来华“必买清单”上新，济南这些品牌早已走向世界

原标题：趵眼 | 来华“必买清单”上新，济南这些品牌早已走向世界

从茶叶到新茶饮，从熊猫玩偶到IP文创，从丝绸瓷器到智能科技……近年来，外国游客的来华“必买清单”不断刷新，“中国购”成为入境游的新关键词。2025年，全国入境外国游客达3517万人次，入境游客总花费同比增长39.2%，购物清单之变，成为观察中国产品向中国品牌转变的鲜活窗口。

在济南，这场品牌出海的浪潮同样奔涌：重型卡车驰骋海外公路，玻尿酸护肤品登上异国梳妆台，本土茶饮门店开遍16个国家和地区。从高端制造到日用消费，从硬核科技到烟火味道，“泉城好品”正以全新姿态走进全球消费者的生活，书写着对外开放的济南答卷。

智造远航：从卖产品到输解决方案

在中国重汽的总装车间里，一排排崭新的重型卡车身披不同国家的涂装，整齐排列在发货区，等待经由青岛港、天津港发往东南亚、非洲、中东等地。生产线旁的电子屏上，实时跳动着海外订单的交付进度——这是济南工业出海最直观的缩影。今年一季度，济南整车出口达145.8亿元，增速高达89.5%，占到全省整车出口总量的66.3%，汽车产业已成为济南外贸第一大支柱产业。

不光是整车出口，济南智造正在实现从“卖产品”到“输生态”的关键一跃。今年3月，山东中科先进技术有限公司成功中标海外汽车焊装线项目，合同金额超3000万元。这笔订单不只是卖出几台设备，而是输出一整套智能化焊装体系——基于数字孪生技术打造的多车型柔性共线生产线，通过AI替代经验、视觉替代人眼、虚拟替代现实，将设计周期从四五个月压缩至三四个月，焊装设计效率提升50%以上。这种带着技术标准和解决方案的出海，标志着济南高端装备制造业迈上了全球价值链的更高位置。

在钢城经济开发区，山东光合智能科技有限公司的生产车间同样满负荷运转。这家济南本土企业生产的激光切割设备远销全球50多个国家和地区，其中80%出口欧美高端市场，在手订单已排到数月之后。从济南工厂到德国车间、美国厂房，精准的切割精度、稳定的设备性能与完善的售后服务，让“济南造”激光装备在竞争激烈的全球市场站稳了脚跟。

泉城海关的数据印证着济南智造的品牌含金量：一季度全市出口自主品牌商品263亿元，占比达到52.8%，这意味着每两元出口货物中，就有一元以上贴着济南自主的品牌标签。其中高端装备自主品牌出口占63.6%，机床占70.1%，计算机集成制造技术产品占63.5%。

中国智造正凭借硬核科技与高性价比，彻底改写海外游客的购物清单与全球市场的产业格局。而济南，正是这场产业升级浪潮中坚定的奔跑者。

美妆破圈：玻尿酸之都的美学表达

在济南高新区的美妆产业园里，一批批玻尿酸原液、护肤精华正经过严格的质检、封装，贴上多语言标签，发往东南亚、欧洲、北美市场。作为“中国玻尿酸之都”，济南依托完整的产业链与技术优势，让东方护肤理念乘着产业东风走向世界。目前，已有多家济南美妆企业在东南亚、欧洲等市场完成布局，依托综保区与跨境电商政策优势，“山东好品”正在成为“全球好物”。

济南美妆出海的底气，源于底层技术的自主可控。以华熙生物、福瑞达为代表的龙头企业，掌握着玻尿酸从原料研发到终端产品的全链条技术，不仅供应全球众多知名美妆品牌，更打造出一个个走向国际的自主护肤品牌。从透明质酸原料到功能性护肤品，从医美院线产品到日常消费美妆，济南美妆产业形成了完整的产业生态，也构建起出海的核心竞争力。2025年全国化妆品出口达559.2亿元，兼具东方美学韵味的国货品牌行销200多个国家和地区，其中就有济南企业的重要贡献。

今年5月，在香港举行的2026港澳山东周上，济南美妆产品作为“泉城好品”的重要组成部分亮相展台，吸引了众多港澳客商与国际买家驻足咨询。从玻尿酸原液到草本护肤系列，产品既带着东方植萃的温和理念，又符合国际前沿的护肤科技标准，成为展示济南产业实力的一张名片。现场一位东南亚采购商表示，中国美妆产品的品质提升有目共睹，尤其是玻尿酸类产品，济南企业的技术实力全球领先，合作空间十分广阔。

老字号与新国货的创新发展，正以更年轻、更开放的姿态吸引全球消费者将“中国风”打包进行李箱。济南美妆产业正是如此：不只是输出产品，更输出东方护肤理念与生活美学。下一步，济南高新区还将继续聚焦美妆产业链薄弱环节，补强包材、设计、检测等配套产业，完善全产业链生态，让更多“济南造”美妆产品登上全球消费者的梳妆台，在国际市场绽放东方美学的独特魅力。

茶饮飘香：泉城味道征服全球味蕾

在印尼雅加达的繁华商圈里，一家茶饮店前排起长队，年轻人们手持抹茶冰激凌，用印尼语、英语笑着交谈。很少有人知道，这个火遍东南亚的茶饮品牌，发源地正是山东济南。作为济南本土成长起来的茶饮品牌，冰雪时光已在全球16个国家和地区开出超2000家海外门店，成为中国第二大出海餐饮品牌，让泉城味道成为全球年轻人的味觉符号。

这支济南茶饮品牌的出海之路，走的是高质平价的亲民路线。招牌抹茶冰激凌坚持原产地直采原料，口感纯粹、用料扎实，却保持着极高的性价比，在海外市场同样延续了“亲民好物”的定位，迅速俘获了各国年轻消费者的心。在海外社交平台上，不少外国网友自发晒出打卡照片，分享对这款中国茶饮的喜爱，“便宜又好喝”“冰激凌口感绝了”的评价随处可见。

茶饮出海，不只是口味的输出，更是标准化运营能力的跨境复制。从供应链管理到门店运营，从产品研发到品牌视觉，济南团队建立了一套可复制、可落地的全球化体系。这种“全球标准+本地适配”的策略，让济南茶饮能够快速扎根不同文化的消费市场。

入境消费，已从单纯的实物购物，升级为沉浸式感知东方文化、体验中国生活方式的深度消费模式。而茶饮正是最具烟火气的文化载体。一杯来自济南的茶饮，背后是中国供应链的效率优势，是本土品牌的运营能力，更是东方生活美学的全球传播。从济南街头到东南亚巷陌，从非洲市集到欧洲小镇，越来越多的海外消费者端起这杯中国茶，品尝到来自泉城的鲜活味道，也感知到中国品牌的生机与活力。

从智造硬核到美妆温润，从工业力量到生活烟火，济南品牌的出海故事，正是中国品牌全球化进程的生动缩影。每一次扫码支付的背后，都是对中国制造品质、科技创新实力与东方美学理念的深度认同。随着“泉品出海”行动的持续推进，越来越多济南品牌将走出国门，在全球市场书写更精彩的品牌故事。(济南日报·爱济南记者 曹雅欣)