9月1日,天刚蒙蒙亮,山亭区徐庄镇藤花峪村村委会的直播间已经灯火通明、人声鼎沸。71岁的葫芦套村村民刘宝荣坐在镜头前,捧着竹篮里晾晒好的山野花茶,跟着村委委员高安勤一字一句练习直播开场白。
“good morning,可不是‘good矛盾’,咱们得把话说标准,外地网友才听得懂。”高安勤俯下身子,一遍遍纠正老人蹩脚的英文,手边摊开写满大字的直播话术纸。刘宝荣不识字,从前从没碰过智能手机,如今每天开播五六个小时,一小时能拿十元酬劳,靠着一方屏幕,把收来的山货卖到天南海北。原生态的农家面孔、原汁原味的山村实景,没有精致滤镜,反倒戳中无数网友,成了直播间最亮眼的特色。
这间农家直播间的兴起,源于2025年底一条意外爆火的短视频。藤花峪村00后村党支部书记王浩,只用短短两分钟镜头,细数村里一年实打实的民生变化:400余米老旧水渠修缮通水,全村坑洼泥泞道路全部硬化,村民再也不用雨天踩泥出行。朴素真实的基层纪实画面戳中网友,视频斩获百万点赞、上亿浏览量,藏在深山里的藤花峪一夜出圈。
流量奔涌而来,村口至村委会的主干道上,私家车、摩托车、自行车排起长队,各地游客慕名到访。突如其来的人气是机遇,更是摆在基层干部面前的治理考题。藤花峪并非专业旅游村落,接待场地、服务人手、配套设施全都存在短板。山亭区第一时间启动区、镇、村三级联动机制,组建专项工作服务队,每逢节假日驻点疏导客流、维护现场秩序,补上村庄接待能力短板。
借着出圈红利,当地整合山林文旅、特色农产资源,半年内接连举办藤花节、羊汤宴等5场乡土特色活动,累计接待游客近万名。不少村民摆摊售卖手工山货,多了一笔可观的额外收入。可流量自有起伏周期,短暂热闹过后,新难题接踵而至:账号爆火打乱原有电商标签与用户画像,平台曝光量暴涨,农产品线上销量反而不升反降,网红“昙花一现”的风险迫在眉睫。
“流量来得容易,留得住、能变现,才算真正帮村民致富。”村支书王浩、村委委员高安勤、团支部书记李亚三名深耕新媒体的青年村干部一拍即合,分工搭起完整运营班子。王浩统筹全村产业规划、对接各级资源;高安勤专攻选品、直播间运营、主播培训等核心技术工作;李亚包揽设备调试、场地搭建、仓储运维,爬墙上树、跑前跑后样样能干,三人各司其职、缺一不可。团队坚持每晚固定时段开播,持续拍摄田间采收、山村日常实景稳定粉丝,同步布局多账号矩阵,打破单一村落发展局限。
立足片区抱团发展思路,山亭区统筹盘活徐庄镇全域乡村资源,推动各村优势互补、联动发展。毗邻的葫芦套村常年发展乡村旅游,村民天天接待游客、表达能力突出,联盟就地批量培育本土带货主播;藤花峪村打造标准化共富工坊,统一完成农特产分拣、打包、仓储、发货;全镇山野花茶、杂粮、畜禽特产、文旅资源统筹调配,构建起“多村分工、全链协同”的乡村直播产业链。
针对村内大量留守妇女、中老年闲置劳动力,镇村常态化开设免费直播技能培训班,从最简单的产品介绍、镜头话术教起,零门槛吸纳村民参与数字产业。同步组建乡村供应链合作社,统一收购农户自产山货,稳定直播间货源,让村民足不出村就能就业增收。
藤花峪村民葛永燕每天在共富工坊分装打包特产,一天能挣八九十元,说起村里青年搭建的致富新路子,她脸上满是笑意:“这群年轻人肯钻研、敢干事,带着我们线上卖山货,在家门口就能赚钱,往后日子只会越来越好。”
青年挑大梁,产业旺乡村。如今,在几名青年村干部带动下,徐庄镇已培育50余名扎根乡土的乡村主播,线上农特产订单突破百万单,深山农货顺着网线销往全国。青年扎根基层、数字赋能乡土的图景,正在齐鲁大地遍地开花。截至2025年底,山东累计选拔1.4万余名“乡村好青年”进入村“两委”班子,4.2万名青年纳入村党组织带头人后备力量库。
手机变成新农具,直播化作新农活,流量转化新收益。从一条基层短视频引爆全网,到青年运营团队校准账号、深耕电商,再到跨村联动搭建产销全链条、带动全村老少增收,藤花峪接住的不只是百万网络流量,更是数字时代乡村振兴的时代契机。一批懂网络、接地气、肯实干的青年扎根山野,活用新媒体盘活乡土资源,让瞬时热度沉淀为可持续乡村产业,为全面推进乡村振兴写下鲜活生动的基层答卷。
枣庄市新闻传媒中心记者 渠玉峰 孙文娟
通讯员 姚星
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