9月16日，“2026粤港澳大湾区主流媒体泰安行”活动走进东平县，来自大湾区的多家主流媒体记者齐聚新大宋不夜城，实地探访这座全国首个超沉浸式NPC之城，沉浸式感受“一朝步入画卷，一夜梦回大宋”的独特魅力。
新大宋不夜城于2026年2月14日完成全面焕新升级并正式开城。项目依托原水浒影视城，突破传统夜游景区单一打卡、灯光观赏的固有模式，打造全国首个超沉浸式NPC之城。客流、营收、口碑实现全面爆发，成为山东县域文旅突围、夜游经济提质升级的标杆项目。
区别于传统古风夜游景区，新大宋不夜城摒弃同质化灯光秀、小吃街模式，锚定“大宋雅韵、水浒豪情”双线文化内核，融合《清明上河图》《千里江山图》古典美学与水浒文化、水泊文化等在地文化，形成“沉浸式剧情夜游、全员NPC互动、全景宋风场景”的独家品牌标签。
景区以天阙长街为核心轴线，串联京城府院、东平商贸、勾栏瓦肆、水浒英雄、山水雅集五大主题板块，1∶1复原15处宋代经典场景，搭配15000盏木骨绢面宋式灯笼、数字光影长卷与护城河灯光水系景观，实现传统水墨国风与现代科技光影的深度融合。
在演艺体验方面，景区搭建“1+4+N”全域演艺矩阵，以《入梦水浒》《千里江山》《画境》《燕青打擂》《大破连环马》等沉浸式大剧为核心，配套数十场常态化街头演艺和情景短剧。其中，《入梦水浒》为全国首创双重倒叙行进式沉浸剧目，重塑水浒文化叙事新模式，实现“一步一戏、移步换景、全天候演绎”。
最引人关注的是景区创新打造的NPC经济模式。全园落地超百名真人全职NPC，设置108个全域互动场景，重点包装十大超级网红NPC，并引入AI智能机器人NPC，实现诗词对弈、民俗问答等互动。游客不再是旁观者，而是可深度参与剧情互动、市井生活和江湖任务，变身“剧中人”；还可随时与燕青、李师师、武松等人物对话，通过任务解锁体验“活”历史。
新大宋不夜城以“场景造氛围、NPC做互动、剧情留游客”为核心逻辑，将游客平均停留时长从改造前的1至2小时大幅延长至6至7小时，有效破解传统夜游景区“打卡快、离场快、消费低”的痛点。2026年“五一”假期数据显示，景区20至35岁年轻游客占比超六成，夜场客流占比达53%，00后成为第一大客群。截至2026年8月底，景区累计接待游客109.26万人，营收6286.84万元。
新大宋不夜城先后获评山东省文旅产业赋能城市发展典型案例、省级夜游标杆目的地等多项荣誉，并入选抖音全国最受欢迎景区前十。从“流量爆红”到“长效长红”，新大宋不夜城正以文化差异化、沉浸式体验、精细化运营和全域联动，为全国县域文旅产业高质量发展提供可复制、可推广的实践样本。
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