殷成强介绍，山东福瑞达生物股份有限公司成立于1998年，是鲁商福瑞达医药股份有限公司下属企业。公司秉承“妆药同源，科技美肤”的经营理念，以制药理念研发化妆品，构建“5+N”美妆核心科技，成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等多个知名品牌。公司在山东济南、新疆伊犁、上海拥有3个生产基地、2个研发中心，业务涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、生活美容、医疗器械及工业旅游等。拥有化妆品行业领先的“透明工厂”、“绿色工厂”、“智能工厂”，及国内首个美妆主题科技馆“世界美妆科技馆”、直播基地、新锐品牌孵化平台等。以“为人类美好生活创造美”为使命，致力发展成为妆药同源、业态智联的行业引领者。
质量强市政策扶持 让企业更有底气
在记者交流环节，殷成强介绍，福瑞达生物股份深耕美妆行业30余年，从济南本土企业成长为国货美妆头部品牌，离不开济南市质量强市政策的持续赋能。近年来市市场监管局推出的一系列务实举措，为企业高质量发展提供了实实在在的支撑。
“泉城好品”为品牌建设赋能。济南市遴选“泉城好品”区域公共品牌，不是简单的“发牌子”，而是一次系统性的品牌体检和品质认证。福瑞达借助政府公信力和区域品牌合力，有效提升了品牌认知度和消费者信任度。
精准服务为质量提升赋能。“强链伙伴·强企伙伴”服务团队“一企一策”的精准指导，帮助企业在标准制定、计量检测、认证认可等方面补齐短板。目前，公司已主导或参与制定7项国家标准、1项行业标准及30项团体标准。
政策扶持为创新投入赋能。近年来，公司建成CNAS认可品管实验室，持续保持高水平研发和质量管控投入。政策的扶持让企业更有底气持续加码品质升级，支撑福瑞达斩获第十届山东省省长质量奖（提名奖）。
福瑞达既是受益者，也是见证者。近日，在2026（第二十届）中国品牌节上，福瑞达入选“2026中国品牌节金谱奖·美妆行业领军品牌”，并以46.37亿元品牌价值首次上榜“TopBrand 2026中国品牌500强”，位列第497位。“这份荣誉是对我们‘科技+品牌’双轮驱动的肯定，也体现出质量强市战略赋能企业品牌建设的实际效果。”殷成强提到。
“一个基因、三道防线、一套机制”筑牢质量底座
据介绍，福瑞达生物股份的质量管控体系，核心可以概括为“一个基因、三道防线、一套机制”。
“一个基因”即妆药同源的制药级质量基因。福瑞达生物股份出身于医药行业，天然继承了制药行业的质量DNA。福瑞达的生产执行药品级洁净标准，每一款产品上市前都需要经过稳定性、安全性、功效性等多维度严苛检测。福瑞达的CNAS认可实验室具备全项检测能力，检测数据国际互认。用制药的标准做化妆品，这不是口号，是写进每一道工序的操作规范。
“三道防线”第一道防线是全链条质量管控。公司构建了从原料研发到产品生产再到品牌运营的全产业链闭环。依托集团合成生物学技术底座，核心原料实现自给自足，从原料端把控品质，从原料入库到成品出厂，全流程透明可追溯，每个批次的产品都有完整的“生命档案”。第二道防线是标准话语权。公司已主导或参与制定7项国家标准、1项行业标准及30项团体标准。从“遵守标准”到“制定标准”，这是质量话语权的历史性跃迁。第三道防线是多品牌统一质量标准。颐莲、瑷尔博士、珂谧、伊帕尔汗等品牌共享同一套质量管控体系和制造平台。无论是百元价格带的大众护肤，还是高端抗衰的轻医美产品，均执行统一的制药级质量标准。
一套机制即全员参与的持续改善机制。公司建立了“改善提案+积分管理+案例巩固”的闭环机制——每一位一线员工都可以发现问题、提出方案、获得积分、推动落地。大量质量改进提案从产线涌现，持续降本增效，改善成效显著。质量不是质检部门的事，是每一个人的事。
这套体系支撑了“5+N”多品牌矩阵的持续领跑。2025年，公司整体营收达22.46亿元，近五年复合增长率超41%，跻身中国美妆企业50强。每一个品牌的快速成长，背后都是同一套质量体系在保驾护航。
创新引领 持续提升品牌价值与产品竞争力
面向2026年，殷成强表示，福瑞达将从三方面提升品牌价值、提高产品竞争力。
加强技术创新，加快产品迭代和新产品上市。根据市场变化和消费者需求，福瑞达将在核心原料基础上，加速推进独家成分的成果转化和产品应用，持续推出具有技术壁垒的差异化新品。接下来将围绕细分赛道和不同渠道平台，推出瑷尔博士287系列新品、颐莲精华喷雾、珂谧眼霜及眼膜等产品，进一步丰富产品品线，提升产品竞争力、扩大用户规模。
加强内容创新，讲好品牌故事。公司与新华网、人民网、央视网等多家权威媒体建立深度合作。颐莲联合央视网打造专场直播，单场GMV突破3000万元；珂谧率先推动护肤品进入官媒直播间，开创“官媒背书+深度科普”模式，权威媒体合作直播总GMV超1.6亿元。接下来，福瑞达将继续深耕品牌内容IP，让“济南制造”的科技美妆故事走进更多消费者心里。
差异化渠道运营，强化线下布局。公司在巩固线上渠道优势的同时，将重点强化线下渠道建设，积极探索即时零售新赛道，搭建同城履约体系挖掘消费增量。珂谧依托医学背景，覆盖全国27个省级行政区，门店突破2000家，形成“生美+医美”一体化渠道格局。2026年，公司将继续强化线下建设，通过线上线下协同发力，完善全渠道布局。
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