聚焦惠民促消费 激活内需新动能 枣庄擘画“十五五”消费升级发展蓝图

5月26日下午，枣庄市“开局‘十五五’、实干促转型 奋力谱写中国式现代化枣庄篇章”专题新闻发布会在枣庄会展中心隆重召开。围绕“十五五”时期枣庄如何统筹惠民生、促消费，持续提振消费市场、激发内需活力这一核心议题，市商务局党组书记、局长，市投资促进局局长秦魁现场作出权威解答，全面总结全市“十四五”消费发展成就，深入阐释“十五五”消费提质扩容、创新升级的重点工作安排。

消费是拉动经济增长的持久动力，更是增进群众民生福祉的重要基石。发布会指出，“十四五”期间，枣庄市坚决贯彻落实国家、省扩内需、促消费各项决策部署，将提振消费置于经济发展的突出位置，全市消费市场活力持续释放、发展质效稳步提升。期间，全市社会消费品零售总额年均增长8.4％，先后突破1000亿元、1400亿元两大关口，2025年消费对全市GDP增长贡献率超55％，消费拉动经济增长的引擎作用日益凸显。

与此同时，枣庄市消费品牌建设与试点创建成果丰硕，成功获批全国城市一刻钟便民生活圈试点、全国首批二手商品流通试点等多项“国字号”试点，枣庄石榴、枣庄辣子鸡等本土名优特色品牌知名度、影响力持续扩大，畅销全国、走向更广阔市场，市民在消费升级中收获了满满的幸福感与获得感，全市消费市场呈现出活力充沛、亮点纷呈、成色优良的良好态势。

立足“十五五”新发展阶段，面对内需主导型经济发展新格局，枣庄市将坚持惠民生与促消费双向发力，深入开展提振消费专项行动，通过业态创新、模式革新、场景焕新，精准对接群众多层次、个性化、品质化消费需求，全方位激活内需潜力，推动全市消费市场高质量发展。

做强商品消费基本盘，夯实市场发展根基。枣庄市将持续深化“活动兴商、场景聚势”理念，常态化开展系列促消费活动，构建“年年有主题、季季有活动、月月有场景”的促消费格局，重点办好汽车嘉年华、家电焕新季等特色主题活动，持续撬动大宗消费、升级传统消费。扎实推进县域商业增效行动，深耕枣庄石榴、枣庄辣子鸡等区域公共品牌培育，完善品牌产业链条、提升产品品质。依托全国二手商品流通试点城市优势，推动二手商品流通行业标准化、规模化、高质量发展，丰富商品消费供给、激活城乡消费潜力。

做优服务消费增长点，赋能民生品质升级。全市将全域推进一刻钟便民生活圈建设，以34个样板点位为示范引领，聚焦“一老一小”重点民生需求，持续升级社区配套服务功能，让市民尽享“家门口”的便捷服务红利。深耕生活服务赛道，擦亮“枣阿姨”智慧家政等本土特色服务品牌，推动生活服务业规范化、品质化发展。加快万阅广场、宠物经济产业园等重点消费项目落地建设，深度推进商贸、文旅、体育、健康等业态深度融合，持续打造一批特色鲜明、带动性强、辨识度高的服务消费新场景、新模式、新业态，培育服务消费新热点。

激活新型消费动力源，培育经济增长新引擎。枣庄市将大力发展首发经济，依托核心商圈、特色商业街等重点载体，打造首发经济集聚片区，引流高端消费、时尚消费。加速传统商贸企业数字化转型，聚力打造区域性直播电商供应链基地，深挖乡村本土资源，深耕“村播”“田播”特色电商模式，培育壮大一批年带货额超百万元的本土电商带头人、“网红村支书”。持续创新消费新业态，积极探索“直播电商＋OPC”“IP＋消费”“人工智能＋消费”等全新模式，推动“枣庄好物”实现从流量热度到长效留存、从单品出圈到全链升级的跨越式发展，以新型消费赋能内需市场持续提质增效。

下一步，枣庄市将持续锚定扩内需、促消费、惠民生核心目标，精准施策、久久为功，不断完善消费体系、丰富消费场景、升级消费供给，全力打造活力充沛、品质优越、特色鲜明的消费市场，为全市经济社会高质量转型发展注入强劲内需动能。

凤观枣庄 马俊龙