校地联动擘画枣庄石榴品牌振兴新蓝图——中国传媒大学师生赴枣庄开展“行走的品牌大课堂”研学实践

7月15日至16日，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授带领师生团队，走进枣庄市峄城区与枣庄学院，开展行走的品牌大课堂”研学实践活动。团队围绕石榴品牌高质量发展、产业转型升级与文化科技赋能等主题，通过现场观摩、专题调研与座谈交流，为枣庄石榴产业提质增效注入高校智慧。

枣庄市和峄城区持续在品质提升、产业延链和品牌塑造上下功夫，推动石榴由特色农产品向多业态融合产业转变。此次为期两天的研学实践，是高校专业力量与地方产业实践的一次深入对接，也是以品牌建设赋能乡村产业振兴的积极探索。

7月15日上午，实践团队先后走访枣庄石榴精品种植示范园、中华石榴文化博览园、石榴种植点和王老吉石榴大健康产业园，详细了解石榴种植管理、种质资源保护、历史文化传承、产品研发、精深加工和产业化发展情况。从田间地头到生产车间，从鲜果种植到大健康产品开发，师生们边走边看、边问边记，深入了解峄城石榴全产业链发展的实践探索。

当天下午，石榴品牌振兴座谈会在峄城区榴园镇召开。峄城区委常委、宣传部部长陈倩主持座谈会，赵新利表示，峄城石榴拥有两千多年的种植历史，目前已形成涵盖鲜果、饮品、茶品、盆景、精深加工和生态旅游等业态的产业链，是观察我国区域品牌、农产品品牌化发展的鲜活样本。下一步，实践团队将重点围绕区域品牌消费者洞察、内容创新传播、石榴文化IP打造、以及海外传播等议题进行深入探索，助力峄城石榴提升国际传播力和品牌影响力。

座谈会上，峄城区有关部门和单位分别围绕品牌传播、农文旅融合、产业发展、科技创新及科研成果转化等介绍情况。与会专家、师生和地方有关负责同志围绕品牌架构优化、品质标准建设、产业链延伸、年轻消费群体培育、农文旅融合及国际传播等话题展开交流。

互动环节，陈倩部长结合当地实际，系统回应了品牌塑造与多元化传播思路，详细介绍了借助国内外媒体平台、产业大会等载体拓展传播场景的务实举措。区委宣传部、区农业农村局、区文旅局、农高区、市石榴研究院及榴园镇等单位分管负责同志也分别就产业政策、科技支撑、文旅融合等与师生深入交流。中国传媒大学广告与品牌学院指导教师龙思薇、冯启乐、欧阳涵以及20多名本科、硕士、博士学生代表参加活动。

7月16日，师生团队来到枣庄学院，围绕石榴文化品牌传播、科技赋能、产业链开发以及石榴相关课程创新、课程思政和人才培养等议题开展座谈交流。

枣庄学院党委副书记、校长丛海林对此次交流活动高度重视，并给予积极协调和支持。美术与艺术设计学院党委书记王剑，文化研究与传播中心主任、海峡两岸教育与文化创新发展研究院执行院长陶道强，美术与艺术设计学院副院长邢军、厉相帅，美术与艺术设计学院团委书记、学工办主任高翠萍，食品科学与制药工程学院博士教师鹿颜参加座谈。

作为枣庄市重要的人才培养基地和科技创新平台，枣庄学院近年来将服务石榴产业发展纳入学校服务地方的重要内容，从文化研究、艺术创作、教育教学、科技研发和成果转化等多个维度，为枣庄石榴产业提供系统支撑。2024年7月，枣庄学院联合枣庄市社科联、市文联、市委宣传部成立枣庄石榴文化研究院，下设石榴文化研究、书画研究、文创研究和文旅转化等中心，持续加强石榴文化研究和品牌成果转化。

在教育教学方面，枣庄学院将石榴文化融入美术学、视觉传达设计、产品设计、动画等专业课程，通过石榴写生、空间设计、文创产品设计、创新创业和毕业设计等形式，推动专业教育、课程思政与地方文化传承深度融合；在科技创新方面，学校依托国家林业和草原局石榴工程技术研究中心等科研平台，围绕种质资源保护、品种选育、标准化栽培、精深加工及石榴叶、花、籽、皮等副产物高值化利用开展技术攻关，并与种植大户、合作社和龙头企业合作，促进科研成果走出实验室、进入产业链。

座谈交流中，双方认为，枣庄石榴品牌建设既要以种质资源、品种品质和科技创新夯实产业“硬支撑”，也要通过文化研究、艺术设计、品牌传播和文旅融合提升发展“软实力”。枣庄学院在地方文化研究、科技研发、人才培养和社会服务等方面的长期积累，对枣庄石榴由产业资源向城市文化符号、区域品牌资产转化发挥着关键作用。

此次活动既是中国传媒大学广告与品牌学院推进“大思政课”建设、引导师生深入产业一线的实践课堂，也是中国传媒大学、枣庄学院与地方政府围绕特色产业开展协同创新的有益探索。各方将进一步梳理调研成果，推动品牌传播、文化创意与产业科技精准衔接，努力打通石榴文化从研究成果、艺术作品向文创产品和消费品牌转化的路径，为做好石榴品牌、提升石榴品质、延长石榴产业链贡献智慧和力量。