凤观丨“马力”全开，古韵新潮点亮团圆路！山东2026春节文旅吸客逾3000万人次

2026年丙午马年春节，是“十五五”规划开局之年的首个长假。假日期间，传统民俗在创新表达中焕发新生，沉浸式场景让体验从“打卡”走向“入戏”，惠民举措温暖人心，公共文化盛宴全民共享，齐鲁大地呈现出一幅传统与现代交融、供给与需求互促的生动图景。

一组亮眼数据勾勒出市场热度：全省重点监测的200家旅游景区接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%；16家5A级景区接待游客841.46万人次，营业收入4.3亿元，同比分别增长13.25%和12.8%。

守正创新，传统民俗的现代表达

春节的核心年味，始终扎根于深厚的文化土壤。2026年马年春节，山东各地跳出“陈列式”民俗展示，让传统在与时代元素的碰撞中“活”起来。

济南明湖市集上，10米巨型花灯“马力全开”，以赛博朋克机械美学诠释“马到成功”的传统寓意，金属机甲搭配霓虹光效，成为年轻游客争相打卡的热点，而舞龙舞狮、剪纸糖画等非遗项目的现场互动，又让老辈人寻回童年记忆。

济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园分别推出“千年运河·马跃新春”“古署漕运年·骏马迎新春”主题活动，将新春雅集、汉服体验与运河漕运文化深度绑定，让游客在猜灯谜、逛非遗市集的过程中，触摸千年文脉的温度。

非遗传承更是呈现“全域开花”态势：烟台海阳大秧歌走进商圈景区巡回展演，泼辣欢快的舞姿扭出胶东人的喜庆；威海栖霞街的鱼灯巡游点亮古街夜色，非遗叫卖声唤醒久违年味；临沂沂蒙彩虹小镇将打铁花融入实景演艺，“火树银花不夜天”的盛景让游客沉浸式感受传统技艺的魅力；曲阜 “三孔”景区的“骐骥驰骋年”系列活动尤为亮眼，朱砂启智、古法拓印等项目让亲子家庭在体验中传承儒家礼仪，让传统文化成为可触摸、可参与的生活场景。

场景革新，沉浸式体验成消费主流

如果说传统民俗是春节文旅市场的“根”，那么沉浸式场景则是引爆消费的“核”。

2026年春节期间，山东“文旅+”融合不断深化，从“单向观赏”到“双向互动”，从“日间体验”到“日夜联动”，新场景、新业态持续涌现。

（2月14日，“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车首发活动在泰安举行 图源省文旅厅宣传推广处）

泰安首发的“好客山东・齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，将“铁轨上的移动博物馆”搬进旅途，设置7大文物主题车厢和1节综合娱乐车厢，串联泰安、济南、聊城、邯郸4座国家历史文化名城，让游客在旅途中学历史、赏文物，推动“坐着火车去研学”成为马年新春文旅新时尚。

除了特色旅游列车，夜间经济的提质升级成为一大亮点。滨州黄河楼景区的 “黄河奇境・灯耀新春”夜游盛会，通过八大主题场景、四幕高空威亚表演，打造出横跨神话与国潮的沉浸式体验；济宁太白湖16万平方米的光影展区，将打铁花、鱼灯巡游与现代光影技术结合，让游客在虚实交织中感受传统文化魅力；潍坊诸城市“马年纳福・光影蔡家沟”新春夜游活动，以乡村为舞台，预计春节期间日均吸引游客超2万人次，成为乡村旅游“小而美”发展的典范。

更有台儿庄古城、泰安大宋不夜城等景区推出NPC互动、实景剧本杀等体验，让游客从“旁观者”变为“参与者”，有效延长停留时间，带动餐饮、住宿等关联消费。

惠民暖心：政策红利激活全民参与

文旅市场的持续升温，离不开实打实的惠民举措。今年春节期间，山东各地推出的优惠政策精准发力，让游客“游得起、玩得爽”。

青岛崂山景区与青岛大剧院联动，实现“一票双享”，凭演出票可享景区半价，凭景区门票可享演出票85折，跨界融合让文化消费更具吸引力；淄博博山推出69元“冬游博山·一票通享新春联票”，覆盖8家A级景区，高性价比让游客实现“一次购票、多景畅游”。

针对不同群体的个性化优惠更显温情。临沂天蒙景区对属马、名字带“马”的游客实行限时免票，家人可享半价优惠，贴合马年生肖特色；沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，对全国大学生及属地居民免费开放，让文旅福利惠及更多群体；泰安老街免费发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头，滨州市无棣县壮大票根经济、发放特惠消费卡，从物质实惠到消费便利，一系列举措让游客感受到满满的诚意，也让文旅消费更具普惠性。

文化惠民，公共服务点亮美好生活

春节是旅游旺季，也是文化盛宴的集中呈现期。2026年春节期间，山东公共文化场馆人气爆棚，总服务人次达441.99万，日均49.11万人次，同比增长13.87%。

焕新启幕的山东古建筑博物馆开设“木工工坊”“彩绘工坊”，专业人员现场展示传统技艺，让市民游客近距离感受古建筑之美；山东美术馆“学我者生——齐白石与山东弟子”特展持续火爆，衍生的“马彪彪”系列软陶产品，成为国潮新宠，让艺术走进日常生活。

（学我者生——齐白石与山东弟子特展 图源山东美术馆）

“过大年、看大戏” 的传统习俗在新时代焕发新活力。山东京剧院、烟台大剧院等推出《龙凤呈祥》《穆桂英挂帅》等经典剧目，低票价、高水准的演出满足群众文化需求；“文旅七进”活动走深走实，专业艺术院团走进乡村、社区、军营，将新春文化盛宴送到群众家门口。

从城市到乡村，从场馆到基层，丰富的公共文化供给，让这个马年春节更有文化味、更具幸福感。

可以这么说：马年新春的山东文旅市场，既守住了“传统年味”的根与魂，又踩准了“创新体验”的时与势，更传递了“惠民暖心”的情与义。传统与现代的碰撞、场景与服务的升级、文化与消费的融合，共同勾勒出高质量发展的生动图景。

随着文旅融合的不断深化，山东正以更丰富的供给、更优质的服务，让每一位游客在齐鲁大地上，既能寻得乡愁年味，也能收获全新体验，让文旅产业成为推动经济社会发展的强劲动能。