凤观 | 好戏开场：山东旅游演艺破圈出新的四重密码

3月20日，第七届山东省文化创新奖获奖成果宣传推广活动在德州市齐河县举行。其中，来自本地的史诗情景剧《大河上下》与淄博红叶柿岩景区出品的《奇幻聊斋》的负责人分别登台宣讲，引发人们关注。

两部旅游演艺项目的脱颖而出，绝非偶然，而是山东文旅融合发展持续创新的生动体现。这种区别于传统的旅游项目，让游客从“游览观光”走向“入戏体验”，逐渐成为全省文旅建设的重要发力点。

如今，作为地域文化直观表达的载体，旅游演艺正凭借其独具特色的文旅模式，为“好戏山东”金字招牌增添新亮色。

深耕地域文化，

为演艺赋予“灵魂”

所谓文旅，即文化和旅游相结合，二者密不可分。当下社会，人们不再拘泥于“走马观花”的传统旅游方式，而是转向深度体验一座城市的人文与风光，近年来兴起的“博物馆热”便是绝佳证明。

齐鲁大地拥有深厚的历史沉淀，发掘其中每一方土地所独特的文化因素，正成为山东文旅创新发展的破局点。而作为东夷文化的发祥地，临沂市已然成为全省文旅融合的佼佼者，在特色旅游演艺领域闯出了一片天。

马年春节期间，大型实景演出《国士·捍山河》在琅琊古城隆重上演。这部开年的文旅大戏，以安史之乱时期颜家父子死守常山郡的故事为蓝本，歌颂大唐国士的民族气节与家国大义，开演首日便吸引大量游客落座观看。

在此之前，琅琊古城推出的室内演艺《国秀·琅琊》自2024年初正式公演以来，观演人数已突破400万人次。整部剧贯穿临沂3000年建城历史，将诸葛亮、王羲之等琅琊名人的故事，生动地呈现在观众面前。

去年，《国秀•琅琊》成功入选山东省首批旅游演艺典型案例与全国旅游演艺精品名录，不久后琅琊古城成功获评国家4A级旅游景区，推动临沂成为旅游季节的热门目的地之一。

读懂一座城，首先要了解它的历史。《国秀·琅琊》的成功破圈，是千年文化名城积淀与项目开发团队匠心营造的“天作之合”。沉寂已久的琅琊文化，借助旅游演艺的形式，迸发出了勃勃生机。

科技赋能，

沉浸体验重塑观演关系

传统的戏剧演出，是演员在高台上表演，观众在座位上观看，中间总是隔着一段鸿沟。而沉浸式的体验，则是通过科技打破第四面墙，令观众对戏中的剧情、事物可感可触。

旅游演艺《大河上下》的好口碑，离不开其在剧场搭建、场景布置等方面别出心裁的设计。

“黄河文化艺术方面的转化，是打破时空壁垒、跳出刻板叙事，用有温度、有新意的舞台创意，让沉睡千年的黄河文明活起来，让厚重的历史真正与当下的观众同频共振。”导演韩磊表示。

为了实现这一目标，剧场首次引入数控矩阵屏系统，通过精准操控148块可独立升降、单独成像的LED屏，结合元宇宙“时空折叠”技术，在舞台上呈现出巍峨泰山拔地而起的惊艳效果。

演出对水的运用同样令人称奇，不论是“黄河之水天上来”的震撼，还是演员现场高台跳水的舒展轻盈，都在观众心中留下了难以磨灭的印象。

完成这一效果的幕后功臣，是剧场中那座国内最大的恒温水陆两栖舞台。当最高可达10米的“洪水”喷涌而出，身着雨衣的前排观众可以直观感受到扑面而来的水雾，仿佛身临其境于天灾之中，直面狂风暴雨。

与座席融为一体的舞台设计则进一步加强体验感，“飞天神女”在观众中央翩翩起舞，演员们近距离穿行，频频挥手致意。从“看演出”到“入演出”，观众俨然成为《大河上下》演艺的参与者。

小项目带动大产业，

旅游演艺链接经济效益

在山东，演艺项目通常作为旅游景区的一环，承担起招徕游客的重要功能，也为景区创造出新的发展机遇。

坐落于博山区一处古村落的红叶柿岩旅游区，闻名于层林尽染的原生红叶，2020年建成后迅速成为当地文旅的一匹“黑马”。

近年来，面对日益汹涌的旅游热潮，顺应旅游演艺项目兴起的趋势，景区果断转型，主动联合高校引入开心麻花团队共建，围绕淄博籍文化名人蒲松龄及其著作《聊斋志异》，着力打造一出结合传统文化的演艺盛宴。

（图源：闪电新闻）

如今，景区超200场微演艺项目与游览路径相融合，不同形象的聊斋NPC在各个点位与游客形成互动。开心麻花的品牌效应与淄博的自然美景、名著故事相结合，组成了超乎想象的旅游体验，正吸引越来越多的商业配套涌入。

“项目累计带动就业超过2500人，带动周边9个村落餐饮、住宿、文创等多业态消费节点。”项目主创、山东青年政治学院讲师邢琦娜自豪地说道，自《奇幻聊斋》试演以来，景区接待游客数量170万人，实现综合收入1.4亿元。

旅游演艺的价值，不仅在于为景区增加了“流量”，更在于为链上产业提供了文旅发展的“增量”。

打造“好戏山东”，

齐鲁文旅正当时

不难发现，山东近年来旅游演艺事业的百花齐放，离不开政府的支持与政策的引导。

“十四五”期间，全省文艺工作积极“抓改革、创精品”，深入实施“齐鲁文艺高峰计划”，通过一系列政策措施，系统性提升文艺作品创作水平。

2023年，山东省文化和旅游厅等多部门联合印发文件，明确提出要大力发展旅游演艺，支持大型景区打造常态化、特色化演艺项目，推出一批“小而精、小而优、小而特”的景区剧场项目，鼓励联合文艺院团合作打造原创旅游演艺精品剧目。

在全省的不断努力下，越来越多的专业人才参与到旅游演艺项目的建设中，“好戏山东”的种子开始在各地开花结果，撑起文旅宣传的大旗。

透过青岛西海岸新区推出的演艺《海上有青岛》，人们得以体会人与海洋的共生关系，了解与海有关的传说故事。在临沂天蒙景区的《沂蒙山小调》演出中，游客们化身抗大学员，亲身体验革命老区人民参与抗战的艰苦卓绝的岁月，深入学习红色文化。

这些精心策划的演出，是齐鲁儿女对于本土文化元素的深度解构，通过互联网的宣传、推广，逐渐成为一座城市具有代表性的文旅名片。

地域文化赋予了演艺“灵魂”，科技让演艺更具“温度”，产业协同带给演艺长久不衰的生命力，政策则为艺术创作指引了方向。四者相辅相成，共同构筑起山东旅游演艺的核心竞争力。

山东旅游演艺的破圈出新，本质上是一场文化与时代的双向奔赴。从千年古城的时代兴衰，到历史人物的身世浮沉；从岿然不动的高山，到奔流往复的海洋——关于它们的动人传说，经过奇思妙想地加工，正生动地重现。

此时此刻，好戏开场，文旅正当时。

（凤凰网山东 成方正）