山东严打老年人药品、保健品等虚假宣传，3起典型案例曝光

据山东省民政厅消息，为维护老年人合法权益，保障老年人财产安全，近日，山东省老龄工作委员会办公室会同山东省市场监督管理局，梳理并发布我省部分涉及老年人药品、保健品虚假宣传的典型案例，我省对老年人药品、保健品虚假宣传等违法违规行为将予以严厉打击。

典型案例警示一：

鱼油“全家都能吃”?老年人要睁大双眼

山东某生物技术有限公司(以下简称“当事人”)在天猫平台发布“XXX牌鱼油软胶囊”保健食品广告，超出审批范围宣称“快速降血脂”“呵护心脑眼记忆清晰让视力更清晰”“适用人群为全家适用的高端鱼油”等内容，并对产品功效作出绝对化保证，未按规定显著标明“本品不能代替药物”警示语，未严格按照审查通过内容发布广告。经查，该产品获批保健功能仅为“辅助降血脂”，适宜人群是“血脂偏高人群”，不适宜人群是“少年儿童、孕妇、乳母;出血倾向者和出血性疾病患者;肝功能不全者”，当事人擅自扩大宣传内容、省略法定提示信息，极易对消费者造成误导。济南市槐荫区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》有关规定对当事人依法进行了处罚。

本案是保健食品超审批备案范围宣传功效、违规省略风险提示、不按审批内容发布广告的典型案例。当事人未严格遵守保健食品广告管理规范，擅自强化功效表述、省略风险提示，破坏保健食品广告宣传秩序，严重侵害消费者知情权。本案警示保健食品经营企业，广告内容必须与审批文件一致，严禁功效断言与保证，必须依法标注“不能代替药物”提示语。同时，也提示消费者选购保健食品时，应关注产品审批功能与适宜人群，理性看待广告宣传内容。

典型案例警示二：

普通食品成“药品”?这家“私域直播”平台宣传太离谱

临沂某企业管理有限公司(以下简称“当事人”)针对以老年人为主的消费者群体，通过线下店员引导其使用手机号注册成为会员并加入店铺微信群。在群内，当事人定期发布所谓的“私域直播”链接，在直播中公然宣称其销售的“中科清圾素™黑果腺肋花楸片”和“三禾源澳洲羊奶粉”等普通食品具有“增强免疫力”等疾病预防和治疗功效。此外，当事人在商品包装、直播间背景布置及主播口播用语中，擅自使用“中国科学院”“315”“国药集团”“国药控股”等字样和标识，刻意营造其产品与上述主体存在特定联系的假象，误导消费者。临沂市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定对当事人依法进行了查处。

私域直播形成的封闭传播链并非法外之地。本案中，当事人利用私域社群的信任基础和封闭性，精准针对老年人群体实施商业混淆和虚假宣传，其行为具有更强的隐蔽性和欺骗性。一是攀附权威机构商誉，擅自使用“中国科学院”“国药集团”等标识，试图借助权威背书误导消费者;二是虚构产品功效，将普通食品宣传为具有疾病预防功能，利用公众健康焦虑牟利。此类行为不仅直接侵害消费者权益，更侵蚀了社会信任基础。本案查处警示所有经营者，营销模式的创新不能突破法律底线，利用私域流量实施违法活动同样将受到法律严惩;同时，提醒广大老年群体，面对私域直播、社群带货等宣传，务必仔细辨别真伪，守好自己的“钱袋子”，切勿轻信夸大功效、虚假权威背书等营销话术，谨防消费陷阱。

典型案例警示三：

普通消毒产品竟能“抑制HPV病毒”?老年人千万别上当

某生物科技(山东)有限公司(以下简称“当事人”)通过微信群和私人聊天等方式，向目标客户夸大其销售的“卡瑟琳”系列产品功效，宣称该产品具有“抑制HPV病毒”“预防宫颈癌病变”“修复子宫”等医疗功效。此外，当事人在对销售人员的培训课件中，虚构其资质为“山东首个国家商务部特许经营备案企业”。经查，涉案产品实际仅为持有“消字号”卫生许可证的普通消毒产品，并非药品或医疗器械，不具备其所宣称的疾病治疗功能。当事人无法就其宣传内容提供任何科学依据或权威证明材料。聊城高新技术产业开发区管委会依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定对当事人依法进行了查处。

本案反映了当前市场上普通商品“医疗化”营销的典型套路。当事人利用消费者对特定疾病的焦虑心理，将普通消毒产品包装成具有治疗功效的医疗产品，其行为构成虚假宣传。同时，当事人虚构“山东首个国家商务部特许经营备案企业”等荣誉资质，进一步强化欺骗性。此类行为严重破坏了保健品、消毒产品市场的正常秩序。本案提示消费者，对宣称具有医疗功效的非药品类产品要保持高度警惕，切勿轻信商家夸大宣传，购买前应通过官方平台核实产品批准文号和资质证明。

来源：山东省民政厅