今年1到7月，山东网络零售额同比增长8.9%，高于全国增幅近1个百分点。614.9万场直播、324.8亿观看人次、30余万从业人员，共同托举起这份跑赢全国大盘的成绩单。在山东省人民政府新闻办8月31日召开的发布会上，山东省商务厅副厅长蔡培安表示，直播电商已然成为网络零售的重要增长引擎，随着《关于推动电子商务扩能提质的若干措施》印发实施，山东将以直播电商行业党建为引领，大力实施“直播+”行动，推动直播流量加速转化为山东好品销量。
从运行质效看，今年1—7月，全省累计开展直播614.9万场、增长6.5%；直播总观看人次324.8亿、增长1.7%。平均每天超2.8万场直播在齐鲁大地上演，一股股直播流量加速转化为山东好品销量，直播电商发展态势稳健向好。
成绩背后，是党建引领和人才底盘的有力支撑。在党建引领方面，近年来山东打造直播电商党建示范园区44家、示范点92家、示范企业45家，实现国家级电商示范园区、重点示范企业党组织建设100%全覆盖，以高质量党建引领行业高质量发展。在人才底盘方面，全省汇聚直播电商从业人员30余万人、主播近3万名，人才规模稳居全国第一梯队。
蔡培安表示，近年来，山东省商务厅深入落实省委、省人民政府决策部署，牵头组建直播电商行业党委，把党组织建在产业链关键节点；抓实市场主体培育，壮大各类经营主体力量；叫响做实“好品山东”特色品牌，推动直播流量精准赋能山东好品，多措并举推动全省直播电商产业提质增效、行稳致远。
成绩来之不易，未来更需加力。蔡培安表示，随着《若干措施》印发实施，省商务厅将按照文件要求，以直播电商行业党建为引领，大力实施“直播+”行动，打造标杆示范矩阵，精准赋能本土企业数字化转型，每年打造20个左右全国知名、带动力强的品牌企业直播间，以点带面引领品牌化发展；深化好品与主播双向联动，筑牢优质供应链体系，推动“山东好品”与“山东好主播”双向赋能，整合农产品、轻工产品、特色文创等优质资源，依托本土主播的地域认同、粉丝流量和场景适配优势，打通产销对接壁垒，助力山东特色产品走向全国。
与此同时，山东还将创新多元直播场景，拓宽产业发展赛道，在常态化直播基础上，培育推广村播、大集播等接地气、有辨识度的本土直播场景，推动直播电商与现代农业、先进制造业、乡村文旅深度融合；健全人才培育体系，夯实产业发展根基，开展电商职业技能培训，探索现场实操、直播实景考核的技能认定方式，精准培育专业化、实战型人才队伍。
（凤凰网山东 李旭旭）
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