身边的她丨姜良艳：与颐莲共赴一场“内外兼修”的美丽长跑

2007年，姜良艳以一名销售助理实习生的身份走进山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物股份”）。那时的她不会想到，自己将在此后的19年和未来更长的一段时间里，与一个名为“颐莲”的品牌共同经历起伏、蜕变，并彼此成就。

如今，作为山东福瑞达生物股份有限公司副总经理，回望这段旅程，她用两个词概括了坚持的理由：感恩与热爱。

“公司给了我一个非常广阔的平台，让我在每一个阶段都能接触不同的业务——从销售助理到负责颐莲品牌，再到分管多个品牌和部门，每一次角色转变都让我获得新的成长。”她说，“而看着自己参与打造的产品被消费者认可，看到国货美妆逐渐崛起，这种成就感是无可替代的。”

在每一次转折点上，守住韧性

很多人说，美妆行业是“传递美好”的行业。对姜良艳而言，这份“美好”是源于一种朴素的认知：“美妆和人们的生活息息相关，能带来美的体验，是一份有温度的事业。”

更关键的是，福瑞达生物股份拥有深厚的医药背景和“妆药同源”的基因。“这让我觉得这里既有科研的严谨，又有创造美的空间。”正是这种科学与美学的双重气质，让她选择扎根于此。

19年来，她亲历了颐莲从区域品牌成长为全国美妆标杆的全过程。而这一路，并非坦途。

“颐莲品牌其实经历了好几个阶段的变迁，每一个阶段都是生死攸关。”姜良艳坦言。

从线下营销转向线上，从全域布局聚焦阿里系，再从阿里系转战抖音系，如今又重拾线下、追求线上线下全域共振——每一次战略调整，都意味着资源重组、团队重塑、认知刷新。“我们也看到了每一次转折中都有不少品牌陨落，作为管理者，压力非常大。”

但正是在这些至暗时刻，她愈发清醒：“品牌要活下去，必须要有韧性和长远的规划。”

作为女性管理者，她兼具理性与温度，并格外看重团队的沟通与协作，“只有大家心往一处想，才能渡过难关”。

最令她难忘的是2019年。彼时，她带领一支仅50余人的团队冲刺线上销售。“大家目标一致，最终真的做到了，甚至超过了国际知名品牌。”那一刻，所有的焦虑、疲惫与自我怀疑，都被巨大的成就感所覆盖。“我觉得，所有的坚持都值得了。”

以女性视角，赋能品牌调性

“颐莲”的命名源自周敦颐《爱莲说》中“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。这一东方美学意象，成为品牌的精神底色。而作为品牌“主理人”，姜良艳的女性身份，为这一理念注入了更细腻的表达。

“作为女性，我本身就是颐莲的目标用户，所以我对消费者的需求有更直接地体会。”她发现，当代女性在护肤时，不仅关注成分功效，也在意使用时的感官体验和情感共鸣。

因此，在产品研发上，团队会特别注重细节——质地是否轻薄、香味是否宜人、包装是否传递出东方美学的意境。而在品牌战略层面，她提出“科技+文化”的道路，一方面依托福瑞达生物股份的科研优势，把高保湿技术做实；另一方面，挖掘传统文化中的女性力量。

与“李清照”IP的合作，便是这一理念的具象化。“我们想通过这位才女的形象，传递出东方女性自信、从容、有内涵的美。”姜良艳说，“这种文化融合，让颐莲不仅仅是一个护肤品牌，更成为一个能讲好中国故事的载体。”

“悦己时代”，性价比、质价比与心价比

曾经，“女为悦己者容”，当下“为悦己而容”成了消费新观念。随着“她经济”蓬勃发展，消费者的消费观正从“悦人”转向“悦己”，并更加注重性价比、心价比与质价比。

姜良艳对此深有感触：“现在的消费者越来越理性，她们既看重产品的品质和功效，也关注价格是否合理，同时还希望品牌能带来情绪价值。”

这对品牌提出了更高要求。颐莲的回应是：回归本质，真诚对话。

在产品端，坚持“妆药同源”的制药标准，确保品质过硬。颐莲的玻尿酸喷雾之所以能在天猫和抖音分别拿下30%和35%的市占率，靠的不是流量砸出来的声量，而是“扎实的保湿效果和亲民的价格”。

在传播端，则不再单纯强调功效，而是更多讲述品牌背后的文化故事，与消费者建立情感连接。“通过全渠道布局和精细化运营，让消费者在购买过程中感受到被理解和尊重。”姜良艳说，“这种从产品到体验的升级，正是我们对‘悦己’消费的回应。”

真正的美，是内外兼修

面向未来，颐莲的方向依然清晰：继续以高保湿技术为核心，深化“科技+文化”战略。科技上，依托福瑞达生物股份在透明质酸领域的研发积累，推出更多创新成分；文化上，持续挖掘东方美学的内涵，让品牌更有深度和温度。

而姜良艳希望通过颐莲传递的美丽理念，早已超越肌肤表层：“真正的美，是内外兼修的。外在的肌肤护理固然重要，但内在的自信、从容和对生活的热爱，才是美丽的根基。”

她希望颐莲做的，不只是提供一瓶好用的护肤品，更是“陪伴每一位女性在成长路上发现更好的自己”。

在这个属于女性的节日里，姜良艳最想对自己和身边的女性说：“感恩每一段经历，珍惜每一次成长。感谢福瑞达这个平台，让我能在热爱的行业里坚守19年；也感谢所有和我一起奋斗的伙伴们，是你们让我看到女性力量的无限可能。”

19年，让一个行业新人成长为掌舵者，也让一个本土品牌蜕变为国民符号。而姜良艳与颐莲的故事，恰恰证明了一件事：真正的长期主义，不是等待时间流逝，而是在每一个当下，都选择相信、选择深耕、选择与时代和用户真诚对话。